Мэдээ нийтлэгчдийг төөрөлдүүлэх Facebook-ийн өөр нэг шинэчлэл ирлээ

Мемфис дэх бүс нутгийн хоол хүнс, хоолны сэтгүүлийн ерөнхий редактор Стейси Гринберг Facebook, Instagram-ын ажил өөрчлөгдсөнд бухимдаж байгаагаа хүлээн зөвшөөрөхөөс өмнө надаас бага ч болов зөвлөгөө авах шаардлагагүй байсан. тэдгээрийг илүү видео жинтэй болгох Тиктокийн судсаар.

Нэгдүгээрт, дээд редактор Хүнсний Мемфис Надад хэлэхдээ, Инстаграм түүнийг болон түүн шиг бүтээгчдийг сонирхол татахуйц гэрэл зурагчин болгохыг хүсдэг ("Тэгээд би үүнд сайн болсон"). Одоо түүний сэтгэл гонсойлгосон нь тэрээр түр зуурын видеог тойрсон шинэ анхаарлын эдийн засгийн нэг хэсэг болох Дарвины үзэл баримтлалд сэтгүүлийнхээ нийтлэлүүд алдагдахгүйн тулд "бас видео зураглаач" байх ёстой гэж бодож байна. "Би уурлаж байна, гэхдээ энэ сорилт хүртэл" гэж тэр надад хэлэв.

Тийм ч их өөр хувилбар байгаа гэсэн үг биш. Марк Зукербергийн сошиал медиа эзэнт гүрэн өмнө нь ийм төрлийн парадигмын өөрчлөлтүүдийг даван туулж байсан. Өчигдрийн видео бичлэг нь ТикТок руу чиглэсэн өнөөдрийн гол чиглэл бөгөөд Мета эзэмшдэг өмчүүд нь харьцангуй бүдүүлэг, 18 настай компанийг дэмжихийн тулд хамгийн сүүлийн үеийн интернетийн моодны ид шидийг олж авахаар чармайж байна. Энэ нь юу гэсэн үг вэ: TikTok-ын алгоритмын дагуу эрэмбэлсэн "Таны төлөө" хуудасны дагуу Facebook болон Instagram-ын үндсэн мэдээллийн сувгууддаа санамсаргүй гүйлгээг харж хэвшээрэй.

Зукерберг өөрөө Мета шинж чанаруудынхаа шинэ чиглэлийг зарлалаа - өөр юу вэ? - 21-р сарын XNUMX-ний Facebook-ийн нийтлэл, компанийн үндсэн туршлагын энэ шинэчлэл мөн лхагва гаригт Meta-ийн хамгийн сүүлийн үеийн орлогын тайлан давамгайлж байхад 27-р сарын XNUMX. Zuck-ийн бичлэг наад зах нь хүргэсэн. нэг эмгэнэл уламжлалт нийгмийн сүлжээний эрин үед, энэ нь илүү олон хүмүүсийг эмх замбараагүй, TikTok маягийн санамсаргүй байдалд түлхэх хэрэглэгчийн туршлагыг бий болгоно.

Цукербергийн дэслэгч, Инстаграмын дээд гүйцэтгэх захирал Адам Моссери энэ долоо хоногт яг ижил зүйлийг хэлсэн видео бичлэг хийжээ. Дасгах нь Моссеригийн гол санаа байсан - энэ бол хазуулсан хэмжээтэй видео бичлэгийн ертөнц бөгөөд бид бүгд үүнд л амьдарч байна.

Лхагва гарагт Метагийн орлогын талаар шинжээчдийг дуудах үеэр Зукерберг хэлэхдээ, одоо хэрэглэгчдийн Facebook-ийн мэдээллээс харж байгаа контентын 15 орчим хувь нь буюу Instagram дээрх үүнээс бага зэрэг нь эдгээр хэрэглэгчдийн одоогоор дагаж мөрдөөгүй байгаа данснаас бүрддэг. Түүний тооцоолсноор эдгээр тоо удахгүй хоёр дахин нэмэгдэнэ.

Тэгвэл энэ бүхэн сэтгүүлч, мэдээ нийтлэгчдийн хувьд юу гэсэн үг вэ?

Facebook дээрх мэдээ

Үүнд хариулахын тулд бид эхлээд Facebook-ийн платформ дээр байгаа мэдээний талаар ярихдаа юу хэлэх гээд байгаагаа тодорхойлох хэрэгтэй. Хэрэглэгчид мэдээжийн хэрэг ажлаас хоцрохыг хүссэн сэтгүүлч, нийтлэлчдийн хуудсыг “дагах” боломжтой. Мөн хэрэглэгч бүрийн онцлогт тохирсон мэдээний агуулгыг багтаасан тусгай мэдээллийн таб байдаг.

Facebook, Instagram програмууд болон вэб туршлагуудыг дахин зохион байгуулснаар цаашид хэрэглэгчдэд үзүүлж буй гол хангамж нь бүртгэлээс TikTok-тай төстэй контентоор дүүрэн байх болно гэсэн үг юм. хэрэглэгч дагаж мөрддөггүй. Энэ сүүлчийн хэсэг нь үнэхээр чухал юм. Учир нь найз нөхөд, гэр бүл болон бусад хүмүүстэй харилцах нь одоо хэрэглэгчид шилжих шаардлагатай тэжээл рүү шилжих болно.

Фэйсбүүк хуудсуудын контент, тухайлбал, мэдээ нийтлэгчдийн хуудас зэрэг нь одоо хэрэглэгчийн анхаарлыг татахын тулд илүү хүчтэй өрсөлдөх шаардлагатай болно ... тэд шинээр тусгаарлагдсан мэдээллийн сувгийг нээх гэж санаа зовох үед.

Мэдээний табын хувьд? Мета хэвлэлийн төлөөлөгч надад Мэдээний таб эдгээр өөрчлөлтөд "нөлөөлөхгүй" гэж хэлсэн. Энэ нь одоо ч гэсэн "байгаа" гэсэн үг юм. Хэвлэлийн төлөөлөгч мөн хэрэв хэрэглэгч хүсвэл Мэдээний табыг өөрийн товчлолын талбарт хавчуулж болно гэж хэлсэн. Үгүй бол хэрэглэгчийн хавчуургаар дамжуулан хандах боломжтой хэвээр байна.

Нийтлэлчид Facebook-ийн өөр өөрчлөлтийг хийхээр бэлтгэж байна

Хэрэв Мета энэ шинэ хэрэглэгчийн зан төлөвийг амжилттай хэрэгжүүлбэл урамшуулахыг хичээж байгаа бол аль нь сайн, сайн вэ? Дараа нь ирээдүй санамсаргүй янз бүрийн зүйлийг илүү их ухаангүй гүйлгэхийг амлаж байна. Хэрэглэгчийн цаг, анхаарлыг тэглэх нийлбэртэй тоглоомын хувьд энэ нь санамсаргүй байдлаар тохиолдох зүйл биш ... бүх зүйлтэй харьцах харьцаа бага байна гэсэн үг юм.

Үүний тулд Facebook дотооддоо Facebook Мэдээний табыг тойрсон хүчин чармайлтыг бууруулж, нөөцийг хуваарилах талаар дотооддоо ярьж эхэлсэн. Сэтгүүлч асан Кэмпбелл Браун Фэйсбүүкийн дэлхийн хэвлэл мэдээллийн түншлэлийг удирдаж, ажилчдад хандан ижил төстэй санамж бичжээ.

Брауны санамж бичгийн талаарх мэдээний хариуд Мета-гийн төлөөлөгч надтай хуваалцаж, "Бид Facebook-ийн хүмүүст зориулсан хамгийн утга учиртай туршлага болон бизнесийнхээ ирээдүйд анхаарлаа төвлөрүүлэхийн тулд санал болгож буй бүтээгдэхүүнээ тогтмол үнэлдэг." "Бид бүтээгчдийн амжилтын төлөө тууштай хэвээр байгаа бөгөөд тэднийг Facebook дээр үзэгчдийг олж, тэнд олон нийтийг хөгжүүлэхийн тулд илүү ихийг хийж байна."

Хэвлэлийн төлөөлөгч мөн "санал болгож буй" контент нь хэрэглэгчдийн Facebook-ийн ерөнхий туршлагаас давж гарахгүй гэж надад шаардсан.

Гэсэн хэдий ч асуудал нь Facebook-ийн өмнө байрлуулахыг хүссэн платформ дээрх санамсаргүй нийтлэлтэй өрсөлдөх ёстой мэдээ нийтлэгчдийн видео бус контентын хувьд өвөл (дахин) ирж байгаа юм шиг байна. хэрэглэгчид.

Кайли Женнер гэх мэт Instagram болон Facebook-ийн хамгийн том нөлөөлөгчид ч гэсэн компанийхаа эцэс төгсгөлгүй шүтэн бишрүүлэх үйл ажиллагаанд ямар ч халуухан аппликейшн ашиглахыг үл тоомсорлодог тул хэвлэн нийтлэгчид ядаж бага зэрэг тайтгарлыг авч чадна. тухайн үеийн амт. "ТикТок болох гэж оролдохоо боль" гэж Женнер компанид илгээсэн бяцхан нээлттэй захидал маягаар инстаграм хуудсандаа харамссан байна.