Toys R Us энэ жилийн Мэйсигийн Талархлын өдрийн парад, Жеффригийн нүд гялбам бүжгийн үдэшлэгт хөвж байна. … [+]
Macy's Inc-ийн Getty Images.
Тоглоом үйлдвэрлэгчид болон тоглоомын жижиглэн худалдаа эрхлэгчдийн хувьд энэ долоо хоногт тэдний хийх эсвэл эвдэх улирал эхэлнэ.
Тэдний өнгөрсөн жилээс бэлдэж байсан баярын тоглоом нь Талархлын баяр, Хар баасан гараг, Кибер Даваа гарагийн хямдралтай худалдаа эхэлснээр бодитой болох гэж байна.
Сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд тоглоомын салбар дөрөвдүгээр улирлаас бага хамааралтай болсон ч баярын улирал гол үйл явдал хэвээр байна.
300 гаруй тоглоомыг тэргүүлэгч тоглоомын жижиглэнгийн худалдаачид баярын тоглоом болгон сонгосон байна. дүн шинжилгээ хийх Global Toy Experts зөвлөх фирмээс нийтэлсэн. Харин энэ долоо хоногоос эхлэн худалдан авагчид аль тоглоом халуухан байна уу, үгүй юу гэдэгт гол санал өгдөг.
Зар сурталчилгаа
Хоёр тахлын зул сарын баяр, нийлүүлэлтийн сүлжээний хомсдол нь эцэг эхчүүдийг эрт дэлгүүр хэсэх, онлайнаар худалдан авалт хийхэд түлхэц болсоны дараа энэ жил тоглоомын ертөнцийн ялагч, ялагдагч XNUMX-р сарын сүүлийн долоо хоногт шийдэгдэх хуучин өдрүүд шиг санагдаж байна.
Мөн бусад тоглоомын тулааныг хуучин хэв маягаар, дэлгүүрт, биечлэн худалдан авалт хийж болно.
Тоглоомын номын ерөнхий редактор Жеймс Зан хэлэхдээ "Энэ баярын улирлын хамгийн том сонголт бол уламжлалт арга юм."
“Гэр бүлүүд дэлгүүр рүү буцаж байна. Macy's болон Toys R Us-ийн түншлэлээс харж байгаачлан их дэлгүүрийн худалдан авалт нэмэгдэж байна. Зар сурталчилгаа, сурталчилгааны кампанит ажил - нэгийг нь худалдаж аваарай, нэгийг нь аваарай, 50% хямдрал - энэ нь уламжлалт баярын улирал шиг санагдаж байна - арай илүү хуучин сургууль, бага дижитал" гэж Зан хэлэв.
Зар сурталчилгаа
Тоглоом үйлдвэрлэгчдийн сэтгэл санаа улирал руу холилдож байна гэж Зан хэлэв. Түүний хэлснээр тал хувь нь инфляцийн нөлөөллийн талаар санаа зовж байгаа бол нөгөө тал нь санаа зовох шалтгаан бага гэж үзэж байна. Зан хэлэхдээ, тэр хамгийн том үйлдвэрлэгчээс хамгийн жижиг хүртэл хуваагдсан урьдчилсан мэдээг харсан.
“Хасбро дахь Крис Кокс
"Сүүлийн хэдэн долоо хоногт би хэд хэдэн жижиг компаниудтай ярилцсан бөгөөд энэ нь адилхан" гэж тэр хэлэв. “Эрэлт буурч байгаа шинж тэмдэг огт байхгүй, эсвэл хүмүүс үүнийг мэдэрч байна гэж хэлдэг. Энэ бол ямар ч дунд үндэслэлгүй хоёр эсрэг тэсрэг зүйл" гэж тэр хэлэв.
Зар сурталчилгаа
Энэ жилийн өөр нэг ялгаа нь нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлаас болж тоглоом хадгалахад хүндрэлтэй байсан өмнөх жилүүдээс ялгаатай нь олон жижиглэн худалдаачид нэмэлт бараа материалаас салах хүсэлтэй байгаа бололтой.
Зан хэлэхдээ, өнгөрсөн долоо хоногт тэрээр жижиглэн худалдаачдаас Талархлын баяраас эхлэн гүнзгий хөнгөлөлт үзүүлэхээр төлөвлөж байгаа талаар сонсож эхэлсэн.
"Мөн энэ нь зөвхөн дэлхийн Walmart, Target, Amazons биш юм" гэж тэр хэлэв. "Бид агуулахын зарим клубууд болон дижитал жижиглэнгийн худалдаачид үүнд орж байгааг харж эхэлж байна."
Зах зээлийн судалгааны фирм NPD групп өнгөрсөн долоо хоногт 2020, 2021 онуудад огцом өссөний дараа баярын улирал хүртэл тоглоомын борлуулалт хүчтэй хэвээр байна гэж мэдээлэв. The NPD мэдээлснээр энэ оны гуравдугаар улиралд АНУ-ын тоглоомын борлуулалтын орлого 4%-иар өссөн байна. Бүлэг.
Зар сурталчилгаа
Гэсэн хэдий ч тоглоомын үнэ өндөр байгаа нь орлогын өсөлтөд ихээхэн нөлөөлж байгаа бололтой. NPD-ийн мэдээлснээр борлуулалтын дундаж үнэ 3%, нэгжийн борлуулалт ердөө 1% өссөн байна. Нэгдүгээр сараас есдүгээр сарын хооронд нэгжийн борлуулалт 3%-иар буурч, дундаж борлуулалтын үнэ 6%-иар өссөн гэж NPD мэдээлэв.
Jazwares-ийн алдартай бүтээгдэхүүн болох Squishmallows нь тансаг ангилалын өсөлтөд 27% хувь нэмэр оруулсан. … [+]
Getty Images-ээр дамжуулан ТХГН-ийн зургууд
Coresight Research сэтгүүл 2022 оны Баярын тоолол: Хамгийн халуухан тоглоомууд тайлан, инфляцийг үл харгалзан энэ баярын улиралд тоглоомын зардал хүчтэй өснө гэж найдаж байна гэжээ. Coresight Research-ийн хэрэглэгчдийн судалгаагаар энэ жил АНУ-ын амралтын үеэр худалдан авагчдын 40.5% нь тоглоом, тоглоомыг бэлэг болгон худалдаж авахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд тэдний 26.8% нь энэ жил тоглоом, тоглоомд илүү их мөнгө зарцуулахаар төлөвлөж байна.
Зар сурталчилгаа
Coresight Research тайланд тоглоомын тэргүүлэгч жижиглэн худалдаачид болох Amazon-ийн бүтээсэн тоглоомын жагсаалтыг хардаг
2019 оноос хойш халуун тоглоомын жагсаалтын дүн шинжилгээг нийтэлж байгаа Global Toy Experts энэ жагсаалт нь тоглоомын компаниуд болон жижиглэн худалдаалагчдыг дөрөвдүгээр улиралд хэрхэн үнэлдэг болохыг харуулсан тэргүүлэх үзүүлэлт гэж үзэж байна.
Энэ жилийн жагсаалтад хийсэн дүн шинжилгээний гол дүгнэлт бол Walmart, Target, Amazon нар эцэг эхчүүд энэ жил мөнгө зарцуулахдаа илүү болгоомжтой байх болно гэж бооцоо тавьж байна гэж Global Toy Experts компанийн гүйцэтгэх захирал Ричард Готтлиб хэлэв.
Зар сурталчилгаа
Гурван жижиглэн худалдаачид энэ жил жагсаалтын өндөр үнэтэй тоглоомуудын тоог бууруулснаар жижиглэн худалдаалагч бүрийн жагсаалтын зах зээлийн үнэ хоёр оронтой тоогоор буурчээ.
Гэхдээ Готтлиб инфляци ихэнх эцэг эхчүүдийн баярын тоглоом худалдан авах шийдвэрт нөлөөлнө гэдэгт итгэдэггүй.
"Миний хувьд эцэг эх юу ч байсан тоглоом худалдаж авах болно" гэж тэр хэлэв. Хэдийгээр инфляци нь бусад зардлаа бууруулахад хүргэсэн ч хүүхдэд зориулсан баярын тоглоом бэлэглэх нь "тэдний хамгийн сүүлд танасан зүйл" гэж тэр хэлэв.
Готтлиб сайн болон муу цагт борлуулалтын жилийн өөрчлөлт нь ихэвчлэн 2% -иас 2% -иар өсдөг хатуу хязгаарт ордог гэж тэмдэглэв. Энэ жил инфляцийг тооцсоны дараа үр дүн дахин энэ хүрээнд буурна гэж тэр үзэж байна.
Global Toy Experts-ийн дүн шинжилгээ нь Amazon, Walmart, Target, Macy's/Toys R Us-ын шинэ түншлэл, Их Британийн жижиглэн худалдааны Hamleys, Smyths зэрэг тоглоомын жагсаалтад аль тоглоомын компаниуд хамгийн их нэрлэгдсэнийг хардаг.
Зар сурталчилгаа
Халуухан тоглоомын жагсаалт гаргасан бүтээгдэхүүний тоогоор ялагчаар Mattel, Hasbro, MGA Entertainment, Lego нар тодорчээ.
Ихэнх халуухан жагсаалтад багтсан тоглоомууд нь жижиглэнгийн худалдан авагчийн сайн зарна гэж үздэг тоглоомыг тусгадаг, гэхдээ тоглоом үйлдвэрлэгчээс үзүүлэх сурталчилгаа, сурталчилгааны дэмжлэгийн хэмжээ нь халаасны гүнд байдаг аварга том тоглоом үйлдвэрлэгчдэд таатай байдаг гэж Готтлиб хэлэв.
Амазон тоглоомын жагсаалтаа халуухан тоглоомын жагсаалт гэхээсээ илүүтэйгээр "Бидэнд хайртай тоглоомууд" жагсаалт гэж нэрлэж байгаа бөгөөд энэ жил зөвхөн баярын хамгийн сүүлийн үеийн бүтээгдэхүүнүүд биш, өмнөх улирлын хуучин бүтээгдэхүүнүүд багтсан нь Амазон нүүх гэж байгаагийн шинж тэмдэг гэдгийг Зан тэмдэглэв. хэт их нөөцтэй бараа материал.
Зан энэ оны эхээр зарагдаж магадгүй, Зул сарын баяраар олоход хэцүү хэд хэдэн тоглоом байгаа гэж хэлсэн ч энэ жил ямар ч тоглоом Tickle Me Elmo эсвэл Cabbage Patch хүүхэлдэйг өдөөхгүй гэдэгт итгэлтэй байна гэжээ.
Зар сурталчилгаа
"Миний хувийн бодлоор бид нийгмийн хувьд заавал байх ёстой баярын тоглоомоос өөр зүйл рүү шилжсэн" гэж тэр хэлэв. “Байцааны нөхөөс, Tickle Me Elmo, эдгээр тоглоомууд охид, хөвгүүдэд байх ёстой юм шиг санагддаг. Бүх хүүхдийн сонирхлыг татахуйц тоглоомыг удаан хугацаанд хараагүй учраас бид үүнийг харахаа больсон."
Зар сурталчилгаа
Готтлеб
Халуун тоглоом -
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/21/hot-toy-or-not-now-is-when-the-toy-game-gets-serious/