Аллен Эдмондс АНУ-ын гуталчдын урлалын 100 жилийн ойг хэрхэн тэмдэглэж байна вэ?

Аллен Эдмондс, эрэгтэй хувцасны шилдэг гутлын брэнд нь 1922 онд Бельги, WI-д үүсгэн байгуулагдсаныхаа XNUMX жилийн ойг тэмдэглэж байна. Мора давхар лам нарын сонгодог загвар шиг цуглуулгын хязгаарлагдмал хэвлэлтүүдийг гаргахын тулд архив руугаа орж, өнгөрсөн үеээ хүндэтгэж, Мора-г пүүзний хувилбараар санал болгосноор ирээдүйгээ харж байна.

Одоо Порт Вашингтон дахь замаас арав орчим милийн зайд байрладаг Аллен Эдмондс түүхтэй түүхтэй. Дэлхийн XNUMX-р дайны үед АНУ-ын арми, тэнгисийн цэргийн хүчинд гутал нийлүүлсний дараа энэ нь насан туршийн дагалдагчдыг олж авсан юм. Мөн энэ нь сонголт байсан ерөнхийлөгч бүр Рональд Рейган, Жорж Буш, Билл Клинтон, Жорж В.Буш нарын тангараг өргөх өдөр Барак Обама уламжлалаа эвдэх хүртэл. Өнөөдрийг хүртэл 12 сая хос гутал зарагдсан байна.

АНУ-д үйлдвэрлэгдсэн хэвээр байгаа бөгөөд 200 онд 300 гаруй гутал үйлдвэрлэдэг байсан бол 2002 гаруй Америкийн гутлын компаниудын нэг нь энэ юм. 1850 онд Johnston & Murphy үүсгэн байгуулагдсан АНУ-ын үлдэгдлийг хааснаас хойш Америкт үйлдвэрлэсэн эрэгтэй гутлын маргаангүй тэргүүлэгч юм. таван жилийн өмнө үйлдвэр .

Аль болох их хэмжээгээр 99% нь 86 тэрбум долларын үнэтэй гутал энд импортоор зардаг, америк гуталчид үхэж байгаа үүлдэр юм. 11,000 онд 20,000 мянга гаруй хүн гутал үйлдвэрлэдэг байсан бол өнөөдөр ердөө 2002 мянга орчим хүн гутал үйлдвэрлэгчид ажилладаг бөгөөд бүгд үйлдвэрийн газар ажилладаггүй.

Аллен Эдмондс Америкт хийсэн гар урлал, чанарын нууц соусыг орхих бодолгүй байна. "Аллен Эдмондс нь Америкийн гар урлал, чанар, жинхэнэ байдлын 100 жилийн өв уламжлалтай" гэж Калересын ерөнхийлөгч Жей Шмидт хэлэв.Cal
, тус компанийг 2016 онд 255 сая доллараар худалдаж авсан. "Бидэнд үр дүнтэй, сайн ажилладаг батлагдсан томъёо бий."

Тус компани нь 135, 2-р үеийн олон гар урлаач, 3 гар урлаачийг ажиллуулдаг бөгөөд тэд дараагийн үеэ дагалдан сургахад тусалдаг.

“Манай компани гутал бүрийг 212 алхамаар дамждаг, 60 хүртэлх гарт хүрдэг өндөр мэдрэгчтэй загвар учраас энэ нь манай компанийн хувьд түүхэн уламжлал юм” гэж тэр хэллээ.

Шмидт мөн Аллен Эдмондсыг загварлаг болохоос өмнө тогтвортой байдлыг дэмжиж байсан гэж ярьдаг. Үйлчлүүлэгчид өмссөн гутлаа иж бүрэн засварлахын тулд буцааж илгээх боломжтой байдаг.

"Жилд дунджаар 26,000 хос гутал шинэчлэгдэж, бид нэг сая гаруй хос гутлыг эргэлтэд орууллаа" гэж тэр хэлэв. "Манай гутал бол насан туршийн хөрөнгө оруулалт юм, учир нь нэг хосыг ихэвчлэн дөрөв хүртэлх удаа урлаж болно."

Тохируулах нь Аллен Эдмондын томъёоны өөр нэг чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Дахин урлах явцад үйлчлүүлэгч резин эсвэл өнгөт ул нэмэх гэх мэт одоо байгаа хосынхоо онцлогийг өөрчлөх боломжтой бөгөөд компани шинэ хос худалдаж авахдаа бүрэн захиалгат гутал санал болгодог.

“Бид бүгдийг хийдэг. Бид үүнийг загварчилж, үйлдвэрлэж, борлуулж, урладаг. Бид үйлчлүүлэгчидтэйгээ брэнд болохын хэрээр холбоотой байдаг" гэж Шмидт үргэлжлүүлэн хэлэв.

Өв залгамжлалынхаа дагуу Аллен Эдмондс сонгомол түгээлтийг хадгалж байдаг. Энэ нь 60 гаруй дэлгүүр, вэбсайттай бөгөөд Нордстром гэх мэт жижиглэнгийн худалдааны онцгой түншүүдээр хангадаг.JWN
. Хэрэглэгчдэд хүргэх шууд борлуулалт нь брендийн дэлгүүрүүд болон вэбсайтуудын хооронд 50/50 орчим хуваагддаг.

Caleres нь Сэм Эдельман, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish болон бусад брэндүүдийн багцын тайлангийн сегмент дэх брэнд бүрийн талаар тодорхой мэдээлэл өгдөггүй ч түүний брэндийн бизнес жилээс жилд 20%-иар ахиж, компанийн нийт орлогод 1 тэрбум долларын хувь нэмэр оруулжээ. 2.8 онд 2021 тэрбум долларын орлого олно. 900 орчим жижиглэнгийн худалдааны цэгүүдтэй алдартай гутал нь түүний бусад тайлангийн сегмент юм.

Аллен Эдмондс өв залгамжлалыг нь тэмдэглэн өнгөрүүлэхийн хэрээр дараагийн үеийн загвар өмсөгч эрчүүдэд зориулж сонгодог хэв маягаа дахин төсөөлж, ирээдүй рүү алхаж байна. Жишээлбэл, 1982 онд анх танилцуулагдсан Park Avenue cap-toe Оксфордын даашинзны гутал нь хамгийн их борлуулалттай загвар хэвээр байгаа ч одоо илүү энгийн, орчин үеийн ултай гуталтай санал болгож байна.

“Өв өвийг нь авч үзвэл бидэнд асар их баялаг бий. Бид дараагийн үеийн үйлчлүүлэгчид сонгодог бүтээлүүдийг шинээр нээж байгааг олж харж байгаа ч бид пүүз, гутал, гутал, мэдээжийн хэрэг бизнест зориулсан даашинз гэх мэт хувцаслалтаас амралтын өдрүүд хүртэл хэрэглэж болох янз бүрийн материал, ултай сонгодог бүтээлүүдийг хурдан эргүүлж чадна. мөн албан ёсны хувцас" гэж Шмидт хэлэв

Тус компани тахал өвчний дараа нийгмийн арга хэмжээнд эргэн ирж буй хүмүүсийг олж хараад өнгөрсөн хавар тэр даруй шилдэг арван загварын нэг болсон лакаар хийсэн арьсан дээд талтай, энгийн хуруутай Оксфордын сонгодог загвараа танилцуулав.

"Хүмүүс эрэгтэй үйлчлүүлэгчдийг ямар нэгэн төрлийн неандерталь хүн гэж боддог ч үнэн нь манай үйлчлүүлэгчид тэдний гадаад төрхөндөө маш их санаа тавьдаг бөгөөд бид тэдэнд тус бүрдээ ямар нэгэн зүйл байдаг" гэж тэр үргэлжлүүлэв.

Парк Авеню Оксфордод хүн ямар загварлаг байж болохыг харуулахын тулд тус компани олны талархлыг хүлээсэн гэрэл зурагчин Билли Кидд 100 алдартай, тийм ч алдартай биш боловч хамтдаа хос өмссөн гайхалтай хүмүүсийг бүртгэх. Өнөөгийн хүртээмжтэй соёлд нийцүүлэн эмэгтэйчүүд, хүүхдүүд, нохойг хүртэл каталогид оруулсан болно.

Шмидт "Хэн ч зогсолтгүй хуучин брэндийг бий болгодоггүй" гэж хэлээд Аллен Эдмондс брэндийн ирээдүй өмнөхөөсөө ч илүү байх болно гэдэгт итгэлтэй байна.

"Тэд "Эргэн тойронд байгаа зүйл эргэн тойронд ирдэг" гэж хэлдэг бөгөөд бид тахал өвчнөөс цөөн, илүү сайн зүйлийг эзэмших хүсэлтэй хүмүүс буцаж ирж байгааг харж байна. Манай гутал хямдхан биш – Парк Авеню Оксфордын жижиглэнгийн үнэ 395 долларын үнэтэй байдаг ч энэ нь үргэлжилдэг хөрөнгө оруулалт юм.

"Бид өнгөрсөн үетэйгээ холбогдсон, энэ мөчтэй холбоотой бөгөөд бид ирэх 100 жилийн хугацаанд ч холбоотой байх болно" гэж тэр итгэлтэйгээр хэлэв.