Hasbro (HAS) 4 оны 2022-р улирлын орлого

Hasbro2023 оны хэтийн төлөв нь дежа ву шиг санагдаж магадгүй юм. Эхлээд ямар ч байсан.

Пүрэв гарагт тоглоом үйлдвэрлэгч дөрөвдүгээр улирлын үр дүнгээ зарлаж, жилийн консерватив удирдамжийг гаргаж, үүнийг дуурайв. даруухан хүлээлт Энэ нь 2022 онд ороход байсан.

Хасбро өөдрөг үзэлтэй хэвээр байгаа бөгөөд Transformers болон Dungeons & Dragons-ыг байрлуулсан түүний өсөн нэмэгдэж буй Wizards of the Coast тоглоомын хэлтэс гэх мэт хувилбаруудын гол тод цэгүүдийг харуулж байна. эргэлтийн төлөвлөгөө аравдугаар сард зарласан.

Пүрэв гарагт хувьцааны ханш 3 орчим хувиар өссөн байна.

Хасбро 2023 онд бүтэн жилийн орлого буурна гэж таамаглаж байсан ч шахалтын ихэнх хэсэг нь оны эхний хагаст мэдрэгдэнэ гэж таамаглаж байна. Хасбро хэлэхдээ, энэ жилийн орлого нэг оронтой тоогоор бага хувиар буурна гэж найдаж байгаа нь Уолл Стритийн хүлээлтийг алдсан байна. Refinitiv-ийн судалгаанд хамрагдсан шинжээчид орлого 2.2 хувиар өснө гэж таамаглаж байсан.

Тоглоомын үйлдвэрлэл бүхэлдээ удааширч байгааг мэдэрсэн. Маттел 2022 он гэхэд Хасброг бодвол илүү өөдрөг үзэлтэй байсан бөгөөд баярын улирал нь хямдралтай борлуулалтаа нэмэгдүүлнэ гэж найдаж байсан. Гэвч өөрийн итгэлийг үл харгалзан компани дутуу боловсруулсан дөрөвдүгээр улирлын хэрэглээний бүтээгдэхүүний борлуулалтад .

Гүйцэтгэх захирал Крис Кокс шинжээчидтэй уулзах үеэрээ хэлэхдээ, энэ жилийн борлуулалтад нөлөөлсөн хэрэглэгчийн эрэлт удааширч байгаа нь 2023 оны эхний гурван улиралд үргэлжилнэ гэж найдаж байгаа ч сүүлийн улиралд буурна гэж найдаж байна.

Cocks мөн дуудлага дээр хэлэхдээ, Hasbro 20-30 долларын үнэтэй бүтээгдэхүүний шугамыг нэвтрүүлэхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд энэ нь инфляцид ядарсан хэрэглэгчдэд чиглүүлэхэд туслах хямд сонголт юм.

Тоглоомын үйлдвэрлэлд "30 доллараас доош үнэ нь маш сайн ажилладаг. Дээр дурдсан бүх зүйл маш муу ажиллаж байна "гэж UBS-ийн гүйцэтгэх захирал Арпине Кочарян CNBC-д ярьжээ.

Hasbro нь Dungeons & Dragons, Magic: The Gathering тоглоомуудын өргөтгөлийн багц зэрэг шинэ хувилбарууд нь үр дүнгээ өгч, бүтээгдэхүүний борлуулалтын бууралтыг нөхнө гэж найдаж байна. "2-р улиралд 3 болон 4-р улиралд сайхан гало эффект үзүүлэх олон зугаа цэнгэл гарч байна" гэж Кокс хэлэв. Тус компани пүрэв гарагт Magic: The Gathering анхны тэрбум долларын брэнд болох замдаа орсон гэж мэдэгдэв.

Ерөнхийдөө, Cocks Wizards of the Coast-ийн хувьд "Та 1-р улирал, 2-р улирал буурч, 3-р улиралд мэдэгдэхүйц өсөх ба 4-р улиралд харьцангуй өндөр байх ёстой" гэж тоглоомын шинэ хувилбаруудын цаг дээр үндэслэсэн.

Кочарян CNBC-д хэлэхдээ, "Энэ компанийн хэтийн төлөв нь Wizard хэр хүчтэй байхаас шалтгаална.

"Энэ компанийг юу бүтээж, юуг эвдэж байгаагаас нь авч үзвэл Nerf тэргүүтэй брэндийн үндсэн багцын зарим хэсгийг хэрхэн засахаас 2023 он хүчтэй байх болно" гэж Кочарян нэмж хэлэв. Нерф хямд үнэтэй өрсөлдөөний улмаас дөрөвдүгээр улиралд зах зээлийн тодорхой хувийг алдсан.

Peppa Pig, Play-Doh зэрэг брэндүүдийг эзэмшдэг тус компани сүүлийн үед хэд хэдэн цохилтыг авсан нь 2022 он хүртэл болгоомжтой ажиллахад хүргэсэн.

Хасбро энэ оныг хожигдож эхэлсэн Диснейн гүнжийн төлөөх тулаан өрсөлдөгчдөө лиценз олгох эрх Мателл нэгдүгээр сард. Мөн Trolls зэрэг бусад брэндийн лицензээс гарсан. Дараа нь XNUMX-р сард компани шинэ удирдлагад дасан зохицож, Кокс гүйцэтгэх захирал асан Брайан Голднерийн дараа түр захирал Рич Стоддартаас Гүйцэтгэх захирлын ажлыг авчээ. 2021 онд нас барсан. Цар тахлын улмаас киноны үйлдвэрлэл тасалдсан нь бүтээгдэхүүний борлуулалтыг бууруулахад тусалсан орлогын гол урсгалыг хойшлуулсан гэсэн үг юм.

Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд, зардал нэмэгдэж, хэрэглэгчдийн эрэлт удааширч, Орос зэрэг зах зээлээс гарах зэрэг нь орлогын эсрэг салхинд 300 сая доллар болсон. Кокс хэлэхдээ, тэр эдгээр салхины ихэнх нь 2023 оны эхний хоёр улирлын орлогод нөлөөлнө гэж таамаглаж байна.

Кочарян хэлэхдээ, компани 2023 оны хоёрдугаар хагаст өсөлтийг хэр найдвартайгаар урьдчилан таамаглах талаар зарим нэг эргэлзээтэй байна.

Тус компани 2022 оны баярын улирлын урам хугарсан гэж мэдээлсэн бөгөөд бараа материалаа борлуулахад хангалттай хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ байхгүйгээс болж хүлээж байсан юм. Энэ нь Уолл Стритийн хүлээлттэй нийцэж, 1.68 тэрбум долларын орлого олжээ.

"Бид өмнө нь зарласанчлан 2022 оны дөрөвдүгээр улирал болон бүтэн жилийн үр дүн бидний хүлээлтээс доогуур гарсан" гэж Кокс пүрэв гаригт гаргасан дөрөвдүгээр улирлын орлогын тайландаа хэлэв. Тоглоом үйлдвэрлэгч ажиллах хүчнийхээ 15% -ийг цомхотгох XNUMX-р сард өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүний салбарын үйл ажиллагаа удаашралтай байгаа үед зардлаа бууруулах зорилгоор.

Энэ нь Хасбро аравдугаар сард гурван жилийн эргэлтийн төлөвлөгөөгөө зарласнаас хойшхи эхний бүтэн улирал юм. Тус компани нь хэрэглэгчдийн сегмент, лиценз, зугаа цэнгэлийн чиглэлээр тэргүүлэх чиглэлээ төвлөрүүлнэ гэж мэдэгдсэн. Тус компани 20 он гэхэд үйл ажиллагааны ашгийн 2027%-ийг хангах зорилт тавьсан.