(Bloomberg) - АНУ-ын Дээд шүүх интернетийн хамгийн ашигтай бизнес болох онлайн зар сурталчилгаанд аюул учруулж болзошгүй хэргийг хэлэлцэх гэж байна.
Bloomberg -ээс хамгийн их уншсан ном
Гонзалес Google-ийн эсрэг маргааныг мягмар гаригт хэлэлцэх бөгөөд интернет компаниуд өөрсдийн алгоритмаар хэрэглэгчдэд санал болгож буй контентын төлөө хариуцлага хүлээх эсэх дээр төвлөрөх болно. Технологийн салбар нь харилцаа холбооны тухай хуулийн 230-р хэсэг гэж нэрлэгддэг хууль ёсны бамбайгаар хамгаалагдсан гэж мэдэгджээ.
Хэргийг тойрсон хэлэлцүүлгийн ихэнх хэсэг нь өдөр бүр хэрэглэгчдийн нийтэлсэн олон зуун сая сэтгэгдэл, видео болон бусад контентыг шүүх хуулийн дагуу хариуцна гэж үзвэл онлайн компаниудад ямар зардал гарах вэ гэдэг дээр төвлөрч байна. Гэсэн хэдий ч ийм шийдвэр нь Meta Platforms Inc.-ийн Facebook болон Alphabet Inc.-ийн Google-ийн орлогын дийлэнх хэсгийг найддаг автомат зар сурталчилгааны гол цөмд нөлөөлж болзошгүй юм.
Үнэн хэрэгтээ сошиал медиа компаниуд энэ хэргийг оршин тогтнох аюул гэж үзэж байна.
"Энэ хэрэг зар сурталчилгааны экосистемд бүхэлдээ сөргөөр нөлөөлж болзошгүй" гэж Google болон Facebook-ийн хэрэгслийг дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа боломжит хэрэглэгчдэд чиглэсэн зар сурталчилгаагаар тогтмол ашигладаг DMA United компанийн гүйцэтгэх захирал Марк Бекман хэлэв.
23 оны арваннэгдүгээр сард Парис хотноо Исламын улс бүлэглэлийн зохион байгуулсан халдлагад 130 гаруй хүний амь үрэгдсэн 2015 настай АНУ-ын иргэн Нохеми Гонзалесийн гэр бүл Google-ийг шүүхэд өгчээ. Гэр бүлийнхэн нь Google-ийн YouTube-ийг хариуцлага хүлээх ёстой гэж үзэж байна. Исламын улс бүлэглэлийн видеог автоматжуулсан зөвлөмж өгөх.
Вэбсайтууд болон зар сурталчилгааны сүлжээнүүд нь тэдний байршил, хайлтын түүх, тэдний ойроос дагаж мөрддөг сэдэв гэх мэт хэрэглэгчдийн талаар цуглуулсан мэдээлэлд тулгуурлан зар сурталчилгааг автоматаар онилдог. Зар сурталчилгаа нь хүний оролцоогүйгээр онлайн хэрэгслээр вэбсайтуудад тавигддаг.
Google энэ хэргийн талаар тайлбар өгөхөөс татгалзсан байна. Гэхдээ Дээд шүүхийн тоймдоо энэ хэрэг эдийн засагт, тэр дундаа сурталчлагчдад үзүүлэх нөлөөллийн талаар санаа зовж байна гэжээ. Мета 230-р хэсэг нь зар сурталчилгаа зэрэг гуравдагч этгээдийн бүх контентын хариуцлагаас компанийг хамгаалдаг гэж үзэж байгаа бөгөөд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь шүүх эдгээр хамгаалалтыг сулруулж магадгүй гэж санаа зовж байна гэж Мета хэвлэлийн төлөөлөгч баталжээ.
Дээд шүүхийн өргөн хүрээтэй шийдвэр нь интернетэд хувийн зар сурталчилгаа үзүүлэх бизнесийг үр дүнтэйгээр зогсоож, онлайн зар сурталчилгааны практикийг 90-ээд оны эхэн үе рүү эргүүлж чадна гэж шинжээчид үзэж байна. Энэ нь мөн платформуудыг хэрэглэгчдэд чиглэсэн олон сая зар сурталчилгааны эсрэг шүүхэд нэхэмжлэл гаргахад хүргэж болзошгүй бөгөөд ингэснээр жижиг зар сурталчилгааны сүлжээ, солилцооны хууль эрх зүйн зардлыг экспоненциал болгож болзошгүй юм.
• QuickTake: Яагаад '230-р хэсэг' нь онлайн ярианы эсрэг маргаантай байдаг
"Хэрэв бид зар сурталчилгаанд чиглүүлэхгүй бол бид "хэн хазаж байгааг хараарай" гэсэн 90-ээд оны хуучин загвар руу буцах болно" гэж технологийн санхүүжилттэй Прогрессийн танхимын хуулийн өмгөөллийн зөвлөх Жесс Миерс хэлэв. Миерс өмнө нь Google-д ажиллаж байсан.
Google болон Facebook хамтран дэлхий даяарх дижитал зар сурталчилгааны орлогын бараг 50 хувийг бүрдүүлдэг. Онлайн зар сурталчилгааны "дуополь" гэгддэг компаниуд хэрэглэгчдэдээ хамааралтай зар сурталчилгааг үзүүлэхийн тулд тэдний талаар олон тооны мэдээлэл цуглуулдаг бөгөөд энэ нь хоёр компанид жилд хэдэн тэрбум долларын ашиг олдог бизнес юм. Дата аналитик компанийн Insider Intelligence-ийн мэдээлснээр 168 онд Google 2022 тэрбум долларын зар сурталчилгааны орлого олсон бол Meta 112 тэрбум долларын орлого олсон байна. Энэ онд Google-ийн зөвхөн АНУ дахь орлого 73.8 тэрбум долларт хүрэх төлөвтэй байгаа бол Метагийнх 51 тэрбум ам.долларт хүрэх төлөвтэй байна. Дээд шүүхийн шийдвэр нь зөвхөн АНУ-д хамаарах боловч компаниуд дэлхийн бусад улс орнуудтай харьцуулахад хамгийн том зах зээлд зар сурталчилгаагаа өөрөөр зохицуулах нь техникийн хувьд хэцүү байх болно.
Компаниуд үзүүлж буй зар сурталчилгаа, ялангуяа эрүүл мэнд, улс төр, ажил эрхлэлтийн боломж гэх мэт эмзэг асуудлуудтай холбоотой зар сурталчилгааны талаар хуулийн бэрхшээлтэй тулгараад байна. Цөөн тооны үл хамаарах зүйлийг эс тооцвол Facebook болон Google нь 230-р хэсгийн ачаар хариуцлага хүлээх ихэнх хэргийг хэрэгсэхгүй болгож чадсан.
Хэрэв Дээд шүүх 230-р хэсгийг хумих шийдвэр гаргавал энэ нь хурдан өөрчлөгдөж магадгүй юм. Бамбай нь компаниудыг жирийн хүмүүсийн үүсгэсэн контентоос үүдэлтэй нэхэмжлэлээс хамгаалдаг ч Калифорнийн хуульч Кэти Геллис онлайн ярианы хэргүүдэд технологийн компаниудыг төлөөлөн зар сурталчилгааг дараах байдлаар ангилж болно гэжээ. Дээд шүүхийн тогтоол өргөн хүрээтэй бол “хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент”.
• Дэлгэрэнгүйг уншина уу: Дээд шүүхэд Google-ийн хэрэг үүсээд байгаа нь бидний мэдэж байгаагаар интернетийг ашиглах эрсдэлтэй
Компаниуд хүмүүсийн зөвшөөрөлгүйгээр тэдний талаар хэт их мэдээлэл цуглуулж, хувийн нууцыг нь зөрчдөг гэж дэлхийн улс орнуудын засгийн газар хатуу арга хэмжээ авч, дижитал зар сурталчилгааны салбар аль хэдийн шүүмжлэлд өртөөд байна. Европын холбоо зэрэг улс орнуудад компаниудын хэрэглэгчдэд цуглуулахыг зөвшөөрсөн мэдээллийн хэмжээг хязгаарласан нууцлалын зохицуулалт нь дижитал зар сурталчилгааны экосистемд асар их дарамт учруулсан гэж Бекман хэлэв.
"Бид агентлагийн хувьд 230 хязгаарлагдмал тохиолдолд тохиолдох болно гэж бодож байгаа зүйлтэйгээ тэмцэхийн тулд маркетингийн шинэ санаачилгыг аль хэдийн хэрэгжүүлээд зогсохгүй, гуравдагч этгээдийн мэдээллийн нууцлалын эдгээр шинэ хязгаарлалттай тулгараад байна" гэж Бекман хэлэв. Сурталчлагчид өөрсдийн дассан хэт хувийн чанартай, хямд зар сурталчилгааны сүлжээнд найдахаа больсон тул "сайхан" бөгөөд өвөрмөц зар сурталчилгааны эрин үе эргэн ирж магадгүй гэж тэр хэлэв. Зорилтот зар сурталчилгаа нь пүүсүүдэд бага хүчин чармайлтаар зорилтот үзэгчиддээ хүрэх боломжийг олгодог байсан ч алгоритмын зөвлөмжөөс холдох нь сурталчлагчдын анхаарлыг татахын тулд илүү шаргуу ажиллахыг шаарддаг.
Миерсийн хэлснээр Google болон Facebook-ийн шүүх 230-р хэсгийг сулруулсан заргатай тулгарах магадлал өндөр байна. Гэхдээ жижиг зар сурталчилгааны агентлагууд болон сурталчилгааны сүлжээнүүд "усаар" үр дагавартай тулгарах болно.
Онлайн сурталчилгаа нь Мета болон Google-ийн бизнесийн загварт маш чухал ач холбогдолтой тул тэд үүнийг шүүхээр шийдвэрлэхийг хичээх болно гэж Калифорнийн хуульч Геллис хэлэв. Тэд хуулийн зардлаа шийдэж, хэргийг үндэслэлээр нь ялж чадах эсэхээ шалгана. "Хүн бүр чадах чинээгээрээ төөрөгдүүлэхийг хичээх болно" гэж Геллис хэлэв.
Технологийн компаниудыг шүүмжилдэг зарим хүмүүсийн үзэж байгаагаар интернетэд чиглэсэн зар сурталчилгааг зогсоох нь интернетийн хамгийн эмзэг хэрэглэгчдэд ашигтай байж магадгүй юм. Хүүхдийн эрх ашгийг хамгаалах Common Sense Media болон Facebook-ийн мэдээлэгч Фрэнсис Хауген Дээд шүүхийн товч танилцуулга дээр Google-ийн видео болон зар сурталчилгааны зөвлөмжүүд нь хүүхэд, өсвөр насныхныг хооллох эмгэг, өөрийгөө гэмтээх, хэт туйлширсан үзлийг тойрон эргэдэг туулайн нүх рүү чиглүүлдэг "санал хүсэлтийн гогцоо" үүсгэж чадна гэж мэдэгджээ. Тэдний үзэж байгаагаар Google болон Facebook нь залуу үзэгчдэд үзүүлэх сурталчилгаагаа илүү сайн хянах ёстой.
Санта Клара их сургуулийн хуулийн профессор Эрик Голдман хэлэхдээ энэ хэрэг "олон бизнесийг цочирдуулсан" байж магадгүй юм.
Голдман хэлэхдээ, "Одоо зар сурталчилгааны ихэнх хэсгийг динамик байдлаар хүргэж байна." "Хэрэв энэ динамик үнэлгээ нь зар сурталчилгааны сүлжээг 230 хамгаалалтад оруулахгүй байх алгоритмын зөвлөмж юм бол зар сурталчилгааны салбар өөр зүйл хийх ёстой."
Bloomberg Businessweek сэтгүүлээс хамгийн их уншсан ном
© 2023 Bloomberg LP
Эх сурвалж: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html