12 футын Home Depot араг яс гэх мэт Halloween эд зүйлс нь жижиглэнгийн худалдааны стратегийн түлхүүр юм

Сүүлийн хэдэн долоо хоногт Крэйг Сисло дээврээсээ шүршигч будгаар будсан булшны чулууг ухаж, вэб сайтаас аварга том хүүхэлдэйн киночин хайж, өсвөр насны хүүгээ хуурч мэхлэхийн тулд бут шиг хувцаслахыг ятгажээ.

Даллас хотын 43 настай Сисло гэр бүлийнхээ үүдний хашааны чимэглэлийг сайжруулахын тулд Halloween-д зориулж 700 орчим доллар зарцуулахаар төлөвлөж байна. Том хийлдэг төхөөрөмж, аниматроник, тэр ч байтугай "Алхаж буй үхдэл" киноноос сэдэвлэсэн гоёмсог дэлгэцтэй хөршүүд ч нэгдэж байгааг тэрээр анзаарчээ.

"Эхнэр бид хоёр өдөр бүр алхдаг болохоор энэ жил өрсөлдөөнтэй гэж хошигнодог" гэж тэр хэлэв.

Жижиглэн худалдаачдын хувьд амралт зугаалгын улиралыг сайн сайхан өнгөрүүлээрэй, Олон хүмүүс Halloween-ийн бараа бүтээгдэхүүнийг илүү өргөн сонголттойгоор өлгөх замаар чухал улиралд эрт борлуулалтаа нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна. Хэрэглэгчид өөр газар зардлаа танаж байгаа ч гэсэн Halloween нь хүмүүст Талархлын баяр болон Зул сарын баярын өмнөх харьцангуй хямд баяраар баярын уур амьсгалд орох боломжийг олгодог гэж тэд хэлэв.

Home Depot болон Lowe-ийн аварга том муми, араг яс зэрэг олон төрлийн аймшигт зүлгэн дээрх гоёл чимэглэлийг цуглуулсан. Зорилт Гүйцэтгэх захирлууд хувцас, хий үзэгдэлтэй жигнэмэг барих иж бүрдэл болон бусад Halloween барааны борлуулалтад ихээхэн найдаж байгаагаа илэрхийлж, компанийн ашгийн төлөвийг хоёр дахин бууруулсны дараа ч. Тэгээд Намын хотХувцаслалт, бөмбөлөг, ууттай чихэр зардаг компани 20,000-р сарын 31-нээс өмнө улирлын чанартай XNUMX орчим ажилтнаа ажилд авахаар төлөвлөж байна.

Хэллоуины баярыг тойрсон түлхэлт илүү олон хүмүүс биечлэн цугларахад буцаж ирдэг. Үндэсний жижиглэн худалдааны холбооны жил бүр гаргадаг судалгаагаар Америкчуудын бараг 70 хувь нь баяраа тэмдэглэхээр төлөвлөж байгаа нь энэ жил тахлын өмнөх түвшиндээ эргэн орох төлөвтэй байна.

Энэ нь өнгөрсөн жилийн 10.6 тэрбум ам.доллартай харьцуулахад Хэллоуины баярт зарцуулсан нийт зардлыг дээд амжилт буюу 10.1 тэрбум ам.долларт хүргэх төлөвтэй байгааг судалгаагаар тогтоожээ. Хэрэглэгчид дунджаар 100 долларыг чихэр, чимэглэл, хөзөр, хувцас хэрэглэлд зарцуулахаар төлөвлөж байна.

Зарим худалдан авагчдын хувьд Halloween гэх мэт баярууд нь өдөр тутмын амьдралын санаа зовнилоос зугтахыг санал болгодог. Үйлчлүүлэгчид сэтгэл түгшээсэн мэдээний гарчиг, Ковидийн өсөлт, улс төрийн тодорхойгүй байдал зэрэгтэй тулгарч байгаа тул тэд баяраа тэмдэглэх, "гэр бүлдээ баяр баясгалан авчрах" илүү олон арга замыг хайж байна гэж Target компанийн өсөлтийн ахлах ажилтан Кристина Хеннингтон хэлэв.

"Энэ бол улирлын чанартай ангилалдаа ийм хүч чадлыг үргэлжлүүлэн харж байгаа нэг шалтгаан бөгөөд энэ нь жилийн арын хагаст ч үргэлжлэх болно" гэж тэр наймдугаар сард компанийн орлогын дуудлага дээр хэлэв.

Home Depot болон Lowe's-ийн хувьд хавар жилийн хамгийн ашигтай цаг хэвээр байна. Гэвч олон жилийн туршид гэрийн тохижилтын компаниуд Halloween болон Христийн Мэндэлсний Баярын бүтээгдэхүүнүүдээ олноор нь олжээ.

1987 онд Home Depot гацуур модыг нэмсэн. Үүний дараа 2005 онд Христийн Мэндэлсний Баярын чимэглэл, 2013 онд Halloween-ийн бараа бүтээгдэхүүнүүд гарч ирэв. Дараа нь намрын улиралд улирлын чанартай борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжийг олж харсан гэж тус компанийн баярын чимэглэлийн ахлах худалдаачин Лэнс Аллен хэлэв.

Жижиглэнгийн худалдаачдын баг сүнстэй байшингуудаар явж, 80-аад оны сонгодог Halloween кино, Тим Бертоны кинонуудыг үзэж урам зориг авахыг эрэлхийлэв. Тэд мөн худалдааны үзэсгэлэнгээр тэнүүчилж, тэндээс компаний хамгийн алдартай Halloween бүтээгдэхүүнүүдийн нэг болох асар том араг ясны дүрсийг олж харжээ.

Үзэсгэлэнгийн араг яс нь хэдэн мянган долларын үнэтэй байсан тул Home Depot 12 долларын үнэтэй 299 футын араг ясыг зохион бүтээж, өнгөрсөн жил нээлтээ хийсэн. Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шуугиан тарьж, зарагдсан.

"Home Depot"-ын "Skelly" араг яс энэ жил буцаж ирэхэд 15-р сарын XNUMX-нд худалдаанд гарсан эхний өдрөө л анхны ачаа зарагдсан гэж Аллен хэлэв. Дараа нь жижиглэнгийн худалдаачид нөхөн төлбөр авч байна.

Halloween-ийн бусад худалдаанд 149 долларын үнэтэй "Hocus Pocus" сэдэвт хийлдэг загвар, толгой, амаа хөдөлгөж байхдаа аймшигтай хэллэг уншдаг найман фут хүүхэлдэйн мод 249 долларын үнэтэй байдаг. Тус компани мөн 15 доллараар зарагддаг 399 фут өндөр хийсвэр хийсвэрийг нэмсэн бөгөөд энэ нь түүний хамгийн өндөр чимэглэл юм.

Өрсөлдөгч Лоу энэ жил араг ясны талаархи хариултаа танилцуулав: 12 доллараар зарагддаг 348 фут муми.

Lowe's мөн энэ жил Halloween-ийн барааны нэр төрлөө 20 гаруй хувиар өргөжүүлж, гадаа илүү том барааг худалдан авахад зориулж дэлгүүрүүдэд илүү их зай гаргажээ. Жинхэнэ хэмжээтэй Фредди Крюгер, аварга муми зэрэг аймшигт сэдэвтэй гоёл чимэглэлүүд нь аймшигт малгай, өвсний боодол, хулуу зэрэг гол нэрийн бүтээгдэхүүнүүд байсан гэж Худалдаа үйлчилгээний гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч Билл Болтз хэлэв.

Home Depot болон Lowe's аль аль нь Halloween-ийн борлуулалт сайн байгаа гэж хэлж байгаа ч энэ ангилалд борлуулалтын тоо гараагүй байна.

Энэ жилийн Halloween-ийн хямдрал яг ямар байхыг хэлэхэд эрт байна. Бараа бүтээгдэхүүнүүд аль хэдийн дэлгүүрт байгаа хэдий ч гэр бүлүүд баяраа тэмдэглэхээр бэлтгэж байгаа тул XNUMX-р сарын турш борлуулалт эрчимжих хандлагатай байдаг. Томоохон жижиглэн худалдаачид улирлын ашгаа тайлагнахдаа XNUMX-р сард борлуулалтын мэдээг өгөх болно.

Гэсэн хэдий ч улирлын чанартай зүйл нь хэрэглэгчдийн зардлыг татаж байгаа бололтой.

Есдүгээр сарын сүүлээр Костко орлогын дуудлага дээр хэлэхдээ, Halloween-ийн барааны эхний борлуулалт сайн байгаа гэж хэлсэн бол Уолмартын гүйцэтгэх захирал Даг МакМиллон компани бусад захиалгыг цуцалж байгаа ч хийлдэг эдлэл, гадаа засал чимэглэл гэх мэт аймшигт зүйлсийг нөөцөлж байгаа гэж мэдэгдэв. хүсээгүй барааны бөөгнөрөлтэй тэмцдэг.

Лоугийн Больц хэлэхдээ хоол хүнс, түрээс болон бусад хэрэгцээт зүйлсийн үнэ өндөр байгаа нь үйлчлүүлэгчдийг зарлага гаргахаас нь айлгахгүй бололтой.

"Хэлловины тухай бодож, өөрийн үзэмжээр ангилах тухай бодох үед энэ нь таны хүссэнээр байх болно" гэж Лоугийн Болтз хэлэв. Хэллоуины баярын үеэр илүү үнэтэй эд зүйлс, тухайлбал зүлгэн дээрх том чимэглэлүүд эрэлт хэрэгцээтэй байгааг тэрээр тэмдэглэв.

Энэ хооронд Даллас хотод буцаж ирээд Сисло зүлгэн дээрээ ямар шинэ аниматроник худалдаж авахаа шийдсээр байна. Тэрээр мөн хангамж авч, хонгил барихаар төлөвлөж байгаа бөгөөд ингэснээр хуурч мэхлэгч хүмүүс үүдний үүдэнд хүрч, амттангаа авахын тулд түүн рүү орох ёстой: шоколад эсвэл чихэрлэг амттан.

Тэрээр Нью-Йорк мужийн хойд хэсэгт хүүхэд байхдаа хувцас өмсөж, хуурч мэхлэх эсвэл харьцаж байхдаа өөрт таалагдсан туршлагаа бий болгохыг хүсч байгаагаа хэлэв. Шилдэг байшингууд нь бүрэн хэмжээний чихэр тарааж, эсвэл илүү аймшигтай чимэглэлтэй байсныг дурсав.

 "Энэ нь зөвхөн "Гэрлүүд асаалттай" байсангүй. Явцгаая, хонх дуугарцгаая' гэж тэр хэлэв.