Энэ баярын улиралд биет жижиглэнгийн худалдааны чиг хандлага юу байгааг энд харуулав

Амралтын үеэр дэлгүүр хэсэх нь зарим хүмүүсийн дургүйцдэг, зарим нь хүсэн хүлээдэг үйл ажиллагаа боловч бараг бүх хүн тэвчих хэрэгтэй болдог. Энэ жил өндөр инфляци, олон тооны ажилчдыг цомхотгож, харанхуйлж буй эдийн засгийн айдастай ирж ​​байна. Ерөнхийдөө энэ нь бага зардал гаргахад хүргэж болох ч үгүй ​​ч байж болох ч хэрэглэгчдийн худалдан авалтыг өөрчлөх нь дамжиггүй. дагуу ICSC-ийн Талархлын амралтын өдрүүдийн судалгаа, Санал асуулгад оролцогчдын 81% нь зээлийн хүүгийн өсөлт нь Талархлын баярын амралтын өдрүүдэд бага мөнгө зарцуулах, бэлэн мөнгө ашиглах эсвэл хойшлуулсан төлбөрийн аргыг ашиглах эсэхээс үл хамааран тэдний худалдан авалт хийх зан үйл эсвэл төлбөрийн аргад нөлөөлнө гэж хариулжээ.

Өөрөөр хэлбэл, биечлэн дэлгүүр хэсэх нь илүүд үздэг сонголт хэвээр байгаа бөгөөд эдийн засгийн энэ нөхцөлд бие махбодтой байх нь давуу тал болно гэж маргаж магадгүй юм.

Биечлэн худалдан авалт хийх нь илүүд үздэг сонголт хэвээр байна.

ICSC-ийн Талархлын амралтын өдрүүдийн судалгаагаар худалдан авагчдын 75% нь тав хоногийн амралтын үеэр жижиглэн худалдааны төвд зочилно гэж хариулжээ. Энэ хуваарилалт нь АНУ-ын 3 дахь жижиглэнгийн худалдааны нийт зардлаас хамаагүй бага биш юм^rd дагуу 2022 оны улирал АНУ-ын Хүн амын тооллогын товчоо, нийт жижиглэнгийн борлуулалтын 85% байсан. Түүхээс харахад энэ нь баярын улирлын үеэр тийм ч их өөрчлөгддөггүй.

Дэлгүүрүүд рүү чиглэсэн хөдөлгөөний бодит байдлын талаар, Шороон ордын 2021-р сард жижиглэнгийн худалдааны хөл хөдөлгөөн долоо хоногоос долоо хоногоор буурч байсан ч XNUMX-р сард нэмэгдэж эхэлсэн нь амралтын өдрүүдээс өмнө эрэлт нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Энэ нь XNUMX онтой харьцуулахад доогуур үзүүлэлттэй байгаа ч Хар Баасан гарагт үүнийг давж магадгүй юм. Эдийн засаг зардал, замын хөдөлгөөнд нөлөөлж болзошгүйд гайхах зүйл алга, тиймээс жижиглэн худалдаачид дэлгүүрүүддээ худалдан авагчдыг татахын тулд илүү шаргуу ажиллах ёстой.

Инфляци болон өсөн нэмэгдэж буй зардлын улмаас гэрээ хэлцэл, дэлгүүрийн эерэг туршлага нь амин чухал юм.

Жижиглэн худалдаачид худалдан авагчдыг татах нэг арга бол баярын хямдрал юм. ICSC-ийн судалгаагаар худалдан авагчдын 61% нь өндөр үнэ нь хэлцлийг илүү нөлөөтэй болгодог гэдэгтэй санал нэгджээ. Өөр нэг арга бол дэлгүүрийн ерөнхий туршлага юм. Зардал нэмэгдэхийн хэрээр худалдан авалтын чанар илүү чухал болж байна. "Дэлхийн инфляци нь хэрэглэгчдийн өмнө тулгараад байгаа хамгийн том асуудлын нэг болж, тэднийг ашиглах боломжтой орлого багатай болгож байгаа энэ үед "түрийвчний эзлэх хувь"-ыг хадгалах нь жижиглэн худалдаачдын хувьд маш чухал юм" гэж Женни Палочик хэлэв. Ишлэл-ийн маркетингийн ойлголт, туршлага, идэвхжүүлэлт хариуцсан дэд захирал. "Онцгой туршлагыг бий болгох нь жижиглэн худалдаалагч бүрийн оролцооны стратегийн гол цөм байх ёстой. Мөн бидний судалгаагаар 'жижиглэнгийн худалдан авагчдын туршлагад ялж, олзоо амжуул' гэдгийг харуулж байна."

Эерэг туршлага нь онлайн болон биечлэн байх шаардлагатай боловч дэлгүүрийн чанартай туршлага нь ихэвчлэн илүү их зардал гаргахад хүргэдэг. Түүхээс харахад олон жижиглэнгийн худалдаачид дэлгүүрийн захиалгын үнэ нь онлайнтай харьцуулахад өндөр байгааг нотолсон байдаг.

Эдийн засгийн энэ нөхцөлд бие махбодтой байх нь онцгой давуу талтай.

Энэ үед дэлгүүртэй байх нь ашигтай байх магадлалтай. Дэлгүүрүүд нь хэрэглэгчдэд илүү хувийн түвшинд брэндүүдтэй холбогдох боломжийг олгодог. Энэ нь үнэнч байдлыг бий болгож, үнийн уян хатан байдлыг хязгаарлах эсвэл зардлыг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Олон тооны дижитал брэндүүд дэлгүүрүүдтэй бөгөөд баярын улирлын туршид чанартай туршлагыг өгдөг боловч зөвхөн дижитал брэндүүд баярын дэлгүүрүүдээ нээхийг сонгодог. Жишээлбэл, Харри Стайлс Тааламжтай lifestyle брэнд нь Лондон, Нью-Йорк, Лос Анжелес хотод хэд хэдэн попап нээлээ. Мөн загварлаг, тогтвортой жинтэй хөнжилний брэнд болох Bearaby анхныхаа нээлтийг хийлээ Whalebone-д гарч ирэх цонх Нью-Йорк дахь Bleeker St-д, Мудди сарвуутай аз жаргалтай цаг, киноны үдэш, хүүхэд үрчлэх арга хэмжээ зохион байгуулахаар төлөвлөж байна. Өөр нэг хамааралтай жишээ Ракутен, өнгөрсөн долоо хоногт хоёр өдрийн турш гарч ирсэн бөгөөд янз бүрийн брэндийн дэлгүүрт бэлэн мөнгө буцааж өгөхийг санал болгов. Эдгээр попап цонхнууд нь энэ үед худалдан авагчдыг татах сайхан арга юм.

Брэндүүд урьд өмнөхөөсөө илүүтэйгээр баярын худалдан авагчдыг татахын тулд утга учиртай туршлагыг бий болгох ёстой. Хүмүүс мөнгө зарцуулахдаа эргэлзэж байгаа ч худалдан авалтын үнэ цэнэ нь хэлцэл, дэлгүүрийн чанартай туршлагаар дамжуулан гүйлгээнээс давж байвал худалдан авагчид гарч ирэх бөгөөд худалдан авалт хийхээс өөр аргагүй байдалд орох болно.