Yeezy-тэй холбоо тасалж, Nike-ийн хөлийн түгжээг буцааж татахад нэгээс хоёр цоолттой байна.

Foot Locker аль хэдийн Nike харилцаагаа тасалдуулж байгаа бөгөөд дэлгүүрүүддээ хамаагүй цөөхөн гутал зарахыг хүсч байгаа хэцүү бодит байдалтай аль хэдийн тооцоолж байв. Дараа нь Yeezys-ийг алдах хорсол гарч ирэв.

Худалдааны төвд суурилсан гутлын сүлжээ мягмар гаригт хэлэв Энэ нь өмнө нь Канье Уэст гэгддэг хип хоп магнат Йе-гийн эсрэг үзэлтэй үг хэллэгээс дээгүүр Yeezy гутлын алдартай цувралыг дэлгүүрүүд болон вэбсайтаас татах болно. "Adidas" компани үйлдвэрлэлээ даруй зогсооно гэж мэдэгдээд өдрийн өглөө холбоогоо таслав. Энэ нь Foot Locker-т нэгээс хоёр цохилт өгсөн бөгөөд орлогоо нөхөх гэж аль хэдийн тэмцэж байсан. Nike-аас алдсан.

Уильямс Трейдингийн гутал, хувцасны шинжээч Сэм Позер "Наад зах нь ойрын хугацаанд энэ бол миний хувьд тэмээний нурууг хугалах сүрэл юм" гэж хэлэв. "Шинэ Гүйцэтгэх захирал аль хэдийн маш олон сорилттой байсан бөгөөд өчигдөр тэд бүр дордов."

Та нарын үзэн ядсан доромжлол нь реппер, загвар зохион бүтээгчийн шууд харилцаатай Adidas, Gap зэрэг брэндүүдийг бухимдуулаад зогсохгүй пүүзний салбарыг донсолгоод байна. Foot Locker, аль нь Ulta Beauty-ийн ахмад дайчин Мэри Диллоныг товшсон Наймдугаар сард шинэ гүйцэтгэх захирлын хувьд Yeezy-д найдаж, хялбар, бүрэн үнээр борлуулалт хийжээ. Гаргалтуудыг хугацаанаас нь өмнө сурталчилж, бараа материал хэдхэн минутын дотор зарагдаж дууссан.

"Yeezy бол эрсдэлгүй, хурдан эргэлттэй борлуулалтад ойрхон байсан гутал байсан" гэж Позер хэлэв.

Энэ одоо алга болсон. Foot Locker тоо мэдээлэхгүй байгаа ч шинжээчид Yeezy-г алдсаны улмаас санхүүгийн хохирол бага байх болно гэж шинжээчид үзэж байгаа бөгөөд энэ нь Foot Locker-ийн борлуулалтын 1% -иас 4% -ийг эзэлж магадгүй гэж тооцоолж байна.

Энэ нь 75 оны борлуулалтын 2020%-ийг бүрдүүлсэн Nike-д хамааралтай байсантай харьцуулахад бүдэг бадаг. Nike нь Foot Locker зэрэг жижиглэн худалдаачдаас хэмжээгээ өөрчилсөөр байгаа бөгөөд үүний оронд бүтээгдэхүүнийхээ томоохон хэсгийг шууд онлайнаар хэрэглэгчдэд худалдахыг илүүд үзэж байна. өөрийн Nike дэлгүүрт. Энэ оны дөрөвдүгээр улиралд Foot Locker-ийн Nike-аас гаргадаг борлуулалтын хувь ойролцоогоор тал хувь болж буурах болно.

Foot Locker нь New Balance гэх мэт брэндүүдэд илүү их тавиурын зай гаргаж, төрөлжүүлэхийг оролдож байна. Энэ зунаас Hoka гутал зарж эхэлсэн. XNUMX-р сард ашиг орлогоо зарлах үеэр тухайн үеийн гүйцэтгэх захирал Дик Жонсоны хэлсэн үгийн дагуу Crocs "тэсрэлттэй" байсан.

Evercore ISI-ийн шинжээч Уоррен Ченг "Тэд Nike гэж нэрлээгүй хамгийн сайн түншүүддээ найдаж байна" гэж хэлэв. "Сүүлийн хамгийн том пүүзний нэг болох Yeezy-г алдсан нь тэдний хийж буй энэ шилжилтийг хурдасгаж байна."

Foot Locker нь одоо Adidas-ын бусад бүтээгдэхүүнүүд, тэр дундаа сагсан бөмбөгийн шугам, "оригинал" пүүз зэргийг хоёр дахин нэмэгдүүлэх болно. Энэ оны эхээр хоёр компани 2 он гэхэд жил бүр 2025 тэрбум долларын борлуулалт хийхээр зорьж байгаагаа мэдэгдсэн нь өнгөрсөн жил 700 сая ам.

“Тэд бусад брэндүүдтэй хамтран сайжруулалт хийж байгаа ч тэдэнд энэ бүтээгдэхүүн илүү хэрэгтэй гэдгийг та ойлгож байна. Тэдний Nike-г сольж байгаа брэндүүд хангалтгүй байна" гэж Telsey-ийн шинжээч Кристина Фернандес хэлэв. "Зүгээр л хэсэг хугацаа шаардагдах болно."