Бангкок, Тайланд – 29 оны 2021-р сарын XNUMX: Мета лого төхөөрөмжийн дэлгэц дээр харагдаж байна. Мета бол шинэ юм … [+]
хөөрхөн
Би энэ долоо хоногийн нийтлэлдээ инфляцийн асуудлаас түр зуур салж, олон удаа гарч байгаа сэдвийг хэлэлцэхийг хүссэн бөгөөд зарим ажиглалтыг хуваалцахад хангалттай.
Саяхан нэг мэргэжил нэгт маркиз тансаг зэрэглэлийн брэндийн цахим худалдааны менежерээс "Та ямар сэдвээр илүү ихийг мэдэхийг хүсч байна вэ?" гэж асуужээ. Хариулт нь хурдан байсан.
“Метаверс. Энэ нь хүн бүрийн толгойд байдаг” гэж тэд хэлэв. “Энэ бол шинэ халуухан зүйл. Гэхдээ энэ нь ямар харагдах вэ? Жишээлбэл, энэ нь онлайн борлуулалттай харьцуулахад дэлгүүрийн хувьд юу гэсэн үг вэ?"
Ихэнх жижиглэнгийн худалдаачдын хувьд метаверс гэдэг нь тодорхойгүй бүдэг бадаг, оюун ухаанаа алддаг ойлголт юм. Гэвч энэ нь хэзээ нэгэн цагт бүх зүйлийг илтгэнэ гэж мэргэжилтнүүд амлаж байна.
Одоогийн байдлаар АНУ-ын хэрэглэгчдийн бараг тал хувь нь метаверсийн талаар юу ч мэддэггүй.
Хэрэв тэд энэ тухай сонссон бол 2021 оны зун Facebook компанийхаа нэрийг Мета болгон өөрчилсөн байх магадлалтай. Нэг шөнийн дотор метаверс (мөн Вэб3 гэж нэрлэдэг) нь жижиглэн худалдааны брэнд, маркетингийн дараагийн хил болох "зүйл" болсон.
Метаверс нь мэдээжийн хэрэг зүйл биш юм. Энэ бол дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа бусад залуу тоглогчидтой тоглоом бүтээж, тоглож байхдаа дэлгэцийн өмнө олон цагийг өнгөрөөдөг эсвэл чихэвч зүүсэн залуу тоглогчдын голчлон амьдардаг төсөөллийн (виртуал) ертөнц юм.
Бас асар том. Roblox, тэргүүлэгч тоглоомын платформ одоогоор гэж өдөр бүр мэдээлж байна 20 сая гаруй тоглогч үүнийг ашигладаг бөгөөд сарын дундаж тоглогчдын тоо 210 сая гаруй байдаг.
Тоглоом нь брэндингтэй ямар холбоотой вэ?
Хүмүүсийн виртуал ертөнцөд бие биетэйгээ харьцах чадварыг метаверс бошиглогчид дор хаяж 3 хэмжээст YouTube/Facebook/Twitter-ийн өнөөгийн 2 хэмжээст ирээдүйн XNUMX хэмжээст хувилбар болгон дэвшүүлж байна. Гэхдээ энэ бол мөсөн уулын зөвхөн орой нь юм.
Nike-д зориулсан
Өнгөрсөн арваннэгдүгээр сард тус компани Roblox дээр интерактив "микро метаверс" тоглоомын дэлгүүр ажиллуулж эхэлсэн. Зочид Никланд Тэд өөрсдийн аватар (тоглогчдыг төлөөлдөг хүүхэлдэйн киноны дүрүүд) бүтээж, спортын сэдэвтэй тоглоомоор бусадтай өрсөлдөх боломжтой.
Тоглогчид өөрсдийн аватаруудаа Nike-ийн хэрэгсэл, хувцсаар өмсөж, тоглож олсон виртуал мөнгөө үрэх боломжтой. Энэ нь NBA-ын бүх оддын долоо хоногт сагсан бөмбөгийн домогт тоглогч Леброн Жэймс "тоглогчдыг дасгалжуулж, тэдэнтэй харьцаж байсан" "дүр төрх"-ийн нөлөөгөөр хэсэгчлэн оргосон амжилт бололтой.
өөрийн хамгийн сүүлийн үеийн орлогын тайлан, компанийн мэдээлснээр Nikeland-д эхний таван сарын хугацаанд 6.7 орноос 224 сая хүн зочилсон байна.
Метаверсэд хүрч чадсан анхны жишээ бол 2020 онд өөр нэг онлайн тоглоомын сайт болох Fortnite дээр реппер Травис Скоттын хийсэн нүд нь гялбам мини концерт байв. Тоглолтыг 12 сая гаруй хүн нэгэн зэрэг үзсэн бөгөөд түүнээс хойш илүү олон хүн цугларчээ YouTube дээр 185 сая үзэгч үзсэн.
Метаверс хэзээ нэгэн цагт бүх нийтийнх болж магадгүй ч одоохондоо энэ нь Z генийн муж ба түүний ард Альфа Gen (2012 эсвэл түүнээс хойш төрсөн) байна. Ахмад үеийнхний хувьд энэ нь маргаантай байдаг.
Өнгөрсөн арванхоёрдугаар сард хийсэн судалгаа Hub Entertainment Research-ээс гаргасан Variety Intelligence Platform-д зориулж хийсэн судалгаагаар 45 ба түүнээс дээш насны судалгаанд оролцогчдын 35% нь метаверсийн санааг "үзэн ядаж" байгааг харуулжээ. Гуравны нэг нь энэ талаарх өөрийн мэдрэмжийг 10-аас XNUMX-XNUMX хооронд үнэлжээ.
Z генийн хүмүүсийн ердөө 10% нь эрхий хуруугаараа татгалзсан бөгөөд бага зэрэг гайхсан. Z генийн хэрэглэгчид бодит амьдрал дээр байснаас хоёр дахин их цагийг метасайн орчинд нийгмийн харилцаанд зарцуулдаг. сүүлийн үеийн судалгаагаар Vice Media Group болон Publicis Groupe-ийн Razorfish агентлаг.
Z генийн хүмүүсийн гуравны нэг нь брэндүүдийг виртуал дэлгүүр хөгжүүлээсэй гэж хүсэж байна гэжээ.
Талаас илүү хувь нь бодит амьдралаас илүү тоглолтонд өөрийгөө чөлөөтэй илэрхийлж байгаагаа илэрхийлсэн; 45% нь тэдний тоглоомын дүр төрх нь тэдний хэн бэ гэдэгтэй илүү ойр байдаг гэж хэлсэн; Мөн дөрөв тутмын гурваас дээш нь тоглоом нь тэднийг тайвшруулж, сэтгэцийн эрүүл мэндээ сайжруулахад тусалдаг.
Z генсек метаверс сэтгэлгээгээ давж гарч магадгүй ч тэр үед тэр хэрэглэгчдэд хүрэх болно. хамгийн том үе, дэлхийн хүн амын бараг 30% нь үүнийг тодорхойлсон байх болно. Брэнд менежерүүд болон маркетеруудын хувьд энэ нь эцэстээ ямар харагдах нь мэдэгдэхгүй боловч тэдний аюулыг үл тоомсорлодог.
Тэр болтол "Метаверсийн өмнө" болон "Метаверсийн дараа" ямар ч цэвэр зүйл байхгүй болно." Мэттью Боллын хэлснээр, венчур капиталист, метаверс гуру. "Үүний оронд өөр өөр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, чадавхийг нэгтгэж, нэгтгэх үед энэ нь аажмаар гарч ирэх болно" гэж тэр хэлэв.
Мэдээжийн хэрэг, энэ бол хэн ч, хүн бүрийн хувьд боловсрол эзэмшиж, магадгүй тэдний үйлчлүүлэгчдийн бааз нь Metaverse-д тоглоход ямар үүрэг гүйцэтгэж болохыг ойлгож эхлэх сэдэв юм.
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2022/05/14/gen-z-set-to-lead-retailers-into-the-metaverse/