Глам будалт, хувцаслалт эргэн ирж, Macy's болон Ulta-г нэмэгдүүлнэ

Гадуур өмдтэй, пиджактай, уруулын будагтай, даашинз дээрээ нүд гялбам хээтэй.

Америкчууд гадаа гарч оффис руугаа буцаж ирэхийн хэрээр хувцасны шүүгээгээ сайжруулж, илүү гоё хувцас, нүүр будалт, дагалдах хэрэгсэлд илүү их мөнгө зарцуулж байна. Энэ хандлага ялангуяа инфляци огцом өсч, эдийн засаг тодорхойгүй байгаа үед ч гэсэн дахин ийм зүйлд мөнгө үрэх хүсэлтэй өндөр орлоготой худалдан авагчдын дунд тод ажиглагдаж байна гэж шинжээчид болон компанийн удирдлагууд хэлж байна.

"Маскууд тайлж байна" гэж хэлэв Масси Гүйцэтгэх захирал Жефф Женнетт пүрэв гарагт тус компани ашгийн төлөвөө нэмэгдүүлж, жилийн борлуулалтын удирдамжаа баримталсны дараа.

Нүүр будалт, гоо сайхны бүтээгдэхүүний сүлжээ зэрэг энэ долоо хоногт улирлын үр дүнг тайлагнасан бусад жижиглэнгийн худалдаачид энэ мэдрэмжийг илэрхийлжээ. Ulta гоо сайхан болон Anthropologie-толгой компани Urban Outfitters. Хүмүүс гэрээсээ дахин гарахдаа хамгийн сайхан харагдахын тулд мөнгө төлж байна гэж тэд хэлэв.

Хамгийн сүүлийн үеийн үр дүн нь хоёр том жижиглэнгийн худалдааны дараа эдийн засгийг илүү нарийн харах боломжийг санал болгож байна. Walmart болон Зорилт - Олон арван жилийн өндөр инфляцийн дунд зарим худалдан авагчид үнэд илүү мэдрэмтгий болж байгааг анхааруулж, таамаглал муудаж, зах зээл даяар цочирдуулсан.

Хүнс, шатахууны үнийн өсөлт нь зардлаа бууруулж буй орлого багатай америкчуудыг чимхэж байна гэж удирдах ажилтнууд мэдэгдэв. Гэхдээ одоогийн байдлаар хямралын аюул заналхийлж байгаа нь өндөр орлоготой хэрэглэгчдийг тахлын эхний өдрүүдэд орхигдсон зүйлдээ зарцуулахыг зогсоож чадахгүй байна.

Macy's-д худалдан авагчид дэлгүүр хэсэх, ялангуяа Нью Йорк гэх мэт хотын зах дээр "цаг" үзэхийн тулд илүү их цаг зарцуулж байгааг Женнет хэлэв. Жилийн өмнө тэрээр хүмүүс орж гарах магадлал ихтэй гэж хэлж байсан.

Тэрээр утсаар ярилцлага өгөхдөө "тансаг зэрэглэлийн үйлчлүүлэгч их хэмжээгээр буцаж ирлээ" гэж хэлэв.

Гэхдээ жилд 75,000 доллараас бага орлоготой худалдан авагчид илүү их хөнгөлөлт эдлэхийг эрэлхийлж байгааг Женнет тэмдэглэв.

Зан төлөвийн хуваагдал нь Urban Outfitters-т гарч байгаа бололтой. Хөгжилтэй даашинзаараа алдартай, өндөр орлоготой хэрэглэгчдэд үйлчилдэг тус компанийн Anthropologie сүлжээний борлуулалт энэ улиралд 18%-иар өссөн байна. Залуу худалдан авагчдыг эхний болон хоёр дахь ажлын байраар нь хангадаг нэрийн сүлжээний борлуулалт ердөө 1%-иар өссөн байна.

Urban Outfitters-ийн гүйцэтгэх захирал Ричард Хэйн мягмар гарагийн орой бага хурал дээр хэлэхдээ "Ямар нэгэн хуваагдал гарсан."

Гэхдээ хэмнэлт гаргахыг хичээж буй худалдан авагчид ч гэсэн хүссэн цамц, түрийвч гэх мэт зүйлсээ худалдаж авахад бэлэн байж магадгүй, ялангуяа дэлгүүрийн нөөц багасч магадгүй гэж бодож байгаа бол жижиглэн худалдааны нэг шинжээч хэлэв.

"Энэ бол сэтгэлгээ юм. Энэ бол сэтгэл зүй юм: "Би ямар нэгэн зүйл хийхийг хүсч байна, надад өмсөх шинэ зүйл хэрэгтэй байна" гэж жижиглэн худалдааны зөвлөх J Rogers Kniffen Worldwide компанийн гүйцэтгэх захирал Ян Книффен энэ долоо хоногт CNBC-ийн "Squawk Box"-т өгсөн ярилцлагадаа хэлэв.

Хямд үнэтэй сонголтууд нь нэрийн брэндээс чанараараа ялгаатай биш байж болох хүнсний бүтээгдэхүүнээ хэмнэж, оролдох нь их байдаг гэж Книффен хэлэв: "Хүнсний дэлгүүрт орлуулах нь маш амархан" гэж тэр хэлэв.

Ulta Beauty нүүр будалтын сүлжээ нь энэ долоо хоногт Уолл Стритийн борлуулалтын хүлээлтийг амархан даван туулж, худалдан авагчид өөрсдийгөө эрхлүүлэх, олон нийтийн цугларалтад зориулж хувцаслах зорилгоор бараа худалдаж авав. Нэгдүгээр улирлын борлуулалт жилийн өмнөхөөс 18%-иар өссөний дараа тус компани бүтэн жилийн төлөвөө өсгөсөн.

Ulta-ийн гүйцэтгэх захирал Дэйв Кимбелл "Нүүр будалтад шинэ чиг хандлага гарч ирж байгаа нь бидний сэтгэлийг хөдөлгөж байна. Энэ нь тод, тод, гялалзсан, гялалзсан дүр төрх рүү тэмүүлэх нь гарцаагүй." "Хүмүүс дэлхий дээр гарахад бэлэн байгаа бөгөөд энэ нь гадаад төрхөөр харагдаж байна."

Кимбелл хэлэхдээ, хүмүүс илүү төсөвтэй байсан ч нүүр будалт нь боломжийн үнэ цэнэтэй зүйл гэж үздэг. Хувцасны худалдаачин илэрхийл Мөн хүмүүсийн гадуур гарч дахин хувцаслах хүсэл эрмэлзэл нь ашиг тусаа өгч, нэг дэлгүүрийн борлуулалт улирлын байдлаар 31%-иар өссөн байна.

Экспресс компанийн гүйцэтгэх захирал Тим Бакстер утсаар ярилцлага өгөхдөө "Одоогийн эмэгтэйчүүдийн загварын гол чиг хандлагын нэг бол толгойноосоо хөл хүртэл өнгөт костюм юм." "Бид ийм загварын мөчлөгт удаан хугацаанд орж байгаагүй."

Өөрчлөгдөж буй зан үйл нь унтлагын өмд, цамц гэх мэт энгийн хувцас зардаг жижиглэнгийн худалдаачид хүмүүс гэртээ хонож байх үед борлуулалт нь өссөнийг хараад өрсөлдөгчдөөсөө илүү их хохирол учруулж болзошгүй гэсэн үг юм.

Зарим нь одоо хүмүүс бүхнээс илүү тав тухыг эрэлхийлж байх үед цуглуулсан тахал өвчинд ээлтэй хувцсаа эмээллэж байна. Эдгээр зүйлсийг эцэст нь их хэмжээгээр хямдруулах шаардлагатай байж магадгүй юм.

American Eagle пүрэв гарагт эхний улирлын эрэлт хүлээлтээс "нэлээн доогуур" байсан бөгөөд жилийн ашгийн таамаглалаа бууруулсан гэж мэдэгдэв. Бараа материалын нөөц жилийн өмнөхөөс 46%-иар өссөн байна. Тус компанийн Aerie хэлтэс нь өсвөр насныхан болон залуу эмэгтэйчүүдэд энгийн хувцас, дасгалын хэрэгсэл, дотуур хувцас зардаг.

Аберкромби ба Фитч бас хэлсэн бараа материал 45%-иар өссөн санхүүгийн эхний улиралдаа жилийн өмнөхөөс мөн жилийн борлуулалтын таамаглалаа бууруулсан. Мөн Gap-ийн эхний улирлын борлуулалт буурч, Хуучин Тэнгисийн цэргийн хүчин доош татав.

"Өнгөрсөн жил бид идэвхтэй, ноосны даавуу, хүүхэд, нялх хүүхэдтэй том ялалт байгуулсан нь Хуучин Тэнгисийн цэргийн хүчний хувьд бидний хамгийн сайхан зүйл" гэж Gap-ийн гүйцэтгэх захирал Соня Сингал утсаар ярилцлага өгөхдөө хэлэв. Хурим, онцгой үйл явдал, албан тушаалын амьдрал буцаж ирэх нь одоо эдгээр ангилалд дарамт учруулж байна гэж тэр хэлэв.

Энэ хугацаанд Gap-ийн бараа материал 34%-иар өссөн бөгөөд тус компани 2022 оны ашгийн удирдамжаа бууруулжээ. Зөвхөн өндөр орлоготой хэрэглэгчдэд үйлчилдэг Banana Republic сүлжээ нь нэг дэлгүүрийн борлуулалтын өсөлтийг мэдээлсэн.

Сынгал саяхан 100,000 орчим долларын орлоготой байдаг Old Navy дэлгүүрт очиж, худалдан авагчдын зан байдал тийм ч их өөрчлөгдөөгүй гэж хэлэв. Гэхдээ тус бүс нутгийн дундаж орлого 50,000 орчим доллар байсан өөр газар санхүүгийн дарамт нь тодорхой байна гэж тэр хэлэв.

"Мөнгөний үнэ цэнэд илүү их анхаарал хандуулж байна" гэж тэр хэлээд хүмүүс бас тийм ч их ирдэггүй гэж нэмж хэлэв.

Жижиглэнгийн худалдааны зөвлөх компанийн SW Retail Advisors-ын ерөнхийлөгч Стейси Видлиц хэлэхдээ, энэ салбарын холимог үр дүн нь тахал өвчнөөс гарахад эдийн засаг хүмүүст хэрхэн нөлөөлж байгааг харуулж байна.

“Энэ бол зарлагын өөрчлөлт юм. Энэ бол зан үйлийн өөрчлөлт юм. Энэ нь өөр өөр компаниудад өөрөөр нөлөөлж байна" гэж тэр хэлэв.

—CNBC-ийн Мелисса Репко энэ тайланд хувь нэмэр оруулсан.