Ид шид: Цугларалтын картыг 27 оны 2019-р сарын XNUMX-ны Пүрэв гарагт АНУ-ын Нью-Йорк дахь Uncommons хобби дэлгүүрт долоо хоног бүрийн тэмцээний үеэр гар утсан дээр үзүүлэв. Гэрэл зурагчин: Марк Абрамсон/Блүүмберг Getty Images-ээр дамжуулан
Марк Абрамсон | Bloomberg | Getty Images
Hasbro алдартай Magic: The Gathering тоглоомынхоо стратегийг хамгаалж байна.
Пүрэв гарагт UBS телевизээр хийсэн ярилцлагадаа тоглоомын компани удахгүй бий болох тэрбум долларын үнэтэй брэндэд зориулж хэт олон картын багц хэвлэж байна гэсэн шүүмжлэлийг үгүйсгэв.
Bank of America Хасброгийн үнэлгээг бууруулснаас хойш бараг сарын дараа энэ тайлбарууд нь худалдан авалтаас доогуур үзүүлэлттэй гарсан байна. компани “алтан галуугаа устгаж байна” болон Magic-ийг байрлуулсан эргийн шидтэнгүүдийн нэгжийг буруу харьцсанаас болж хувьцааны үнэ 34%-иар буурч магадгүй юм.
Bank of America-ийн тайланг бичсэн Жейсон Хаас хэлэхдээ, зах зээлийг дүүргэж, картуудын хоёрдогч зах зээлийн үнэ цэнийг бууруулсан олон тооны шинэ хувилбарууд тоглогчид улам бүр идэвхгүй болж байна.
Пүрэв гаригт болсон яриан дээр "Эргийн шидтэнгүүд"-ийн ерөнхийлөгч Синтия Уильямс хэлэхдээ, Хасбро тоглоомын бүтээгдэхүүний сонирхол ихээхэн буурсан шинж тэмдэггүй байна.
"Ид шидийг хэтрүүлсэн гэсэн нотолгоо байхгүй" гэж тэр хэлэв.
Уильямс хэлэхдээ, компани ихэвчлэн Magic: The Gathering картыг хоёр сарын зайтай гаргадаг. Гэвч XNUMX-р сард тэрээр нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний асуудлаас болж хоёр багц нэгэн зэрэг гарсан гэж хэлсэн.
Тэрээр хэлэхдээ, 2023 онд гаралтын хэмнэл хэвийн байдалдаа орж, хоёр сар тутамд томоохон иж бүрдэлүүд гарч, хооронд нь микро сетүүд цацагдах болно.
Өөрийн биеэр болон онлайнаар тоглох боломжтой энэ тоглоомонд тоглогчид хөзрөөр шившлэг хийж, эд өлгийн зүйл ашиглаж, амьтдыг дуудаж өрсөлдөгчөө ялдаг. Тоглогчид тэмцээний тоглолт эсвэл хувийн цуглуулгадаа зориулж тавцангаа нэмэгдүүлэхийг эрмэлздэг тул ховор бөгөөд хүчирхэг картууд хоёрдогч зах зээл дээр үнэ цэнэтэй болно.
Хоёрдогч зах зээлийн үнийн асуудлаар Уильямс Хасбро картын дахин борлуулалтаас мөнгө олдоггүй бөгөөд хэрвээ саяхан худалдаанд гарсан бүтээгдэхүүний үнэ мэдэгдэхүйц өсөх юм бол энэ нь "бид хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг хангалттай хангаж чадахгүй байгаа бөгөөд бид олон сая тоглогчдыг сэтгэл дундуур байна" гэсэн үг юм. Тэдний тоглохыг хүссэн хөзрөө авах чадвар дутмаг."
Түүний хэлснээр Hasbro картыг борлуулалтын өмнөх болон худалдаанд гарсны дараа эрэлт хэрэгцээнд үндэслэн хэвлэж, дахин хэвлэдэг.
"Бусад цуглуулах бүтээгдэхүүний зах зээлийн нэгэн адил зарим бүтээгдэхүүн, картууд бусдаасаа илүү цуглуулах боломжтой болж, картын тоотой огт хамааралгүй олон тооны гадны хүчин зүйлсээс шалтгаалан үнэ цэнэ нь цаг хугацааны явцад өөрчлөгдөж болно" гэж тэр хэлэв.
Хэлэлцүүлэгт оролцсон Hasbro компанийн гүйцэтгэх захирал Крис Кокс мөн тоглоомын үйлдвэрлэл инфляцийн дарамтыг даван туулж байгаа тул үнийн өсөлттэй холбоотой асуудалд анхаарлаа хандуулав.
Cocks хэлэхдээ, компани нь Magic шугамын тал орчимд үнийн арга хэмжээ авсан бөгөөд энэ нь Хасброгийн сүүлийн 10 жилийн хугацаанд хийгээгүй зүйл бөгөөд гол нь цаасны үнэ мэдэгдэхүйц нэмэгдэж, худалдааны картын зах зээл дэх хэвлэх машинуудын эрэлт нэмэгдсэнтэй холбоотой юм.
Гэхдээ Кокс хэлэхдээ Magic картын үнийг өсгөх нь бизнесээ урт хугацаанд өргөжүүлэх хариулт гэж бодохгүй байна.
"Эцсийн эцэст энэ бол манай тоглогчдын баазыг нэмэгдүүлэх явдал юм" гэж тэр хэлэв.
Хасброгийн хамгийн идэвхтэй Magic тоглогчид бол онлайнаар болон орон нутгийн тоглоомын дэлгүүрт эсвэл найз нөхөдтэйгээ биечлэн тоглодог хүмүүс юм. Уильямс хэлэхдээ тус компани шинэ тоглогчдын ихэнх нь онлайн нийгэмлэгээс орон нутгийн хобби дэлгүүрүүд рүү биет карт худалдаж авахаар ирж байгааг харж байна.
Тэрээр "Бөгжний эзэн", "Доктор Хэн" зэрэг алдартай франчайз дээр суурилсан картууд зэрэг бүтээгдэхүүний өргөтгөлүүд нь Magic-ийн хүрээнээс гадуур шүтэн бишрэгчидтэй болоход тусална гэж нэмж хэлэв.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/12/08/hasbro-defends-magic-the-gathering-strategy.html