Маркетерүүдийн зайлсхийх ёстой дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний таван алдаа

Хэрэв та над шиг хөлбөмбөг сонирхогч бол 2022 оны хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнд маш их баяртай байгаа байх. Хөгжөөн дэмжигчид тэмцээн бүрийн хооронд дөрвөн жил хүлээдэг байсан өмнөх дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнээс ялгаатай нь энэ удаад Катарт зуны улиралд өндөр температураас зайлсхийхийн тулд энэ удаагийн тоглолтыг оны сүүлээр хийх тул бид нэмэлт зургаан сар хүлээх шаардлагатай болсон. Зохион байгуулагч орон.

Би багаасаа Бразилд болсон хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг дагаж, хоёр ч удаа (1990, 1998) ДАШТ-д оролцох завшаан тохиосон. Ажиллах хугацаандаа би шууд болон шууд бусаар хөлбөмбөгтэй холбоотой хэд хэдэн хөтөлбөр дээр ажилласан. Тиймээс би энэ тэмцээнийг хөгжөөн дэмжигчийн хувьд төдийгүй маркетингийн мэргэжилтний хувьд харж байна.

Саяхан намайг Үндэсний сурталчилагчдын холбооноос урьсан бөгөөд жил бүр зохион байгуулдаг олон соёлт маркетингийн бага хуралд маркетерууд энэ тэмцээнд хэрхэн бэлтгэдэг талаар ярилцсан хэлэлцүүлгийн нэг хэсэг болгон илтгэл тавьсан юм. Хөлбөмбөгийн маркетингийн хөтөлбөрөө авч үзэхдээ брэндүүдийн гаргадаг хамгийн нийтлэг алдаа, бэрхшээлийн талаар надаас асуусан. Хэд хэдэн сургамж байдгийг би ойлгосон бөгөөд миний бодлоор хамгийн их хамааралтай гэж үзсэн зүйлсийн жагсаалтыг доор харуулав.

1 – Хүрээлэн буй орчинд тохирсон контентыг ашиглах

Хэрэв та ДАШТ-ийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулах үеэр ивээн тэтгэгчээр ажиллаж байгаа бол тухайн орчинд тохирсон бүтээлч мессежийг хөгжүүлэх талаар бодож үзээрэй. Бүтээлч мессежийн ROI-ийг нэмэгдүүлэхийн тулд контекст чухал болохыг судалгаа харуулж байна. Хэрэв та аль хэдийн олон сая долларыг хэвлэл мэдээллийн ивээн тэтгэх ажилд зориулж байгаа бол зөв бүтээлч үйлдвэрлэлийг хэмнэхийн тулд булангуудыг багасгах нь буруу арга юм шиг санагдаж байна. Хэвлэл мэдээлэл, мессеж хоёр зэрэгцэн явах ёстой.

2 – Зар сурталчилгааны элэгдэлд орохгүйн тулд олон бүтээлч хэсгүүдийг ашигла

Өмнөх сурсан зүйл дээрээ тулгуурлан, хэрэв та дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн ивээн тэтгэгч бол зар сурталчилгаа маш хурдан дуусах эрсдэлтэй тул олон бүтээлч мессежийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Яагаад? Учир нь дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг зохион байгуулдаг.

Тэмцээний эхний хоёр долоо хоногт та өглөөний 5 цагаас оройн 2 цагийн хооронд өдөр бүр олон тоглолт хийх боломжтой. Тоглоом бүр таны зарыг тоглох хэд хэдэн сурталчилгааны завсарлагатай байдаг. 2 дахь долоо хоногийн эцэс гэхэд та ижил сурталчилгааг олон удаа цацаж байгаа бол хүмүүс таны мессежийг үзэн ядаж эхлэх магадлал өндөр байна.

Өмнөх сургамжтай адилаар танай хэвлэл мэдээллийн баг бүтээлч багтай ярьж, энэ хугацаанд медиа бараа материалаа удирдах хамгийн сайн арга замыг ойлгож байгаа эсэхийг шалгаарай.

3 – Нийгмийн сүлжээн дэх хэлэлцүүлэгт оролцох

Бараг бүх спортын тэмцээний нэгэн адил хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг ихэнх шүтэн бишрэгчдийн хувьд бодит тоглоомууд болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ярилцах, WhatsApp чат, уран зөгнөлт тоглоомууд, стикер худалдааны хэлэлцүүлгүүдийн хооронд хуваадаг. Ухаалаг сурталчлагч энэ "зэрэгцээ орчлон"-д хэрхэн нэвтэрч, брэндээ жинхэнэ, хамааралтай байдлаар оруулахыг ойлгодог бөгөөд үүнд тоглоомын өмнөх, тоглолтын үеэр бодит цагийн яриа, тоглолтын дараах хэлэлцүүлгийг багтаасан байх ёстой.

4 - Идэвхжүүлэх

Хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн нь маркетеруудад дэлхийн хамгийн чухал спортын арга хэмжээнүүдийн нэгтэй холбогдох боломжийг олгодог бөгөөд брэндүүд үүнд оролцох хэд хэдэн сонголттой байдаг; Тэмцээний албан ёсны ивээн тэтгэгч, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн ивээн тэтгэгч, үндэсний хөлбөмбөгийн баг эсвэл тоглогчдын түнш байх гэх мэт.

Тэмцээнтэй ямар холбоотой байсан ч түүнийг идэвхжүүлэхээ мартуузай. Бизнесийнхээ үр дүнд хүрэхийн тулд зөвхөн шууд эфирийн хүчин чармайлтдаа найдаж болохгүй гэсэн үг юм. Борлуулалтын алба, түгээлтийн сувгууд зэрэг юүлүүрээр дамжуулан ивээн тэтгэгчээ идэвхжүүлсэн эсэхээ шалгаарай.

5 - Испани хэлнээс давж гарах

Хөлбөмбөг бол ихэнх испаничуудын хувьд номер нэг спорт гэдэгтэй маргах аргагүй ч энэ нь сегментийн хувьд чухал боломж гэж үзвэл энэ нь АНУ-д энэ спортыг илүүд үзэх хандлага байнга нэмэгдэж байгаа нь алдаа байж магадгүй юм. Орон нутгийн лиг (MLS) болон бусад сонирхогчийн залуучуудын лигүүдээс цөөн хэдэн жишээ хэлье.

Түүгээр ч барахгүй 2018 оны ДАШТ-ээс ялгаатай нь бид энэ жил АНУ-ын эрэгтэй шигшээ багийг дахин талбайд гаргах болно.

Эцэст нь хэлэхэд, энэ жилийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн нь хэд хэдэн бичил түүхийг авчирсан бөгөөд үүнийг дагаж мөрдөх нь илүү сонирхолтой болгодог. Хамгийн сонирхолтой нь энэ бол дэлхийн хамгийн том хоёр супер од болох Лионель Месси, Криштиану Роналду хоёрын хувьд анхны ДАШТ-д түрүүлэх боломжийн төлөө тоглож буй сүүлийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн байж магадгүй юм. хайсаар л байна.

Энэ жилийн Хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг дараагийнх руу халаалт гэж үзье. 2022 оны Хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн ойртож байгаа ч дараагийн хувилбар нь 2026 оны зун Хойд Америкт, ихэнх тоглолтууд АНУ-д болно гэдгийг ойлгох нь чухал.

Ойрын хэдэн жилд бид зөвхөн шигшээ багийн хэмжээнд төдийгүй клубууд болон сонирхогчдын төвшинд хөлбөмбөгтэй холбоотой үйл ажиллагааг улам эрчимжүүлэх болно.

АНУ хөлбөмбөгийг өөрийн дуртай спортын нэг хэсэг болгожээ. Хичнээн хүүхэд энэ спортод идэвхтэй оролцож байгааг харахын тулд бямба гарагийн өглөө Америкийн цэцэрлэгт хүрээлэнгээс цааш явах ёсгүй. Хөлбөмбөг бол бараг ямар ч тоног төхөөрөмж, тоног төхөөрөмж шаарддаггүй, хаана ч тоглож болох ардчилсан спорт юм.

Хэрэв та хөлбөмбөгийг зорилтот хэрэглэгчтэйгээ холбогдох хүсэл тэмүүллийн цэг болгон ашиглах сонирхолтой маркетер бол стратегиа төлөвлөж эхлэх цаг нь болсон.