Нийт зар сурталчилгааны орлого 1 триллион доллар дөхөж байгаа тул хэвлэлтийн зар сурталчилгааны орлого дэлхийн хэмжээнд тулгарч байна

Тагнуулын байгууллагын сүүлийн үеийн мэдээгээр WARC, нийт хэвлэлийн дэлхийн зар сурталчилгааны орлого энэ онд нийт 47.2 тэрбум ам.доллар байх төлөвтэй байгаа нь 7.7 онтой харьцуулахад 2022%-иар буурах хандлагатай байна. Сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд хэвлэл мэдээллийн дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээл XNUMX оныхоос XNUMX%-иар буурах хандлагатай байна. талыг нь огтолно. Үүний зэрэгцээ, зар сурталчилгааны орлогын өсөлт нь дижитал медиа болон сүүлийн үед жижиглэнгийн мэдээллийн хэрэгслийн маркетингийн хэрэгсэл болж байна. Нийтдээ WARC дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээл энэ онд 993 тэрбум долларт хүрч, ирэх жил 1 их наяд долларын орлого давах төлөвтэй байна.

Хэвлэн нийтлэгчид сурталчлагчдад дижитал медиа санал болгодог ч орлого нь хуучин хэвлэмэл зар сурталчилгааны борлуулалтын алдагдлыг нөхөхөд хангалтгүй байв. WARC-ийн контент хариуцсан дарга, тайлангийн зохиогч Алекс Браунселл "Мэдээний брэнд, сэтгүүлийн хувьд дижитал зар сурталчилгааны орлого бага зэрэг нэмэгдсэн нь хэвлэмэл зар сурталчилгааны орлогын алдагдлыг нөхөхөд хангалтгүй байсан" гэж тэмдэглэжээ.

WARC дүн шинжилгээ хийхдээ зар сурталчилгааны орлогыг хэвлэлээс холдуулдаг хэд хэдэн дижитал медиа компаниудыг дурджээ. Жишээлбэл, АмазонAMZN
бүртгэгдсэн 37.7 тэрбум $ Өнгөрсөн жилийн зар сурталчилгааны орлого нь 80 онд хэвлэх орлогоос 2023%-тай тэнцэж байна. 2022 онтой харьцуулахад Амазоны зар сурталчилгааны орлого энэ жил 20.8%-иар өсөх төлөвтэй байна. Ойрын ирээдүйд Амазоны дэлхийн зар сурталчилгааны орлого бүх хэвлэлээс давах төлөвтэй байна.

Тайлангаас гарсан бусад дүгнэлтүүдийн дунд; цагаан толгойн дижитал дуополь (GoogleGOOG
) болон Meta (Facebook болон Instagram) энэ жил бараг 400 тэрбум долларын зар сурталчилгааны орлого олох төлөвтэй байгаа бөгөөд энэ нь дэлхий даяарх нийт орлогын 40 орчим хувийг эзэлж байна. Түүнчлэн, энэ жил уламжлалт видео, аудио болон гэрээс гадуур сурталчилгааны зар сурталчилгааны орлого 1.6 онтой харьцуулахад ердөө 2016%-иар өсөх боловч түүнээс хойш зар сурталчилгааны орлого тэдний өв залгамжлалаас дижитал платформ руу шилжиж байна. Хэвлэхийн хувьд удамшлаас дижитал руу шилжих шилжилт тийм ч түгээмэл байгаагүй.

Дэлхий даяар зар сурталчилгааны орлогод хэвлэмэл материал давамгайлж байсан удаагүй. WARC-ийн 1980 оны тайлан нь дэлхийн нийт зар сурталчилгааны зардлын 62.4% -ийг хэвлэсэн байна. Зөвхөн 2001 он хүртэл телевизүүд зар сурталчилгааны орлогоороо сониноос илүү гарсан. 2010 онд Google болон Facebook-ийн дижитал хоёрдмол улс бий болж, зар сурталчилгааны боломжууд нь дэлхийн нийт орлогын 30 орчим хувийг хэвлэсээр байна. Нэмж дурдахад 2007 онд дэлхийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны орлого 121.4 тэрбум долларт хүрч, бүх цаг үеийн дээд хэмжээнд хүрсэн бол WARC-ийн тооцоолсноор 2023 онд сонины дэлхийн зар сурталчилгааны орлого 22.8 тэрбум доллар болж буурна.

Цаашид зар сурталчилгааны орлого олох шинэ боломжууд гарч ирэхийн хэрээр хэвлэл мэдээллийн дэлхийн зар сурталчилгааны орлого буурах хандлагатай байна. Жишээлбэл, WARC-ийн таамаглал жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, сайжруулсан мэдээллийн чадавхитай нь энэ жил 122 тэрбум долларын зар сурталчилгааны орлого олох болно. Өмч хувьчлалын бусад асуудлуудын дунд жигнэмэг үгүй ​​болсноор жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл 2025 онд телевизийн сурталчилгааны орлогоос давах төлөвтэй байна.

Дэлхий даяар зар сурталчилгааны орлого хүчтэй өсөхөөр төлөвлөж буй өөр нэг сурталчилгааны платформ бол TikTok байх болно. Энэ жил WARC TikTok-ийг 13.2 тэрбум ам.долларын орлоготой болгоно гэж таамаглаж байсан нь өнгөрсөн оны мөн үеэс 41.5 тэрбум доллараас 9.3%-иар өссөн байна. Хүчтэй өсөлтийг үл харгалзан WARC энэ жил TikTok-ын орлогын өсөлт удааширна гэж найдаж байна. Гэсэн хэдий ч TikTok-ийн жилийн өсөлт Instagram, Facebook, YouTube-ээс илүү байх төлөвтэй байна.

Урьдчилан таагүй таамаг байгаа хэдий ч хэвлэмэл бүхий цөөн хэдэн тод толбо бий. Хэвлэл мэдээллийн шинжээч Брайан Моррисси WARC-д өгсөн ярилцлагадаа дижитал зар сурталчилгааны орлогын амжилтыг тэмдэглэв. Нью-Йорк ТаймсNYT
Трампын ерөнхийлөгч байх үед болон COVID-19-ийн үед дижитал захиалгын орлого нэмэгдсэнийг харсан тогтвортой, өргөн цар хүрээтэй мэдээллийн бизнесийн төлөвлөгөө болсон.