Гольфчин Сэм Райдер PIP-ийн тэргүүлэгчдийн самбарыг ахиулахад бэлэн байна

Гольфын спортоор хичээллэдэг тоглогчид цээжнийхээ ар талд тоглогчийнхоо овог нэрийг бүдүүн үсгээр бичдэг. Тиймээс, Сэм Райдер Флорида мужид байрладаг ложистик, тээврийн аварга компаний алхаж буй далд ухамсартай сурталчилгаа байсан бөгөөд ачааны машины логог поло дээрээ наах гэрээ байгуулахаас хэдэн жилийн өмнө өөрийн сэтгэгдлээ хуваалцдаг.

PGA Tour-д зургаа дахь улиралдаа оролцож байгаа Райдерыг үе тэнгийнхэн нь хичээлдээ хамгийн их хүчин чармайлт гаргадаг шаргуу хөдөлмөрч гэдгээрээ ихэд хүндэлдэг ч тэр бараг олны танил биш юм. Өдгөө 33 настай, 60 настай^th FedEx цомын жагсаалтад 206^th Дэлхийн албан ёсны гольфын зэрэглэлд тэрээр гольфын шилдэг тойрогт тоглож байхдаа 5,872,335 долларын орлого олсон бөгөөд радарын дор бага зэрэг гулссан.

Гэвч үйлчлүүлэгч хайж буй ханган нийлүүлэлтийн сүлжээний шийдэлд дуртай спортын төрөлд нэр хүнд, брэндээ таниулахыг эрмэлзэж буй ачааны компанид сахалтай аялагч одоогоор гурван фут зайд (гольфын "сүүлийн миль") путтоор аялан тоглолтыг удирдаж байгаа бололтой. хэрэглэгчийн ачааллыг нэмэгдүүлэх төгс машин шиг.

Райдерын CMO, шинэ бүтээгдэхүүн хөгжүүлэлтийн дарга Карен Жонс "Бид гольфыг бага зэрэг харж байсан, учир нь энэ нь зорилтот зах зээлийнхээ эсрэг нэлээд өндөр үзүүлэлттэй байдаг" гэж тайлбарлав.

Аялан тоглолтын үеэр өөр нэг тоглогчийн оронд Сэм Райдерыг хэрхэн элсүүлэхийн цаана үнэхээр сайхан сэтгэл байсан. Жонсын сайн найз нь Сэмтэй нэг нислэгээр нисч байсан бөгөөд тэр түүнд гайхалтай сэтгэгдэл төрүүлэв.

"Энэ сайхан залуу түүнд ачаа тээшээ дээд тасалгаанд хийхэд нь тусалсан бөгөөд тэд ярилцаж эхлэв" гэж Жонс хэлэв. Түүнд нэр, ажил мэргэжлээ хэлсний дараа түүний цүнхийг эелдэг байдлаар хийх ээлж нь хариуд нь нэгийг төрүүлнэ. Маркетингийн багтай холбогдох нь өнгөрсөн оны 3-р улиралд ивээн тэтгэх гэрээгээр хийгдсэн.

Сэм Райдерын цамцны үл хөдлөх хөрөнгийн зүсэм дээр хаах нь нэг хэрэг. Үүнд гольф тоглогчийг олон сая долларын кампанит ажилд оруулахаар шийдсэн нь огт өөр зүйл юм телевизийн цэгүүд Мастерс, Нээлттэй болон Райдер цомын долоо хоногт NBC болон Golf сувгаар цацагдана.

Өөрийгөө танин мэдэх кампанит ажилд Райдер болон түүний зохиомол төлөөлөгчийг нэгэн цагт хамтран хөтөлж байсан инээдмийн жүжигчин Брайан Данклеман тоглодог. Америкийн шүтээн. Тэнэг, хөнгөмсөг сурталчилгаан дээр хосууд логистикийн аварга Сэм Райдерыг яагаад сонирхож эхэлсэн шалтгааныг тунгаан бодож, боломж нь өвөрт нь унах үед гольфчинд мэдэрсэн бодит амьдрал дахь гайхшралыг давтав.

“Би үнэхээр гайхсан, надад жүжиглэх туршлага байхгүй. Би зохиолыг нь уншиж байхдаа сандарч байсан. Ялах боломж байгаа үед гольфын тэмцээний сүүлийн шатанд бэлдэж байгаагаас илүү зураг авалтад бэлдэж байхдаа би сандарч байсан. Энэ бол миний хувьд мэдээж шинэ газар байсан" гэж Райдер тайлбарлав.

Энэ нь гольфын ертөнцийн бүх нүд Сэм Райдерт төвлөрөх анхны тохиолдол биш юм. Өнгөрсөн жилийн Хог хаягдлын менежментийн Phoenix Open тэмцээний үеэр Райдерын 16-р байранд орсон тээглүүр аяга руу орохоосоо өмнө хэд хэдэн удаа цохисон. Энэхүү тоглолт 17,000 хөгжөөн дэмжигчтэй гурван давхарт үзэгчдийн хүртээл болсон "Гольфын хамгийн чанга цоорхой" хэмээх газар болсон юм. Долоон жилийн дараа 3 дахь удаагаа харсан анхны нүхэн дээр бөмбөг унахад баярласан шүтэн бишрэгчид нь хөөрч, насанд хүрэгчдийн ундааны агууламж хөнгөн цагаан лаазны далайд бүрхэгдсэн ногоон зүлгэн дээр бороо оров.

Шар айрагны шүршүүрт орох дүр зураг хэзээ ч яг адилхан давтагдахгүй. Олон нийтийн аюулгүй байдлыг хангах үүднээс PGA Tour нь энэ долоо хоногийн тэмцээнд зориулж шинэ арга хэмжээ авчээ. Тухайлбал, лаазыг ногоон дурсгалын шар айрагны аягагаар сольж, зочломтгой газруудад талбай руу эд зүйл шидэхийг үл тэвчихийг анхааруулсан тэмдэглэгээг байрлуулах.

“Аяганууд сайхан харагдаж байна. Та аяга шидэж болно, гэхдээ шингэн нь хэт холдохоосоо өмнө урсах боловч 60 фут холоос торпедо шиг орж ирэхгүй" гэж Райдер хэлэхдээ нүхний хөгжилтэй хүчин зүйл үргэлжлэх болно гэж нэмж хэлэв. Өнгөрсөн жил шүтэн бишрэгчид нь түүний зэрлэг мөчийг тэмдэглэж байх үед тэрээр бүх харвасан суманд хэн нэгнийг гэмтээж болзошгүй гэж санаа зовж байсан тул тэрээр аюулгүй байдлын шинэ арга хэмжээг сайшааж байна.

Хэдэн долоо хоногийн өмнө Фермерийн Даатгалын нээлттэй тэмцээнд Райдер дахин 4 оноотой тэнцэж, анхаарлын төвд оров.^th Харин Жон Дэйли, Фил Микелсон нарын удирдан чиглүүлсэн загварын флэкийн ачаар илүү олон гарчигтай болсон. Гольфчид олон нийтийн сүлжээгээр түүнийг цангис жимсний гүйлт өмссөн гэж шоолж байсан нь тэдний нүдэнд шагай нь арай хэтэрсэн байж магадгүй юм.

“Миний бодлоор энэ бүхэн хөгжилтэй байна. Үнэхээр хувийн зүйл байхгүй. Твиттерт эдгээр залуустай тулалдах шаардлага надад байгаагүй. Би долоо хоногийг сайхан өнгөрүүлсэн бөгөөд үүнд илүү их анхаарал хандуулсан” гэж Райдер хэлэв.

Олон шүтэн бишрэгчид Райдерын сонголтуудыг хамгаалахаар ирсэн. Jogger-gate-ийн талаар асуухад 6 дугаартай Xander Schauffele^th Дэлхийд чансаатай гольфчин, дэмжих үгсийг бас санал болгов.

"Тоглоомтой холбоотой байх тодорхой арга замууд байдаг тул зүгээр л хүмүүс буудаж байгаа эсэхийг би мэдэхгүй, гэхдээ тэдгээр хүмүүс бүгд "загварлаг" зүйл өмсөхийг оролдсон. Энэ нь тэр тоглоом руу орох гэж байгаа юм шиг товчлуур дээр дарагдсан юм уу. "Райдер" тоглолтынхоо дараа шууд нисэх онгоцны буудал руу явж болох юм шиг гүйлтийн хувцас өмсөж, "Жон Дэйли" хэмээх чанга хувцас өмссөн байв. Хүн бүр өөрийн гэсэн ”гэж Шауффеле хэлэв.

Ямар ч байсан та үүнийг даван туулж, Райдерын шинэ харагдах байдал нь 100 сая долларын Тоглогчийн Нөлөөллийн Хөтөлбөрийн жагсаалтад түүний хувьцааг өсгөх нь гарцаагүй, ялангуяа тэрээр Райдерын кампанит ажилд итгэх итгэлийг карьерийн жил болгон нэмэгдүүлэх юм бол энэ нь удахгүй болох зүйл юм.