Gatorade нь Fast Twitch эрчим хүчний ундаагаараа кофейныг нэмсэн

Gatorade нь Fast Twitch хэмээх кофейн агуулсан спин-оффоор эрчим хүчний ундааны төрөлд орж байна.

Энэ нь хараахан төлөөлдөг ундааны компаниуд ундааны ангиллын хоорондох заагийг бүдгэрүүлсэн өөр нэг жишээ, хурдацтай хөгжиж буй ангилалд орохын зэрэгцээ одоо байгаа брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхийг эрэлхийлж байна. Gatorade-ийн толгой компани, PepsiCo, аль хэдийн Mountain Dew-ийг согтууруулах ундаа болон эрчим хүчний ундаа болгон өргөжүүлсэн.

Тус компани Fast Twitch нь тамирчдад дасгал хийхээс өмнө нэмэлт хүч өгөх зорилготой гэж мэдэгджээ. Cellucor C4, RSP Nutrition зэрэг салбарын тэргүүлэгчдийн дэмжлэгээр бэлтгэлийн өмнөх нунтаг бүтээгдэхүүний зах зээл өсч байна. Гэхдээ дасгалын өмнөх ундаа цөөхөн байдаг бөгөөд олон хэрэглэгчид карбонатлаг, чихэрлэг энергийн ундаа хэрэглэдэг.

Gatorade-ийн ерөнхий менежер Ануж Бхасин хэлэхдээ, ойролцоогоор 32 сая хэрэглэгч эрүүл мэндэд үзүүлэх сөрөг нөлөөгөөр эрчим хүчний ундааны ангиллаас татгалзаж байна. Fast Twitch нь кофеин ихтэй боловч элсэн чихэр, карбонатжуулалтгүй хэрэглэгчдийг татах зорилготой.

Шинэ ундааг XNUMX-р сард худалдаанд гаргахаар төлөвлөж байгаа ч NFL-ийн тоглогчид ирэх улиралд уухгүй байх болно. лигтэй хийсэн онцгой гэрээний нэг хэсэг болгон. Бхасин хэлэхдээ, Gatorade NFL болон түүний спортын гүйцэтгэлийн мэргэжилтнүүдтэй хамтран тодорхой томъёолол боловсруулжээ.

Бэлэн бүтээгдэхүүн нь тод өнгийн савлагаатай жижиг 12 унц лонхонд ирдэг. Жижигхэн ч гэсэн уламжлалт Gatorade-тай нэлээн төстэй амттай. Нэг лонх Fast Twitch нь электролит, В витамин, 200 миллиграмм кофеин агуулдаг. Харьцуулбал, 12 унци лааз Red Bull кофеинтай бараг хагас дахин их боловч 37 грамм элсэн чихэр агуулдаг. Gatorade-ийн саяхан гарсан өөр нэг салбар болох Bolt24-ийн "Energize" цувралд ердөө 75 миллиграмм кофеин агуулагдаж байгаа бөгөөд үүнийгээ зогсоож байна.

Gatorade спортын шинжлэх ухааны хүрээлэнгийн ахлах эрдэмтэн Мэттью Панке хэлэхдээ "Хоёр зуун миллиграмм бол дасгалын гүйцэтгэлийн үр шимийг хайж буй тамирчдад туслах зөв хэмжээ юм."

Бараг XNUMX жилийн өмнө үүсгэн байгуулагдсанаасаа хойш Gatorade брэндээ чийгшүүлэх дээр үндэслэн байгуулж, электролит ба нүүрс усны ашиг тусын тухай мэдээллийг түгээж байна. Гэхдээ кофейн бол байгалийн шээс хөөх эм бөгөөд биеэс давс, усыг зайлуулдаг. Үр дүнд нь, Fast Twitch нь биеийн тамирын дасгалын үеэр илүү чийгшүүлэгч ундаа уухын өмнө зориулагдсан гэж компани мэдэгдэв.

"Тамирчид аливаа зүйлийг хольж, тааруулах болно гэдгийг бид мэднэ" гэж Панке хэлэв.

Fast Twitch нь кофейн их хэмжээгээр агуулагддаг тул 18 ба түүнээс дээш насны хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно гэж Бхасин хэлэв.

Fast Twitch нь Pepsi-ийн эрчим хүчний ундаа руу чиглэсэн өргөн хүрээг хамардаг.

Сүүлийн гурван жилийн хугацаанд тус компани Rockstar Energy-ийг 3.85 тэрбум доллараар худалдаж авсан, NBA-гийн супер од Леброн Жэймс болон эрчим хүчний ундаа үйлдвэрлэгч компанийн цөөнхийн хувийг худалдаж авсан цельсийн $ 550 сая доллар.

Celsius бол Fast Twitch-ийн боломжит өрсөлдөгч юм. Эхлэл нь ундаагаа "фитнесс ундаа" гэж зах зээлд гаргадаг бөгөөд маркетинг нь данхны хонх савлаж, сунгалтын загвар өмсөгчдийг харуулдаг.

Өөр нэг өрсөлдөгч нь Gatorade-ийн толгой компанитай холбоотой байдаг. Саяхан Pepsi-тэй хийсэн ширүүн түгээлтийн гэрээгээ дуусгасан Bang Energy нь өөрийгөө дасгалын өмнөх эсвэл сэргээх ундаа болгон худалдаалж байна. Энэ нь кофейн ихтэй байхаас гадна булчингийн үйл ажиллагааг сайжруулдаг супер креатиныг агуулдаг боловч элсэн чихэргүй байдаг.

Гэхдээ Pepsi нь АНУ-ын спортын ундааны төрөлд аль хэдийн давамгайлж байгаа бөгөөд Gatorade болон G Zero-ийн зах зээлийн 73.2 хувийг эзэмшдэг гэж Euromonitor International мэдээлэв. Бодярмор 2021 онд зах зээлийн 11.7%-ийг эзэмшиж, XNUMX-р байранд орж, гүйцэж түрүүлэв. Кока Кола's Powerade. Кокс компанийг 5.6-р сард XNUMX тэрбум доллараар Бодярморын бүрэн хяналтыг худалдаж авсан зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлэх жүжигт .

Хэрэглэгчдийн амтыг өөрчилсөн нь АНУ-ын насанд хүрэгчид илүү их дасгал хийдэг байсан ч спортын ундааны зах зээлийн борлуулалтын өсөлтийг удаашруулжээ. Спортын ундааны сахар, илчлэг ихтэй гэсэн хууль тогтоогчид болон хүүхдийн эмч нарын олон жилийн эсэргүүцэл ч тус болсонгүй.

Гэвч Gatorade сүүлийн үеийн G Fit, Gatorlyte, Bolt24 зэрэг илүү их электролит, бага элсэн чихэр агуулсан сонголтуудад анхаарлаа хандуулж эргэн ирэлтээ хийсэн. Хоёрдугаар улиралд Pepsi Gatorade брэндийн орлого хоёр оронтой тоогоор өссөн гэж мэдээлсэн.

Гэсэн хэдий ч Gatorade-ийн бүх шинэлэг зүйл үр дүнгээ өгсөнгүй. 2016 онд гарсан уг ундааны органик хувилбар нь хөөрч чадалгүй хэдэн жилийн дараа хэрэглээгээ зогсоосон.

Эрчим хүч нь хурдацтай хөгжиж буй сегмент дэх боломжийг төлөөлдөг боловч дасгал хийдэг хэрэглэгчдийн итгэлгүй байдаг. Нөгөө талаар Gatorade энэ үйлчлүүлэгчдийнхээ итгэлийг хүлээсэн.

"Бид энэ нь Propel шиг Gatorade-ийн үйлдвэрлэгчдээс ялгагдах шинэ брэндийг зах зээлд гаргах сайхан цэг гэж үзсэн" гэж Бхасин хэлэв.