Кино театрт кино үзэж байхдаа инээж буй хөгжилтэй хүмүүс.
Зоран Зеремски | Istock | Getty Images
Z Gen нь олон жилийн турш зугаа цэнгэлийн салбарын оньсого байсаар ирсэн. Харин одоо тэдний юунд дуртайг илүү сайн ойлгох болсон.
Богино хариулт: Minions болон Duwayne "The Rock" Johnson нар, Morning Consult шийдвэрийн тагнуулын компанийн шинэ мэдээллээс үзэхэд.
Урт хариулт: Z үеийнхэн хошин шог, аймшгийг хайрладаг өмнөх залуу үеийнхний нэгэн адил хэв маягт багтдаг ч өнөөгийн хүн ам зүй ч тэд цагаа хэрхэн өнгөрүүлдэг талаар маш их ухамсартай байдаг. ТВ-ийн богино анги, богино хэмжээний уран сайхны киног илүүд үздэг. Тэд мөн уламжлалт хэвлэл мэдээллийн эх сурвалжаас авсан мэдээнд бага цаг зарцуулдаг.
13-25 насны энэ бүлэг нь интернет болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд өссөн бөгөөд ажилгүйдлийн түвшин бараг рекордгүй, хүчирхэг эдийн засгийг өвлөн авахаар төлөвлөжээ.
Дараа нь тахлын өвчин дэгдэв.
Ковид-19 кино театруудыг хааж, үзэгчдийг TikTok гэх мэт дамжуулалтын сонголтууд болон сошиал медиа зугаа цэнгэл рүү түлхэхээс өмнө студиуд технологийн мэдлэгтэй энэ бүлэгт хүрэх гэж аль хэдийн тэмцэж байсан. Одоо Холливуд үйлдвэрлэлээ өргөжүүлээд зогсохгүй энэ залуу үеийн үзэгчдэд дасан зохицохоор чармайж байна. Үе үеийнхний амтыг ойлгох нь шоу бизнесийн хувьд нэн чухал байх болно.
Minions, Minions, Minions
Бланкафлор "#GentleMinions"-ийн чиг хандлагыг онцлон тэмдэглэсэн бөгөөд энэ нь ТикТок дээр энэ жилийн нээлтийн үеэр алдартай болсон. нийтийн болон Illumination-ийн “Minions: The Rise of Gru” aZ үеийнхэн киноны нээлтийн талаар сонсож, кассын тасалбарын борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд жагсаж чаддагийн тод жишээ юм.
Энэ чиг хандлага нь хэсэг бүлэг кино сонирхогчид киноны үзүүлбэрт оролцохын тулд албан ёсны хувцас өмссөн байв. Тус кино нээлтээ хийсэн амралтын өдрөөрөө дотооддоо 107 сая ам.долларын орлого олсон бөгөөд Comscore-ийн PostTrak-ийн мэдээллээс үзэхэд 13-24 насны хүмүүс кассын орлогын 56 хувийг эзэлж байна.
“Minions: The Rise of Gru” нь 2015 оны киноны үргэлжлэл болох “Minions”, мөн “Despicable Me” киноны гол цуврал киноны үргэлжлэл юм.
нийтийн
"Rise of Gru"-г багтаасан Despicable Me франчайз Америкийн Ген Зерүүдийн дунд бусад зугаа цэнгэлийн өмчөөс илүү том шүтэн бишрэгчтэй, Morning Consult-ийн мэдээлснээр.
Sony-ийн "Жуманжи" франчайз хоёрдугаарт, Gen Z-ийн The Rock-д хайртай байсан - Morning Consult судалгаанд оролцогчдын 73% нь тулаант одыг эерэгээр дүгнэсэн гэж мэдэгджээ.
Дараа нь ирээрэй Диснейн Марвелийн кино ертөнц ба "Карибын тэнгисийн дээрэмчид", дараа нь Юниверсалын "Юрийн галавын парк". Netflix-ийн "Stranger Things" зургадугаарт, DC Universe-ийн эзэмшдэг Warner Bros. Нээлт, 10-р байр.
Gen Z Minions-тэй хамт өссөн. Анхны "Despicable Me" 12 жилийн өмнө гарсан.
Бланкафлор "Бидний санал асуулгад дурдагдсан ихэнх үл хөдлөх хөрөнгө нь мянганы настнуудын дунд арай илүү алдартай байдаг" гэж Бланкафлор тайлбарлав. "Бөгжний эзэн ба Оддын дайнууд жагсаалтад Минионууд эсвэл Жуманжигаас арай доогуур байсан. Эдгээр кинонууд, тэр ч байтугай Марвелийн олон кинонууд Z генийг наслаж эхлэхээс бага зэрэг өмнө гарч ирсэн."
Энэ нь Universal илүү Minions контентыг ногоон гэрэлтүүлэх замаар зөв замд явж байна гэсэн үг юм. "Despicable Me 4" 2024 оны долдугаар сард нээлтээ хийхээр төлөвлөж байна.
Тэд айх дуртай
Инээдмийн контент үзэхээс гадна Morning Consult үүнийг тодорхойлсон Gen Z аймшгийн кинонд дуртай олон нийтээс хамаагүй илүү.
Энэ фирмийн мэдээллээс харахад Z үеийн 1 насанд хүрэгчдийн 3 нь энэ намар театруудад аймшгийн кино үзсэн бөгөөд Холливудын студиуд болон кино театрууд тахал өвчнөөс хойш үзэгчдийг тогтмол эргүүлэн татахад хүндрэлтэй байгааг харгалзан үзэхэд ихээхэн хэмжээний ирц бий болсон байна.
"Gen Z илүү найдвартай үзэгчид болж байна" гэж Бланкафлор когортын тайландаа бичжээ. "Ялангуяа аймшигтай зүйлсийн хувьд."
Sony Pictures-ийн "Barbarbian", Paramount Pictures-ийн "Инээмсэглэл" зэрэг сүүлийн үеийн анхны аймшгийн кинонууд залуу үзэгчдийн хүчээр дотоодын бокс оффис дээр хүлээлтийг давж гарсныг тэрээр тэмдэглэв.
Бланкафлор "Студиуд руу илгээх зурвас: илүү аймшгийн, инээдмийн болон аймшгийн инээдмийн төрөлд Gen Zers-ийн амт олон талт байдаг" гэж бичжээ. "Тэд кино, телевизийн шоунууд нь тэднийг инээлгэхийг хүсдэг шигээ тэднийг айлгаахыг хүсдэг."
Холливуд кино сонирхогчдыг, тэр дундаа залуу хүмүүсийг театрт эргүүлэн татахыг эрмэлзэж байгаа тул Morning Consult тэдэнд Z Gen-ийн амьдардаг TikTok зэрэг платформ дээр зар сурталчилгаа явуулахад маркетингийн доллар зарцуулахыг санал болгож байна.
Өгөгдлөөс харахад ихэнх үеийнхэн удахгүй болох кино, телевизийн шоуны талаар олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан сонсдог. Зер генийн талаас илүү хувь нь TikTok дээрх #GentleMinions чиг хандлагын талаар харж, уншиж, сонссон ба киног кино театрт үзэж, костюм, нарны шил зүүсэн бичлэгээ хийхийг урамшуулсан.
"Инээмсэглэл"-ийн сошиал медиа маркетингийн хувьд ижил төстэй үр дүн гарч, хөлсөлсөн жүжигчид бусад газруудын MLB-ийн тоглолтонд оролцож, камерын өмнө аймшигтай инээмсэглэл тодруулсан.