Абсолют энэхүү хөгжилтэй аксессуаруудын авъяас чадвараас Коачеллагыг дижитал загвараар хэрхэн метаверс руу авчирсан бэ?

Загвар, хөгжмийн наадам зэрэгцэн оршдог бөгөөд Coachella-аас өөр хаана ч байхгүй. Дагаж байна Metaverse загварын долоо хоног Децентраланд дахь Absolut Vodka нь ижил виртуал ертөнцөд Coachella-ийн сүнслэг нөлөө бүхий попап программ болох Absolut.Land-ийг эхлүүлсэн. Энэхүү нээлт нь Калифорнийн хөгжмийн наадмын эхний амралтын өдөртэй давхцаж байгаа бөгөөд гарчигтай үйлдэл нь наадамд тохирсон дижитал загварын хувцасны цуглуулга юм.

Хойд Америк дахь Пернод Рикардын Маркетингийн захирал Пэм Форбус, "Брендийн хувьд бид соёлын тэргүүн эгнээнд байхаар хөгжиж, загвар нь үүний томоохон хэсэг юм" гэж хэлэв.

90-ээд оны үед Абсолют Том Форд, Жон Галлиано, Хелмут Ланг, Версаче, Стелла Маккартни, Жан Пол Голтиер нар лонхны загвараа дахин төсөөлж байсан. Сүүлийн үеийн хамтын ажиллагаанд Sacai болон MSGM нар багтсан.

Pernod Ricard эзэмшдэг брэнд Absolut.Land төслийнхөө хүрээнд Нью-Йоркийн шашны загвар зохион бүтээгч Сюзан Александратай хамтран гурван дижитал загварын дагалдах хэрэгсэл урлаж, наадмын тайз болон түүний урт хугацааны оролцооноос санаа авч солонгон хээтэй биетэй даашинз, шорт, малгай зэрэг нэмэлт бүтээлүүдийг урласан. Бахархал болон LGBTQ+ нийгэмлэгүүдтэй.

Гэсэн хэдий ч, Sacai-ийн гарын үсэгтэй савлагаатай сэрүүн хүрэмнээс ялгаатай нь эдгээр дижитал хэсгүүдийг таны аватар өмсөхөд зориулагдсан болно.

Banquet Labs дижитал зөвлөх үйлчилгээний үүсгэн байгуулагч Мэтт Бондын хэлснээр Metaverse элэгддэг загварууд нь IRL загварын загвартай ижил төстэй кэштэй байдаг. "Тэдгээрийг таны статус, хэн болохыг танихад ашигладаг" гэж тэр хэлэв. "Инстаграм хангамжийн нэгэн адил ховор зүүдэг төхөөрөмжтэй байх нь үндсэндээ Metaverse-ийн шинэ цэнхэр тэмдэглэгээ юм."

"Хүмүүс миний бүтээгдэхүүн дижитал ертөнцөд маш сайн тусалдаг гэж үргэлж хэлдэг" гэж Сюзан Александра үүсгэн байгуулагч Сюзан Корн хэлжээ. Сюзан Корн өнгө өнгийн бөмбөлгүүдийгээр чимэглэсэн цүнх, гоёл чимэглэлээрээ хоол унднаас санаа авдаг. Бодит амьдрал дахь хамтын ажиллагаанд Champion спорт хувцастай түншлэл орно.

Тэрээр өөрийн бестселлер болсон Мартини цүнхээ худалдан авч аватар ээмэг урласан бол эдгээр болон дижитал "коктейлийн уут" хоёулаа Absolut-ийн сурталчилж буй шинэ Citron амтаас санаа авчээ. Тэрээр мөн дижитал хавтгай гутал хийсэн - гутал нь түүний бодит амьдрал дээр хийхийг үргэлж хүсдэг байсан ч хэтэрхий үнэтэй нь батлагдсан зүйл юм. Дижитал загварын баяр баясгалан нь бүтээлч үйл явц нь "практик байдал, өртөг зардлаар хязгаарлагддаггүй" гэж тэр хэлэв.

Тэрээр дижитал дизайны үйл явц нь үйлдвэрлэлийн захиралдаа усан будаг эсвэл iPad-ийн зураг илгээдэг биет үйл явцтай маш төстэй болохыг илчилсэн. "(дижитал) загвар зохион бүтээгч нь хэсгүүд хэрхэн хөдөлж, бие дээр хаана суух талаар (ижил төстэй) асуулт асуусан" гэж тэр хэлэв.

Дижитал загварын тогтвортой байдлын өнцөг нь Корныг бас татсан бөгөөд энэ нь түүний брэндийн гол тулгуур байсаар ирсэн. Түүний ердийн шугамыг Нью Йорк хотод доод зүүн талын дэлгүүрээс хэдхэн милийн зайд үйлдвэрлэдэг. Үүнтэй ижил төстэй хөршүүдийн дунд 2021 оны CFDA оны шилдэг эрэгтэй хувцасны загвар зохион бүтээгч Эмили Бодын Нью-Йоркийн тэргүүлэгч, тансаг зэрэглэлийн шинэчилсэн хувцсаараа алдартай.

Корн ирэх оныг аль хэдийн төлөвлөчихсөн байсан бол одоо тэрээр өөрийн биет хөөргөлтийн зарим хэсгийг Metaverse дуслаар хэрхэн сольж болох талаар дахин бодож байна.

Пам Форбус энэ санхүүгийн жилд Absolut хэвлэл мэдээллийн хөрөнгө оруулалтаа хоёр дахин нэмэгдүүлж, бараг 80% нь дижитал руу шилжсэн бөгөөд жилийн маркетингийн зардлынхаа 10 орчим хувийг Coachella хөтөлбөрт зориулжээ.

Absolut-ийн Decentraland туршлага нь IRL Coachella-ийн идэвхжүүлэлтийг дахин төсөөлж байгаа бөгөөд өнгөлөг "Бахархал"-ын бүжгийн талбай, Стокгольм дахь физикийн музейн талбай дээр суурилсан галерей, хэрэглэгчид өөрсдийн аватарынхаа дэлгэцийн агшинг авах боломжтой "Сельфи" өрөөтэй. "Метаверс бол бүтээлч хүмүүсийн диваажин юм" гэж Форбус хэлэхдээ, янз бүрийн элементүүдийг амилуулах маш их боломж бий.

Absolut зүүдэг төхөөрөмжүүд нь бүгд үнэ төлбөргүй бөгөөд дижитал брэндийн элч нар янз бүрийн сорилтуудыг хийж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зураг хуваалцсаны хариуд зочдод хүргэх болно.

Энэ тохиолдолд Decentraland-д зориулагдан бүтээгдсэн зүүдэг хэрэгслийг зөвхөн Децентрландад өмсөх боломжтой бол ирээдүйд өмсөж болох зүйлсийг метасайнуудын хооронд, жишээлбэл The Sandbox руу шилжүүлэх боломжтой болно гэж Мэтт Бонд таамаглаж байгаа бөгөөд энэ шалтгааны улмаас тэрээр " Эдгээр хөрөнгийн үнэ цэнэ цаашид өсөх болно."