Питер Кэйд | Чулуу | Getty Images
Тансаг зэрэглэлийн худалдан авагчид баяжиж, залуужиж байгаа бөгөөд зарим шинэ хэрэглэгчдийн худалдан авалт ирэх арван жилд ахмад үеийнхээс гурав дахин хурдан өсөх төлөвтэй байна гэж шинэ тайланд дурджээ.
Bain & Co.-аас гаргасан Z болон түүнээс ч залуу үеийн Альфа буюу 13-аас доош насныхны зарласан зардлын тайланд дурдсанаар, Y үеийнхэн буюу мянганыхан гэгддэг Y үеийнхэн болон Z үеийнхэн тансаг хэрэглээний зах зээлийн өнгөрсөн жилийн өсөлтийг бүрдүүлсэн. 2030 он хүртэл тансаг хэрэглээний зах зээлийн гуравны нэгийг бүрдүүлж байгаа нь ахмад үеийнхээс залуу үеийнхэн "тансаг хэрэглээнд илүү эрт ханддаг"-ыг харуулж байна гэж тайланд дурджээ.
Z генийн хэрэглэгчид 15 настайдаа загвар зохион бүтээгч цүнх, гутал, цаг, үнэт эдлэл, хувцас, гоо сайхны бүтээгдэхүүн зэрэг тансаг зэрэглэлийн барааг мянган жилийнхээс XNUMX-XNUMX жилийн өмнө худалдан авч эхэлж байна гэж тайланд дурджээ.
“2030 он гэхэд залуу үеийнхэн (Y, Z, Альфа) тансаг хэрэглээний хамгийн том худалдан авагч болж, дэлхийн худалдан авалтын 80%-ийг эзэлнэ” гэж онцолжээ.
Тансаг зэрэглэлийн борлуулалт нь зээлийн хүүгийн өсөлт, удааширч буй эдийн засаг, өндөр инфляциас бүрэн хамгаалагдсан хэвээр байна. Бэйн тооцоолсноор 22 онд дэлхийн хэмжээнд хувийн тансаг хэрэглээний барааны борлуулалт 2022%-иар нэмэгдэж, 353 тэрбум евро буюу ойролцоогоор 381 тэрбум долларт хүрсэн байна.
Энэ онд Хятадын эдийн засгийн сэргэлт болон АНУ, Европын эдийн засгаас хамаарч тансаг хэрэглээний борлуулалт 3-8%-иар өсөх төлөвтэй байна.
АНУ 2022 онд тансаг хэрэглээний борлуулалтаараа тэргүүлж, борлуулалтын 25%-ийн өсөлт, нийт борлуулалтын орлого 113 тэрбум евро буюу 121 тэрбум ам.доллараар Хятадыг гүйцэж түрүүлэв. Хятадын тансаг зэрэглэлийн борлуулалт 1%-иар буурсан нь Ковидийн түгжрэлээс шалтгаалж байна. Европт мөн 27%-ийн хүчтэй өсөлт ажиглагдсан нь зуны улиралд Европт тансаг бараа худалдан авахад зарцуулсан америк жуулчид ихээхэн нөлөөлсөн.
Гар цүнх тэргүүтэй дагалдах хэрэгсэл 2022 онд өсөлтийг тэргүүлсэн бөгөөд ирэх жилүүдэд тансаг зэрэглэлийн барааны борлуулалтыг үргэлжлүүлэх төлөвтэй байна.
Арьс ширний бүтээгдэхүүний борлуулалт өнгөрсөн онд 23% -иас 25% -иар өсч, Ковид өмнөх үеийнхээс 40% -иар өссөн байна. Энэхүү өсөлтийн зарим хэсгийг шинэ загварууд болон "баатар бүтээгдэхүүнүүд" бүрдүүлж байсан бол өсөлтийн хамгийн том хөдөлгөгч хүчин зүйл бол тахлын өмнөх үеийнхээс 60 гаруй хувиар өндөр үнэтэй Chanel жижиг Classic Flap цүнх зэрэг үнийн өсөлтөөс үүдэлтэй юм. Бэйн 70 онд арьс ширний бүтээгдэхүүний борлуулалтын өсөлтийн 2022% нь үнийн өсөлтөөс үүдэлтэй гэж тооцоолжээ.
Шинжээчид болон тансаг зэрэглэлийн удирдлагуудын үзэж байгаагаар тансаг зэрэглэлийн брэндүүд залуу хэрэглэгчдийн сонирхлыг татах болсон нь сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр баялаг бүтээх өсөлттэй холбоотой юм.
J Rogers Kniffen WWE жижиглэн худалдааны зөвлөх фирмийн гүйцэтгэх захирал Ян Рожерс Книффен "АНУ-ын үйлчлүүлэгчдийн чинээлэг байдлын түвшин, мөн хэрэглэгчдэд юу сайхан болохыг хэлдэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тархалт өөрчлөгдсөн" гэж хэлэв. “Z-ийн өмнөх үеийнхэн тансаг хэрэглээний анхны худалдан авалт хийх насыг 18-аас 20 нас хүртэл түлхсэн. 15-17 нас бол дараагийн логик зогсоол биш гэж үү? Энэ доод хэсэг мөн үү? Үгүй байх” гэж хэлсэн.
Сүүлийн жилүүдэд тансаг зэрэглэлийн компаниуд онлайн борлуулалтыг хүлээн зөвшөөрч, хуучин тансаг зэрэглэлийн вэбсайтууд бий болсноор онлайнаар тансаг гутал, цүнх худалдаж авах нь илүү хүртээмжтэй болсон.
Бэйн хэлэхдээ Вэб 3.0, түүний дотор метаверс ба NFTs буюу үл хэрэглэгдэх токен гэж нэрлэгддэг дижитал хөрөнгийн төрөл нь залуу хэрэглэгчдэд ирээдүйд тансаг зэрэглэлийн борлуулалт хийхэд тусална.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html