Өндөр орлоготой хэрэглэгчид 2022 оны жижиглэнгийн худалдааны баяр болгон бага хэмжээний бэлэг, илүү их аялал хийхээр төлөвлөж байна.

XNUMX, XNUMX-р сарын эгзэгтэй амралтын улирлын туршид Үндэсний жижиглэн худалдааны холбоо Жижиглэнгийн худалдаа 942.6-аас 960.4 тэрбум ам.долларт хүрнэ гэж таамаглаж байгаа нь өнгөрсөн жилийнхээс 6-8 хувиар өссөн байна. Энэ тооцоонд автомашины дилер, шатахуун түгээх станц, рестораны зардлыг оруулаагүй болно.

Макро тооцоололд бэлэг дурсгалын зүйл болон баярын өдөртэй холбоотой бусад худалдан авалтын бүх жижиглэнгийн зардлууд болон бусад бүх зүйлс багтсан болно.

Prosper Insights & Analytics-ийн хийсэн NRF-ийн судалгаагаар баярын өдрүүдтэй холбоотой худалдан авалтыг судалж үзэхэд хэрэглэгчид бэлэг, гоёл чимэглэл, хоол хүнс гэх мэт бэлэг дурсгалын зүйлд дунджаар 833 доллар зарцуулахаар төлөвлөж байна. Мөн энэ тоо "сүүлийн арван жилийн дундажтай нийцэж байна" гэж мэдээлэв.

Дундаж нь ямар ч байж болох юм, өнгөрсөн жилийн таамаглаж буй зарцуулалтыг харахад хэрэглэгчид ямар байсан байна илүү өсөлттэй 2021 онд. Өнгөрсөн жил тэд бэлэг болон бэлгийн бус баярын зүйлд 879 доллар зарцуулна гэж тооцоолж байсан тул энэ жилийн хүлээгдэж буй зарлага нийтдээ 5%-иар буурсан байна.

Инфляци өндөр байгаа энэ үед бага орлоготой хэрэглэгчид амралт зугаалгатай холбоотой худалдан авалтад зардлаа орхиж, зайлшгүй шаардлагатай зүйлд зарцуулж магадгүй гэж таамаглаж, NRF өндөр орлоготой хэрэглэгчид аливаа хомсдолоо нөхөхөөс ч илүү байх болно гэж тайлбарлав.

Үүнийг давхаргажилт гэж нэрлээд NRF-ийн гүйцэтгэх захирал Мэттью Шэй "Өндөр орлоготой өрхүүд баярын бэлэг, улирлын чанартай зүйлд дунджаар илүү их мөнгө зарцуулахаар төлөвлөж байна" гэж хэлэв.

Гэсэн хэдий ч Deloitte болон IBM-ийн судалгаанууд энэ таамаглалыг үгүйсгэж байна. Тэдний судалгаагаар өндөр орлоготой, санхүүгийн хувьд илүү найдвартай хэрэглэгчид энэ жил бага бэлэг худалдаж авахын зэрэгцээ аялалд илүү их мөнгө зарцуулна гэж найдаж байна.

Хамтдаа авч үзвэл эдгээр чиг хандлагууд нь жижиглэн худалдаачдаас баярын орлогоос салгаж, туршлага хуримтлуулах боломжтой.

Deloitte хэлж байна

Deloitte компани 40 орчим жилийн турш хэрэглэгчдийнхээ амралтын төлөвлөгөөний талаар судалгаа явуулж байгаа бөгөөд бэлэг болон бусад бэлгийн бус баярын худалдан авалтын үнэ 5%-иар буурах төлөвтэй байгааг тогтоожээ.

Гэсэн хэдий ч, Делойтийн судалгаа зоогийн газар зугаалах, олон нийттэй харилцах, концертын тасалбар, гэр лүүгээ аялах зэрэг туршлагад төлөвлөсөн зардал орно. Эдгээр туршлага нь 7% -ийн өсөлтийг харуулж байна.

Ерөнхийдөө, хэрэглэгчдийн төлөвлөсөн амралт, туршлага зэрэг нь өнгөрсөн жилийнхтэй харьцуулахад харьцангуй бага буюу хоёр жилийн хугацаанд ойролцоогоор 1,460 доллар байна. Deloitte судалгаанд АНУ-ын 4,600 хэрэглэгчийн хариултыг түүвэрлэн авч үзсэн.

Өндөр орлоготой хэрэглэгчдийн дунд төсөв танаж байна

Өндөр орлоготой өрхүүдийг (100 мянган долларын орлоготой) илүү нарийвчлан авч үзвэл Deloitte тэдний төлөвлөсөн зардал өнгөрсөн жил 7 ам. доллар байсан бол 2,624 ам.доллар болж, нийтдээ 2,438 хувиар буурч, жижиглэн худалдаатай холбоотой дундаж зардал 11 ам.доллараас 1,424 ам.доллараар 1,607 хувиар буурчээ. 2021 он.

Deloitte-ийн Хэрэглэгчийн аж үйлдвэрийн төвийн гүйцэтгэх захирал Стивен Рожерс хэлэхдээ "Илүү өндөр орлоготой хэсэг нь цахилгаан хэрэгсэл, гэр, Ковидийн үеэр өнгөрөөсөн газар зэрэг ангилалд хамрагдаж байна."

“Бэлгийн тухайд тэд бэлгийн картаас бусад бүх зүйлийг буцааж авдаг. Мөн тэд бэлэггүй баярын худалдан авалт 23%-иар буурчээ. Тэд аль хэдийн шаардлагатай бол Христийн Мэндэлсний Баярын гэрэл, чимэглэлтэй болсон" гэж тэр үргэлжлүүлэв.

Бэлэг дурсгалын тоог оруулаарай

Өнгөрсөн жил 16 бэлэг авдаг байсан бол энэ жил 19 болж буурсан нь энэ жил хэрэглэгчид цөөхөн бэлэг авах нь сэтгэл түгшээсэн шинж тэмдэг юм. Өндөр орлоготой хэрэглэгчид өмнөх жил 11 бэлэг авч байсан бол энэ жил XNUMX болж буурсан үзүүлэлттэй байна.

Өндөр орлоготой хэрэглэгчид илүү үнэтэй бэлгийн карт авахын тулд хувийн бэлгийг танаж байсан ч бэлгийн картыг худалдан авалтад үзүүлэх хүртэл тэдний зардал жижиглэнгийн худалдаачдын номонд харагдахгүй.

"Хүн бүр мөнгөний үнэ цэнийн талаар боддог инфляцийн үед 50 долларын үнэ бүхий бэлгийн карт өгөх нь мөнгөний үнэ цэнийг харуулах арга юм, эсвэл эсрэгээрээ инфляцийг даван туулах арга зам байж болох юм" гэж тэр хэлэв.

Бэлгийн картаас бусад бүх зүйл унтарсан

Ерөнхийдөө Deloitte баярын нийт зардлыг бүтээгдэхүүний ангиллаар нь задлахад тийм ч сайхан харагдахгүй байна. Бэлгийн картаас бусад найман ангилал тус бүр 7%-иар буурчээ.

Жишээлбэл, тэжээвэр амьтдад зарцуулдаг зардал 28%, эрүүл мэнд/эрүүл мэнд, гэр/гал тогоо 19%, электрон бараа, хувцас/дагалдах хэрэгсэл тус бүр 14% буурсан байна. Хоол хүнс, ундааны зардал ердөө 8%, тоглоом 5% буурсан байна.

“Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд бид инфляци сүүлийн 40 жилийн дээд түвшинд хүрсэн ер бусын үеийг туулсан. Хүн бүр дэлхийн тэдэнд өгч буй зүйлсээр эргэлдэж байна” гэж тэр үргэлжлүүлэв.

Жижиглэнгийн худалдаачдын жилийн эцсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд өндөр орлоготой хэрэглэгчид баярын өдрүүдээр эргэлдэх эсэх нь хэний ч таамаг байгаа хэдий ч Deloitte өндөр орлоготой хэрэглэгчдийн хүлээлт рүү шумбаж байгаа нь тийм ч сайн зүйл биш юм.

IBM хэлэхдээ

IBM-ийн "2022 оны баярын худалдаа, аялалын тайлан” нь өндөр орлоготой хэрэглэгчид баярын улирал хэрхэн ойртож байгаа талаар өөр нэг хэтийн төлөвийг өгдөг. Мөн гэрээсээ 75 милийн зайд байгаа туршлагыг Deloitte-ийн илүү хязгаарлагдмал байдлаар авч үзэхээс гадна аялалтай холбоотой зардлуудыг багтаасан болно. Ерөнхийдөө, IBM аялал жуулчлалын төсөв жилийнхээс 49%-иар өссөн байна.

12,000 насанд хүрэгчдийн дэлхийн судалгааны түүврийг зөвхөн орлогоор нь ангилахын оронд орлогыг өрийн зардал, хадгаламжид оруулсан хувь нэмэр, санхүүгийн ерөнхий байдлыг харгалзан дөрвөн өөр хэрэглэгчийн бүлгийг дарааллаар нь ялгаж үздэг.

• Тусгаарлагдсан 41% нь өрийн хэмжээ бага зэрэг буурсан статус кво хэвээр байгаа боловч бусад бүх зүйл тэнцүү байна.
• Хатуу байна 31% нь орлого буурч, хуримтлал багасч, өр нэмэгдэж байна.
• Secure 18% нь орлого, хуримтлал, хөрөнгө оруулалтад оруулсан хувь нэмрийг нэмэгдүүлж, санхүү нь өсөж байна.
• Фругал 11% нь хадгаламж, хөрөнгө оруулалт багассан санхүүгийн хувьд консерватив хүмүүс боловч өр төлбөрөө тогтмол байлгахын тулд зарцуулалтаа тохируулсан байна.

Secure сегментийг Deloitte-ийн өндөр орлоготой сегменттэй хамгийн харьцуулах боломжтой бөгөөд тэдний хурдыг нэмэгдүүлэх гэж байгаа газар бол аялал юм.

Дэлхий даяар Secure нь АНУ-ын Secure нь зөвхөн амралтын аялалд 22,000 доллар зарцуулахаар төлөвлөж байгаа тул амралтын аялалдаа зарцуулсан зардлаа хоёр дахин нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна.

Хүмүүс аялал жуулчлалын өмнө болон аялалын үеэр аль алинд нь жижиглэнгийн худалдаанд мөнгө зарцуулдаг болохыг хүлээн зөвшөөрч, IBM-ийн Карл Халлер тэдний амралтын нийт төсөв 20%-иар нэмэгдэнэ гэж хэлсэн ч XNUMX, XNUMX-р саруудад энэ зардлын заримыг нь XNUMX, XNUMX-р саруудад зориулж гаргасан байх магадлалтай гэжээ. аялалууд.

Аюулгүй байдлын хэрэглэгчид ердийн баярын баяр руугаа буцах гэж ховорхон байгаа ч Халлер бусад гурван хэрэглэгчийн сегмент болох Тусгаарлагдсан, Стресс болон хэмнэлттэй зэрэг нь гэнэтийн төлөвлөгөөтэй байгааг ажиглав.

“Secure нь үл хамааран зарцуулах болно, гэхдээ бусад бүх хүмүүст нөөц төлөвлөгөө бий. Эдийн засгийн хэтийн төлөв, инфляци хэр муу байгаа, үнэ хэр их өсөх, эсвэл шинэ түгжрэл бий болгох зэргээс шалтгаалж бусад нь бусад газарт орон зай гаргахын тулд зарим газраа ухрах болно" гэж Халлер тэмдэглэв.

"Энэ нь маш их зарлага гаргадаг Аюулгүй байдлын ажилтнуудын харьцангуй бага бүлэг юм."

Болгоомжтой өөдрөг үзэлтэй

Deloitte-ийн Рожерс болон IBM-ийн Халлер нар удахгүй болох баярын өдрүүдийн мэдээлэлдээ эерэгээр нөлөөлсөн. Үүний зэрэгцээ тэд энэ жил цайны навчийг унших нь ялангуяа чинээлэг хүмүүсийн асуудалд анхаарал хандуулж, NRF баярын жижиглэн худалдааны эерэг үр дүнд хэр их ач холбогдол өгч байгааг ойлгоход хэцүү гэдгийг тэд хүлээн зөвшөөрч байна.

Deloitte-ийн судалгаагаар зөвхөн өндөр орлоготой хэсэг нь амралтын зардлаа буцаах төлөвтэй байгаа бол бага болон дунд орлоготой хэрэглэгчид өсөлтийн дохио өгсөн ч өнгөрсөн жилийн судалгааны дундаж 1,460 ам.доллараас хэтэрч чадахгүй байна.

"Бид энэ жил бага болон өндөр орлоготой хэрэглэгчдийн хоорондын ялгааг харж байна" гэж Рожерс хэлэв. “Өндөр орлоготой хэсэг нь эдийн засаг болон бусад макро үзүүлэлтүүдэд анхаарлаа хандуулж магадгүй. Хэрэв тэд саяхан тэтгэвэрт гарсан багцаа харвал тийм ч таатай биш байна."

Хэллер хэлэхдээ, инфляци, эдийн засгийг тойрсон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч буй бүх шуугиан нь хэрэглэгчид хэрхэн ажиллах талаар үнэн зөв шийдвэр гаргахад хэцүү болгож байна, ялангуяа хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь санхүүгийн асуудалд хамгийн их санаа зовдог гэж хэлсэн.

“NRF зардлын хэмжээг цент хүртэл бууруулдаг шиг би долларын таамаглалд хэзээ ч итгэдэггүй. Энэ бол худлаа нарийвчлал" гэж тэр хэлэв. "Миний хувьд, хэрэглэгчдийн хандлага, хүсэл эрмэлзэл, баяр ёслолын үеэр тэдний сэтгэл санааг ажигласнаар илүү сайн ойлголттой болдог."

"Хэрэв ихэнх хүмүүс цомхотгол хийх гэж байгаа бол энэ нь ямар ч байсан муу амралт байх болно. Хүмүүс зарцуулах гэж байгаа бол энэ нь сайхан амралт байх магадлалтай. Гэхдээ маш их зүйл болж, маш их тодорхойгүй байна."

Хэрэглэгчийн сэтгэл зүйд сөргөөр нөлөөлж буй инфляци

Уламжлалт Likert үнэлгээний хэмжүүр нь хүмүүс баярын зардалдаа хэрхэн хандах талаар хамгийн сайн төсөөлөлтэй болгодог бөгөөд энэ нь инфляциас шалтгаалсан байдаг.

Deloitte хэрэглэгчдийн 52 хувь нь энэ жил өнгөрсөн жилтэй ижил хэмжээний мөнгө зарцуулна гэж тооцоолж байна. Гэхдээ инфляцийн түвшин өндөр байгаа тул тэд худалдан авсан барааныхаа тоог цөөрүүлэх, эсвэл илүү сурталчилгааны үнэтэй бараа худалдаж авахаас өөр аргагүй болно.

Бага зэрэг илүү буюу 26% нь энэ жил илүү их зарцуулахаар төлөвлөж байснаас бага зардал гаргахаар төлөвлөж байна, 22%. Гэвч зарлага нэмэгдсэн, буурсан бүлгийн аль аль нь инфляцийг сонголтод нь нөлөөлж буй гол хүчин зүйл гэж үздэг.

Илүү их мөнгө зарцуулна гэж бодож байгаа хүмүүсийн талаас илүү хувь нь өндөр зардлыг гол хүчин зүйл гэж нэрлэжээ. Өөрөөр хэлбэл, тэд илүү их мөнгө зарцуулахыг хүсдэггүй, гэхдээ энэ жил илүү их зардал гарах болно гэж найдаж байна.

Бага зардал гаргахаар төлөвлөж буй хүмүүсийн хувьд гуравны хоёр нь өндөр өртөгтэй холбоотой гэж хэлсэн. Тэдний санхүүгийн байдал нь цомхотголд хүргэж байна.

Нэг зүйл тодорхой байна: хүмүүс энэ баярын улиралд хэвийн байдалдаа эргэн орохыг хүсч байна. Цаашилбал, АНУ-ын хэрэглэгчдийн уян хатан байдал нь жижиглэнгийн худалдаачдын найдаж буй зүйл юм. Хүмүүс санал асуулгад хийх гэж байгаа зүйл нь тэдний хийдэг зүйл байх албагүй.

Гэхдээ энэ улиралд жижиглэнгийн худалдаачид өндөр орлоготой, санхүүгийн хувьд баталгаатай хэрэглэгчдийг татах шаардлагатай бөгөөд илүү их мөнгө зарцуулж чадах хүмүүс жижиглэн худалдаачдыг барианы шугам руу зөөх эсэх нь эргэлзээтэй байна.

Мөн үзэх: Жижиглэн худалдаачид 2022 онд "Хо-Хо-Хум"-ын амралт болно гэж найдаж байна