TikTok үеийн "Superdry Cool Again" нь эргэн ирсэн хаан Данкертон хэлжээ

Жулиан Данкертон "Superdry" компанийг овоохойноос үүсгэн байгуулж, дэлхийн загварын брэнд болтлоо хөгжихийг санаачилж, өмнөх удирдлагатай муудалцсаны дараа 2018 онд ажлаа орхисон.

Баасан гарагт, 2019 онд бизнестээ эргэн ирсэн Данкертон ер бусын эргэлт гаргаснаа баталж, хүнд хэцүү цаг үе, өрийн дарамт нь брэндийн ирээдүй тодорхойгүй хэвээр байна гэсэн үг гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн.

Нэгдүгээрт, сайн мэдээ.

Их Британид төвтэй хувцасны групп баасан гарагт ашиг орлогоо эргүүлэн авчирснаа зарлаж, Данкертон TikTok үеийнхэнтэй хамт брэндээ "дахин сэрүүн" гэж зарлав.

Ердөө 450,000 сарын өмнө нээсэн TikTok дансандаа 12 гаруй дагагчтай болсон тус бизнес санхүүгийн жилийн эцэс гэхэд онлайн нөлөөлөгчдийн тоо 2,000-аас 2,349 болж өссөн гэж мэдэгдэв.

Энэ нь өмнөх 41.1 сая долларын алдагдлаа 20 сая долларын гайхалтай ашиг болгон хувиргахад тусалсан боловч компани ирээдүйн талаар болгоомжтой байгаагаа хүлээн зөвшөөрч, 77.8 сая долларын овердрафтын талаар ярилцаж байна.

Дөрөвдүгээр сарын 10 хүртэл жилийн борлуулалт бараг 667.8%-иар өсч, 30 сая доллар болсон бол оны төгсгөлөөс хойшхи 22 долоо хоногийн борлуулалт 7%-иар өссөн байна. Энэ нь цаг үеийн шинж тэмдэг болж, компани нь худалдан авагчдыг зардлын хамгийн муу өсөлтөөс хамгаалахыг оролдсон тул ашиг нь багассан.

Гэвч хөрөнгө оруулагчид тийм ч үл тэвчих шинжтэй байсангүй бөгөөд тус компани хөрөнгөө огцом эргүүлж байгаагаа баталгаажуулсны дараа баасан гарагийн арилжаа дуусахад хувьцааны ханш бараг 11%-иар өссөн байна.

Өрийг дахин хэлэлцэхийн тулд Superdry

Одоо тийм ч сайн мэдээ биш байна.

Нэгдүгээрт, Superdry нь банкуудтай 77.8 сая долларын өрийн талаар дахин хэлэлцээ хийхээр найдаж байгаа бөгөөд арилжааны өндөр гүйцэтгэлтэй байсан ч энэхүү шинэ өрийн зээлийн хэлэлцээрийг үргэлжлүүлэх эсэх нь "материал тодорхойгүй байдал" байгааг Superdry анхааруулав. .

Удирдлага нь "макро эдийн засгийн хүндрэлтэй орчин, инфляцийн өндөр түвшин, эдгээрийн хэрэглээний зардлын хэв маягт үзүүлж болзошгүй нөлөөлөл" гэж тодорхойлсон зүйлд ойрын ирээдүйн талаар "болгоомжтой хэвээр байна" гэж мэдэгдэв.

Мөн тэд цаг хугацаа нь тайлагдах болно гэж бодож байгаагаас хамаагүй илүү гунигтай дүр зургийг гаргахаас өөр аргагүй болсон гэсэн үг гэж тэд нотолсон.

Superdry-ийн Санхүү хариуцсан захирал Шаун Виллс өрийг дахин хэлэлцэх нь "эерэг үр дүнд хүрнэ гэдэгт итгэлтэй байна" гэдгээ мэдэгдэж, цэвэр өр одоогоор 43.3 сая доллараас бага байна гэж хамгийн их дуугарсан. Ирэх намар өвлийн нөөц худалдаж авах хүртэл тус компанид энэ байгууламж хэрэггүй болно.

Хэлэлцээ хийх цаг хугацааны хувьд "техникийн асуудал"-ын улмаас Superdry байнгын ажиллагаатай байх талаар анхааруулга өгөх шаардлагатай болсон гэж тэр хэлээд нөхцөл байдлыг "үнэхээр бухимдалтай" гэж тайлбарлав.

Тэрээр: "Бид сайхан яриа өрнүүлж байгаа бөгөөд дараагийн удаад зургаа, долоон долоо хоногийн дараа зах зээлд гарахад илүү их зүйлийг хэлж чадна гэж найдаж байна."

Данкертон ид шидийн мэдрэгчийг нотолж байна

Dunkerton хэлэхдээ, Superdry үнээ жилээс жилд 5% -иар өсгөж байсан ч сайн худалдаалж байгаа бөгөөд улирал ойртох тусам илүү олон хувцас худалдаж авах болсон нь брэндийг чиг хандлагад байлгахад тусалсан.

"Эдгээр бол жижиглэнгийн худалдаа болон ерөнхийдөө эдийн засгийн хувьд онцгой цаг үе бөгөөд бид бүх брэндүүдийн нэгэн адил гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэхийн тулд урьд өмнөхөөсөө илүү шаргуу ажиллах шаардлагатай болж байна" гэж тэр хэлэв. “Энэ нөхцөл байдлын үүднээс бид бүтэн жилийн борлуулалтын өсөлтөөр бизнесээ эргүүлэн авчирч, стратегийн ахиц дэвшил гаргаж чадсандаа баяртай байна.

"Манай хамт олон гайхалтай бүтээгдэхүүн нийлүүлж, нийгмийн болон дижитал чадавхидаа алхам алхмаар өөрчлөлт хийж, тогтвортой байдлын зорилтуудаа бодит ахиц дэвшил гаргаж байгаад би бахархаж байна."

Ойрын ирээдүйн тухайд тус компани 2023 оны санхүүгийн жилийн хугацаанд орлого нь цар тахлын өмнөх түвшинд хүрээгүй байгаа ч сэргэнэ гэж найдаж байгаагаа мэдэгдэв.

Санхүүгийн жилд татварын өмнөх залруулсан ашиг 11.1-22.2 сая ам.долларт хүрэх төлөвтэй байна.