Гольфын хувцасны гарааны тоглогч 2 нь нэг удаад нэг Mulligan буюу зах зээлийн хувийг эзлэх зорилготой

Silver Spring Country Club-ийн эхний нүхэнд буруу гандан буудсаны дараа өглөөний цайгаа уусан бөмбөг ой руу зүүн тийшээ эргэж орсны дараагаар өглөөний цайны бөмбөг бий болсон. Тоглогч 2. Коннектикут мужид суурилсан хувцасны шошгоны лого, уриа лоозонгийн санаа нь дараа нь "өөрийг нь унага" гэсэн үг тойргийн үеэр байнга давтагдаж байсан тул үндэс болсон.

Бүлэг нь илүү сайн бизнесмен, брэнд бүтээгчид болох гурван сайхан гольфчдоос бүрдсэн: AJ Romeo спортын маркетингийн Barnburner фирмийг удирддаг; Билл МакГарри бол AccuWeather-ийн зар сурталчилгаа, борлуулалт, стратегийн түншлэлийн SVP юм; Дэвид Петри нар Женерал Миллс худалдаж авсан гэрийн тэжээвэр амьтдын хоол үйлдвэрлэгч Blue Buffalo компанийг үүсгэн байгуулжээ.
GIS
дөрвөн жилийн өмнө 8 тэрбум доллараар .

"Бид тэнд баасан гарагийн үдээс хойш эсвэл хоёр коктейль ууж, цагийг зугаатай өнгөрөөх, найз нөхөд, найз нөхөдтэйгээ зугаалахын тулд курсээр зугаалахаар ирсэн бөгөөд энэ нь зүгээр л курс дээр амьд болсон" гэж Петри тайлбарлав.

“Энэ нь цуурайтсан. Хэрэв та Pebble Beach эсвэл Pinehurst-д очсон бол тэр анхны цамцны хайрцагт хүрч, сандарч байгааг өмнө нь гольф тоглож байсан хэн бүхэн мэддэг. Хэрэв та үүнийг няцлах юм бол танай бүлгийн нэг найз өөрийг чинь хая гэж хэлнэ гэж найдаж байна" гэж тэр нэмж хэлэв.

Хагархай буудлага, пуужингийн пуужин эсвэл бариулаас гэнэтийн зочлолтыг даган муллиган авах санаа нь амралт чөлөөт цагаа өнгөрөөхөд тохиромжтой газар юм. Энэ нь бас гольфын бөмбөгийг унагах гэж байгаа бээлийтэй гартай, ялангуяа гарааны шошгоны хацартай логотой хослуулсан бол зорьсон үзэгчдээсээ тайлбар гуйх нэр биш юм.

“Зарим хүмүүс үүнийг Тоглогч В гэж нэрлэдэг. Зарим хүмүүс үүнийг Бүх Америкийн хоёрдугаар баг гэж нэрлэдэг. Доод талд нь тэд үүнийг "бубба" гэж нэрлэдэг. Гэхдээ Тоглогч 2 үргэлж гарч ирдэг. Энэ нь Тоглогч 2-д үргэлж тэр цохилтыг өгөхийг хичээх явдал бөгөөд үүнийг хийх цорын ганц арга зам бол найзуудтайгаа зугаацаж, өөр нэг бөмбөг хаяж, өглөөний цайгаа ууж болно" гэж Ромео хэлэв.

Тоглогч 2-ын ард байгаа гурвал тоглоомын дүрмийг дээд зэргээр хүндэтгэдэг бөгөөд тэмцээний нөхцөлд хэзээ ч ийм хурдан, сул тоглохгүй. Гэхдээ тэд найз нөхдийнхөө дунд хааяа нэг муллиган авч байхад буруудах зүйл байхгүй гэж тэд амралтын өдрүүдийн гольфчдын легионеруудын хуваалцсан сэтгэлгээнд итгэдэг.

Хөгжилтэй уур амьсгалыг эрхэмлэхээс гадна тэд цамцныхаа хөргөлтийн технологийг "Brrº Triple Chill Effect" гэж нэрлэсэн нь юүдэнтэй, хөлс шингээдэг поло, юүдэнтэй цамц, график бүхий судлууд бүхий гольфын гольфын хувцасны олон арван шошгоноос Тоглогч 2-ыг ялгаж өгдөг. цамц?

"Эдгээр брэндүүдийн ихэнх нь таны ганцхан удаа өмсөж болох нэмэлт загвартай цамцнууд гарч ирж байна. Та хөвгүүдийн аялалд явах гэж байгаа бөгөөд тэр нэг удаагийн аялалдаа үүнийг өмсөх болно. Бид таны байнгын эргэлтийн нэг хэсэг болох брэнд байхыг хүсч байна. Та долоо хоногт нэг удаа гольфын талбай дээр Тоглогчийн 2-ын цамц өмсөж байгаа бөгөөд энэ нь үнэхээр сайхан санагддаг" гэж Ромео тайлбарлав.

Тоглогч 2 20 оны PGA барааны үзэсгэлэнгийн үеэр 20 X 2022 хэмжээтэй арлын лангуунд хөрөнгө оруулалт хийж, гольфын клубын төлөөлөгчдөд дебют хийх шугамынхаа өргөн цар хүрээг харуулж, анхны бизнесийг бий болгосон. Жил бүр уламжлал болгон зохион байгуулагддаг аж үйлдвэрийн үзэсгэлэнгийн ачаар брэнд 20-р сар гэхэд 25-XNUMX мэргэжлийн дэлгүүрт худалдаалагдах болно. Урсгал дансанд Рихтер Парк, Эссекс Фелс, Маунтин Ридж, Никербокер Country Club багтдаг.

Тоглогч 2-ын зорилго бол 600 оны эцэс гэхэд 800-2026 клубт орох замаа олох явдал юм. Дотооддоо 4,000 гаруй хувийн болон нийтийн ногоон зүлэгтэй дэлгүүрүүд байдаг тул тэд өөрсдийн зорилтоо консерватив талдаа байлгах гэж үздэг. Гишүүн-зочин тэмцээн, буяны аялалд оролцох, мөн завгүй хичээл дээр үндсэн цагаар идэвхжүүлэлт хийх нь тэдний өсөлтийн стратегийн гол түлхүүр юм.

"Бид гольфчидтой ярилцаж, тэдний өмнө байхын тулд гар утасны маркетингийн стратегийг нэгтгэхийг хүсч байна. Бидэнд зарим алдартай брэндүүд шиг сурталчилгааны төсөв байхгүй тул гольфчидтой газар дээр нь нүүр тулан харьцах боломжтой байх нь бидний цаашдын хөгжилд том түлхэц болно" гэж Петри хэлэв.

PGA шоуны дараа Player 2 нь үндэсний томоохон худалдаачдын сонирхлыг татсан ч цаг нь хараахан тохироогүй байв.

"Бид эхлээд ногоон зүлгэн дээрээ анхаарал тавьж, бага багаар эхэлж, тархаж, өргөн хүрээг хамарч, эцэст нь тэдгээр том хайрцагны дэлгүүрт орох боломжтой болохыг баталгаажуулахыг хүсч байна. Энэ бол бидний хийхийг хүсч байгаа зүйл боловч зах зээлийг хараахан идүүлэхийг хүсэхгүй байна" гэж Ромео тайлбарлав.

Компанийн зорилго нь өндөр боловч боломжийн хүрээнд ойрын таван жилийн дотор гольфын хувцасны зах зээлийн 3%-ийг эзлэх зорилготой юм.

“Энэ бол бидний мэдэрч буй асар том салбар юм. Хэрэв Тоглогч 2 гольфын салбарт жижигхэн хэсгийг л гаргаж чадвал энэ нь бидний хувьд хоеррун байх болно. Бид залуу байна, хаалганаас дөнгөж гарч байгаа бөгөөд энэ нь биднийг хаашаа хүргэж байгааг харах болно, гэхдээ бид замдаа хөгжилдөж, таашаал авах нь гарцаагүй” гэж Петри хэлэв.