Farfetch Bergdorf Goodman Unit-ийн хуучин жижиглэн худалдаалагчийн хувьд Neiman Marcus Group-т 200 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийнэ.

Neiman Marcus Group-ийн Гүйцэтгэх захирал Жеффрой ван Раемдонк болон Farfetch-ийн гүйцэтгэх захирал бөгөөд үүсгэн байгуулагч Хосе Невес нар мягмар гарагт Фарфетч Бергдорф Гудманы бизнесээ шинэчилж, олон улсын хэмжээнд өргөжүүлэхийн зэрэгцээ Нейман Маркус групптэй стратегийн түншлэлд 200 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийнэ гэж мэдэгдэв.

Бергдорф Гудман нь Нью-Йоркийн Тавдугаар өргөн чөлөө, Зүүн 57-р гудамж, Зүүн 58-р гудамжны хооронд эрэгтэй, эмэгтэй дэлгүүрүүдтэй үргэлж нэг төрөлжсөн дэлгүүр байсаар ирсэн. 1987 оноос хойш Bergdorf's-ийг эзэмшдэг Нейман Маркус Групп олон жилийн турш өөрийн онцлог шинж чанараа алдалгүй бизнесээ өргөжүүлэх арга замыг эрэлхийлсээр ирсэн бөгөөд нэрийн хуудасны төлөө шинэ дэлгүүр нээхийг удаан хугацаанд эсэргүүцсээр ирсэн.

Нейман Маркус групп 2020 оны 11-р сард Ковид-19 тахлын нөлөөгөөр дампуурлаас хамгаалах 5-р бүлэгт өргөдөл гаргаж, 1981 тэрбум долларын өрийн дарамтад орсон. Бергдорф Гудман XNUMX онд дэлгүүрт анхны нэртэй цуглуулгаа эхлүүлсэн Майкл Корс зэрэг олон дизайнеруудын карьерыг эхлүүлсэн.

2018 онд Нью-Йоркийн хөрөнгийн биржид бүртгүүлсний дараа олон нийтэд ил болсон тансаг цахим худалдааны платформын талаар ван Раемдонк ярилцлага өгөхдөө "Фарфетч үнэ цэнийг бий болгоно гэдэгт итгэдэг." “Бидэнд илүү их довтолгоо хийх боломжтой маш их хөрвөх чадвар бий. Фарфетч технологийн шинэчлэлд орж, олон улсад гарах гэж байна. Энэ мөнгө нь тэлэлтийг дэмжихэд байгаа юм."

Бергдорф Гудманы ерөнхийлөгч Дарси Пеник "Бидний сэтгэл хөдөлж байгаа нэг шалтгаан бол бид үүнийг [Бергдорф Гудман]-ыг санаанд оромгүй, дэлхий дахинд хүргэх зорилготой бүтээсэн явдал юм" гэж хэлэв. "Бид Bergdorf Goodman-ийн вэб сайт болон гар утасны аппликейшнийг Farfetch Platform Solutions ашиглан дэлхийн чадавхи, үйлчилгээгээ өргөжүүлэх гэж байна."

Мягмар гарагт Фарфетч хэлэхдээ, PIMCO, Davidson Kempner Capital Management, Sixth Street зэрэг одоо байгаа хөрөнгө оруулагчидтай нэгдэж, Neiman Marcus Group-т 200 сая хүртэлх долларын цөөнхийн энгийн хувьцааны хөрөнгө оруулалт хийнэ. Нейман Маркус групп олсон орлогыг технологи, дижитал чадавхид хөрөнгө оруулалт хийх замаар өсөлт, инновацийг улам хурдасгахад зарцуулах болно.

Хөрөнгө оруулалт нь Нейман Маркус Группэд Бергдорф Гудманы зах зээлийн сонголт, хэл дээрх орчуулга, орон нутгийн дуудлагын төвүүд болон үндэсний валютаар төлбөр тооцоо хийх боломжийг олгох бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийг илүү гүнзгий ойлгох боломжийг олгоно. "Үүнийг байшингийн суурь гэж бодоорой" гэж Пеник хэлэв. “Туршлага нь хэрэглэгчдэд үл үзэгдэх болно. Энэ бол бидний барьж байгуулахаар сонгосон суурь юм.

"Бергдорф Гудманы дахин платформ хийх нь хамгийн том боломж юм" гэж Пеник нэмээд Нейман Маркус групп Фарфетчтэй хийсэн анхны санаачилга болгож энэ намхан жимсний араас явах болно гэж тайлбарлав.

Нейман Маркус бол олон улсын жижиглэнгийн худалдаанд шинэ хүн биш юм. Тус групп 2014 онд Мюнхенд төвтэй тансаг зэрэглэлийн Mytheresa дэлгүүрийг худалдаж авсан. Mytheresa 2014 онд хувьцаагаа арилжаалах үед 100 сая доллараас бага орлоготой байсан. Одоо 700 онд 2022 сая долларын орлого олох замдаа орсон гэж ван Раемдонк хэлээд "Нейман Маркус групп Митерезаг энэ амжилтад хүргэсэн. Одоо хувьцаат компани хэлбэрээр үйл ажиллагаагаа явуулж байна. Бид гадаадад тансаг зэрэглэлийн тоглогч эзэмших нь юу болохыг мэддэг.

"Farfetch бол хамгийн том цэвэр тоглоом бөгөөд бид ижил техник хангамж болох Farfetch Platform Solutions дээр ажиллах болно" гэж ван Раемдонк үүнийг Amazon-ийн AWS-тэй зүйрлэсэн байна. "Энэ нь бидний өөрсдийн технологийн багтай хийж чадах зүйлээс өөр байх болно."

Ван Раемдонк Фарфетчийг "машины сургалтад суурилсан загварлаг компани" гэж тодорхойлсон. Бид бизнесээ хөшүүрэг болгож, өргөжүүлж чадна” гэж тэр хэлэв. "Бид АНУ-ын онлайн үйлчлүүлэгчид болон дэлхийн хэмжээнд татах хүмүүсийн талаар бодоход бидэнд санал болгож болох олон төрлийн үйлчилгээ, тэр дундаа борлуулалтын хамтрагчдад хандах боломжтой" бөгөөд тэдгээр нь бүтээгдэхүүний зөвлөмж, бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгт тусалж чадна.

"Омни сувгийн хэсэг нь Бергдорф Гудманы хувьд чухал юм. Та дэлхийн хаана ч очсон дэлхийн хамгийн үзэсгэлэнтэй булан болох Тавдугаар өргөн чөлөө, 57-р гудамжны булангаар үргэлж зочилж болно” гэж ван Раемдонк Бергдорфын хаягийг дурдав. "Бид тансаг зэрэглэлийн үйлчлүүлэгчтэй хамт өсөх болно."

Ван Раемдонк хэлэхдээ, Фарфетчтэй байгуулсан стратегийн түншлэл нь гурван тулгуур дээр төвлөрнө: Нейман Маркус, Бергдорф Гудман нарын олон сувгийн тал, үйлчлүүлэгчид онлайнаар эсвэл дэлгүүрээс худалдан авалт хийх боломжтой; Борлуулалтын тусламжтай боломжууд, хамтрагчид нь зөвлөмж гаргах, куратор хийх. "Бид эцэс төгсгөлгүй замд итгэдэггүй" гэж Нейман Маркус группын гүйцэтгэх захирал хэлэв. "Сонирхолтой нь бидэнд олон сувгийн стратеги байгаа бөгөөд манай түнш манай стратегид итгэдэг. Энэ нь манай бүх сувгийн чиглэлийн дахин нотолгоо юм."