Түүхэнд хамгийн том Super Bowl сурталчилагчдын дунд автомашин үйлдвэрлэгчид бэлэн мөнгө хадгалах эсвэл зар сурталчилгааны доллараа өөр газар зарцуулахын тулд энэ ням гаригт болох NFL-ийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг тойрч гардаг.
Ням гарагт болох Филадельфи Иглз ба Канзас Сити Чифс багуудын Fox-ын тоглолтын үеэр сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж буй цорын ганц автомашин үйлдвэрлэгчид: General Motors, Киа болон СтеллантисRam болон Jeep брэндүүд. Porsche-тэй хамтран тоглолтын өмнөхөн цацагдах болно гэж мэдэгджээ Paramount.
Өргөн хүрээний эсэргүүцэл нь автомашины үйлдвэрлэлийн жилийн өмнөхтэй харьцуулахад хурдан өөрчлөлт юм хамгийн том сегментийг төлөөлсөн Super Bowl-ийн сурталчилгааны үнэ 99.3 сая доллараар үнэлэгдсэн байна Kantar Media-ийн Vivvix. Энэ нь 30 онд вэб, хэвлэл мэдээлэл, киноны компаниуд тус салбараас илүү гарч байсан үеийнхээс 2021 сая гаруй доллараар өссөн байна.
Энэ жил автомашины зар сурталчилгаа буурсан нь автомашин үйлдвэрлэгчидтэй холбоотой цахилгаан машинд олон тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийх эсвэл болзошгүй эдийн засгийн уналтад бэлтгэхийн тулд бэлэн мөнгө хадгалах оролдлого. Компаниуд нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний асуудалтай тулалдсаар байна.
Өнгөрсөн жилийн Super Bowl тэмцээний үеэр 30 секунд үргэлжилсэн сурталчилгааны дундаж үнэ 6.5 сая доллар байсан нь 2 оныхоос 2016 сая гаруй доллараар өссөн байна. Энэ зардал одоо долоон сая доллар дөхөж байна гэж Kantar Media мэдээлэв.
Сурталчилгааны талаарх бизнесийн тагнуулын захирал Эрик Хагстром CNBC-д хэлэхдээ "Энэ нь Super Bowl-тай бага, харин автомашины салбарын хувь хүний асуудалтай илүү холбоотой" гэжээ. "Автомашины үйлдвэрлэл ханган нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудал, инфляци хэрэглэгчдийн төсвийг идэж, зээлийн хүүгийн өсөлтөөс болж автомашины төлбөрийг эрс илүү үнэтэй болгосон."
Хаггстром сүүлийн жилүүдэд хэд хэдэн автомашин үйлдвэрлэгчид зар сурталчилгааны зардлаа эргүүлэн татсан нь коронавирусын тахлын үед нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлаас үүдэлтэй бараа материалын нөөцийн хомсдолоос болж цөөн бүтээгдэхүүн борлуулах үр дүн болсон гэж тэмдэглэжээ. Хагстром хэлэхдээ, шинэ автомашин үйлдвэрлэгчид Теслагийн зар сурталчилгаагүй загварыг дуурайх гэж оролдсон тул бага эсвэл огт сурталчилдаггүй.
Найман автомашины брэнд эсвэл компани Өнгөрсөн жилийн Super Bowl-ийн үеэр сурталчилсан, GM болон Kia компаниуд буцаж ирсэн. Автомашины жижиглэнгийн худалдаачид тулалдсан Карвана болон Өрөө Өнгөрсөн жилийн тоглоомын үеэр ашигласан тээврийн хэрэгслийн эрэлт дээд хэмжээнд хүрсэн үед сурталчилсан боловч энэ жилийн тоглоомд буцаж ирэхгүй байна. EV эхлүүлэх ПолестарӨнгөрсөн жил зар сурталчилгаагаараа амжилтанд хүрсэн , тайлбар өгөх олон хүсэлтэд тэр даруй хариу өгөөгүй.
WeatherTech автомашины дагалдах хэрэгслийн компани 10 дахь жилдээ 30 секундын сурталчилгааг үзүүлэх болно. Иллинойс мужид төвтэй тус компани нь Super Bowl-ийн үеэр дараалан сурталчилсан хамгийн урт хугацааны автомашины бизнес юм.
Зар сурталчилгаа хийж буй хүмүүс 100 сая үзэгчтэй байх хүлээгдэж буй олзлогдсон үзэгчдэд хүрэх боломжийг ашиглаж байна гэж хэлж байна. Энэхүү тоглоом нь жилийн хамгийн их үзэгчтэй үйл явдлуудын нэг бөгөөд телевизийн үзэгчдийн тоо буурч байгаа энэ үед сурталчлагчдад үзэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
GM-ийн 60 секундын сурталчилгаанд жүжигчин, инээдмийн жүжигчин Уилл Феррел GM EV-ийг жолоодож буй гол дүрийг бүтээжээ. Netflix стриминг үйлчилгээг сурталчлах шоу, кинонууд үйлдвэрлэлдээ илүү олон цахилгаан машин оруулах хүчин чармайлт гаргана.
"Энэ бол том мөч" гэж GM CMO Дебора Вахл сурталчилгааныхаа талаар товч мэдээлэл хийх үеэрээ сэтгүүлчдэд хэлэв. "Иймэрхүү зүйл хийх нь үнэхээр өөр юм."
Феррелл бас гарч ирэв GM-ийн EV-ийг сурталчлах Super Bowl сурталчилгаа хоёр жилийн өмнө.
Энэ жилийн тоглолтонд буцаж ирэхгүй байгаа хүмүүс энэ шийдвэрийг бизнесийн тэргүүлэх чиглэл эсвэл бэлэн бүтээгдэхүүн, хөрөнгөтэй холбон тайлбарлаж байна. Toyota MotorСүүлийн жилүүдэд Super Bowl-ын шилдэг сурталчилагчдын нэг, бүтээгдэхүүний төлөвлөгөө нь энэ жилийн тоглоомтой нийцэхгүй байна гэж мэдэгджээ.
Тоёота маркетингийн дэд ерөнхийлөгч Лиза Матераццо CNBC-д өгсөн ярилцлагадаа "Бид Super Bowl-ийг маш стратегийн үүднээс харж байгаа бөгөөд бид Super Bowl-д оролцох зорилготой гэдгээ баталгаажуулахыг хүсч байна" гэж хэлсэн байна. энэ долоо хоногт болох үйл явдал Чикагогийн авто шоунд зориулсан. "Бид Super Bowl-д байртай гэж бодож байна. Энэ жил бидний хувьд тийм ч тохиромжтой газар биш байсан."
Хьюндай мотор, цахим шуудангаар илгээсэн мэдэгдэлдээ, сурталчилгаа хийхгүй байх шийдвэр нь "бизнесийн тэргүүлэх чиглэл, маркетингийн нөөцөө хэрхэн хуваарилах нь дээр гэж үзсэний үндсэн дээр" гэжээ. Хамгийн сүүлд 2020 онд сурталчилсан Audi компани "цахилгаанжуулалт, тогтвортой байдлын амлалтуудын хүрээнд бусад хүчин чармайлтад анхаарлаа хандуулж байна" гэж мэдэгдэв.
Стеллантис, урьд нь Fiat Chrysler гэгддэг байсан бөгөөд XNUMX гаруй жилийн турш Super Bowl-ийн үеэр хамгийн үр бүтээлтэй сурталчлагчдын нэг байсан бөгөөд нэг жил завсарласны дараа эргэн ирж байна. Тус компанийн CMO, Оливье Франсуа нь алдартай онцгой авьяасыг татах Брюс Спрингстин зэрэг зар сурталчилгааны хувьд, Билл Мюррей, Клинт Иствуд, Эминем нар.
Стеллантис сурталчилгаагаа гаргаагүй бол GM, Kia болон WeatherTech энэ долоо хоногийн эхээр сурталчилгаагаа гаргасан.
Киагийн 60 секунд үргэлжилсэн "Бинки аав" сурталчилгаанд эцэг нь 2023 оны Telluride X-Pro жийп машин жолоодож, хүүхдэдээ мартагдсан бинки авч өгөхөөр уралдсан тухай гардаг. Энэ нь "Rocky" киноны сэдэв гэгддэг 1976 оны "Going Fly Now" дуунд зориулагдсан юм. Өвөрмөц нь, сурталчилгаа нь зөвхөн TikTok дээр гарах гурван өөр төгсгөлтэй.
Киа болон түүний толгой компани Hyundai дор хаяж дөрөв дэх удаагаа шүүмжлэлд өртсөн тул зар сурталчилгаа цахим орчинд багагүй шүүмжлэл дагуулсан. ханган нийлүүлэгчид хүүхдийн хөдөлмөрийн тухай хуулийг зөрчиж байна. Hyundai болон Kia хоёулаа ийм үйлдлийг буруушааж байна. Ройтерс энэ долоо хоногт мэдээлсэн толгой компани нь АНУ-ын хангамжийн сүлжээн дэх хүүхдийн ажилчдын талаар санаа зовж буй асуудлыг шийдвэрлэхээр АНУ-ын Хөдөлмөрийн яамтай ярилцаж байна.
WeatherTech-ийн 30 секундын сурталчилгаа нь тус компанийн АНУ-д үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнийг сурталчилж, банкны удирдлагууд болон бусад хүмүүс тус компанийг Америкийн хөрөнгө оруулалт, үйлдвэрлэлийн талаар шүүмжилж буйг харуулжээ.
Поршегийн сурталчилгаа нь энэ зуны "Transformers: Rise of the Beasts" киноны Paramount-тай хамтран хийсэн сурталчилгаа юм. Өнгөрсөн жил “Top Gun: Maverick” киноны рекламны дараа ийм харилцаатай байгаа хоёр дахь жил нь болж байна.
Хаггстром хэлэхдээ, зар сурталчилгааны талаар автомашины салбарт ерөнхийдөө "болгоомжтой" байдал ажиглагдаж байна.
"Тэд өнөөдөр сурталчилгааны үнэ цэнэ юу болохыг үнэхээр харж байна уу? Энэ нь миний дээд зиндаанд хэрхэн нөлөөлж байна вэ, энэ нь миний зах зээлд хэрхэн нөлөөлөх вэ” гэж тэр хэлэв. "Хэрэглэгчийн зар сурталчилгаанд хариуцлагын ерөнхий чиг хандлагыг бид харсан."
- CNBC-ийн Жон Роузвир энэ тайланд хувь нэмэр оруулсан.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/02/10/gm-jeep-kia-super-bowl-ads.html