Victoria's Secret-ийн шинэ Амазон дэлгүүрийн нүүрэнд үнэртэн тэргүүлж байна

Дотуур хувцасны Victoria's Secret компани Амазон компанитай анхны дэлгүүрээ нээлээ
AMZN
Баасан гарагт илүү олон хэрэглэгчдэд хүрч, голчлон хүртээмжтэй үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүдийнхээ борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийг зорьж байна.

Тус компани нь 2021 оны XNUMX-р сард Нью-Йоркийн хөрөнгийн биржид бүртгэлтэй байсан бөгөөд хуучин толгойлогч L Brands компаниас салсны дараагаар
LB
(одоо Bath & Body Works нэртэй)—мөн стратегиа өөрчилсөн Өнгөрсөн жил илүү өргөн хүрээний хүн ам зүйд уриалах.

Энэ хамгийн сүүлийн алхамд, анхны хүрээ 120 бүтээгдэхүүн Victoria's Secret-ийн гоо сайхны болон залуу хүмүүст зориулсан Pink брэндийг 8-р сарын XNUMX-ны ням гаригт болох Эх үрсийн баярыг тохиолдуулан Амазоны жагсаалтад оруулах бөгөөд долоо хоног гаруйн дараа. Bombshell франчайз тэргүүтэй анхилуун үнэртэн нь Америкт номер нэг үнэртэн гэдгээ зарласан.

Нээлтийн үеэр авах боломжтой тусгай бүтээгдэхүүнүүд нь:

• Bombshell, Tease, Very Sexy зэрэг үндсэн нарийн үнэртэй үнэртэн
• Love Spell, Pure Seduction зэрэг манан ба лосьоны үндсэн үнэрүүд
• Мананцар, лосьон, биеийн скраб, угаалгын үнэрээс бүрдсэн байгалийн гоо сайхан
• ЯГААН манан болон лосьон үнэртэн
• PINK биеийн гуужуулагч, угаагч үнэртэн.

Гоо сайхан бол Victoria's Secret-ийн өсөн нэмэгдэж буй багана бөгөөд жилийн борлуулалт нь 1 тэрбум долларт дөхөж, Хойд Америкийн нийт бараа эргэлтийн 15 орчим хувийг бүрдүүлдэг. 2021 оны санхүүгийн дөрөвдүгээр улиралд (2022 оны 4-р сарыг дуустал) компанийн цэвэр борлуулалт 2.17%-иар өсч, XNUMX тэрбум долларт хүрч "дотны харилцаа, гоо сайхны төрөлд өндөр амжилт үзүүлснээр" компанийн гүйцэтгэх захирал Мартин Уотерс хөрөнгө оруулагчдын уриалгад дурдсан байна.

"Өргөтгөсөн түгээлтийн боломжууд"

Victoria's Secret-ийн Love Cloud хөхний даруулга хүлээлтээс давж, сүүлийн зургаан жилийн хугацаанд брэндийн хамгийн том нээлт болсон нь үндсэн үнэртэн болон шинэ үнэртний борлуулалт өндөр байгааг тэрээр онцолжээ. Уотерс "Бидэнд таатай мэдрэмж төрдөг хүч чадал хаа сайгүй бий."

Гуравдугаар сард Victoria's Secret нь хэрэглэгчийн үнэнч байдал, брэндийг таних чадвараа ашиглахын тулд "зарим өргөтгөсөн түгээлтийн боломжуудыг туршиж байна" гэж гуравдагч этгээдтэй холбох талаар сануулсан. Тус компани нь нийлүүлэлтийн сүлжээний сааталыг даван туулж, жилийн эцэст бараа материал нь 35% -иар өссөн нь брэндийг энэ жил шинэ сувгууд руу ороход таатай байдалд хүргэсэн.

VS&Co-ийн Гоо сайхны компанийн Гүйцэтгэх захирал Грег Юнис "Хэрэглэгчийн санал хүсэлт, судалгааны үр дүнд бид хэрэглэгчид Amazon-ийн дэлгүүрээс VS Beauty-г худалдан авах хүсэлтэй байгаа бөгөөд уг сайтаас бүтээгдэхүүнээ хайж байгааг бид сонссон." "Энэ бол бидний хувьд байгалийн сувгийн өргөтгөл юм."

VS Beauty-ийн үнийн байршил, брэндийг хүлээн зөвшөөрч байгаа тул Амазон дээрх борлуулалтын хэмжээ нь асуудал үүсгэх ёсгүй бөгөөд бусад ангилалд орох хаалгыг нээж өгч магадгүй юм. Тус компани энэ талаар ямар нэгэн тайлбар хийгээгүй ч "Бид үйлчлүүлэгчдийн санал хүсэлтийг үргэлжлүүлэн сонсох болно" гэж хэлэхийг үгүйсгээгүй.

Victoria's Secret энэ жил нийт борлуулалтаа тогтвортой эсвэл нэг оронтой тоогоор бага өсөлттэй байна гэж таамаглаж байгаа тул Амазоны орлого нэмэгдэх нь таатай байх болно. Компани мөн оны эхний хагаст нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний зардлын дарамт, түүхий эдийн үнийн хөөрөгдөл хэвээр байх болно гэж найдаж байна.