Сошиал медиа нь 21-р зууны хамгийн нөлөө бүхий инноваци байж магадгүй юм. 2022 онд хэрэв ямар нэгэн үйл явдал нийгмийн сүлжээн дээр гарахгүй бол ойд унасан мод шиг сонсогдохгүй бол хэзээ ч тохиолдож байгаагүй.
Гэвч Friendster энэ салбарыг эхлүүлснээс хойш 20 жилийн дараа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаар өөр нэг зүйл тодорхой болсон: Энэ бол тийм ч сайн бизнес биш юм. Нягтлан бодох бүртгэлийн уламжлалт хэмжүүр дээр үндэслэн,
Snapchat
эцэг эх Snap (тикер: SNAP) хэзээ ч бүтэн жилийн ашиг олж байгаагүй.
Twitter
(TWTR) олон нийтэд нээлттэй компани болсноор ойрын XNUMX жилдээ ашигтай ажилласан хоёр жил л байна.
Pinterest
(PINS) эцэст нь 2021 онд мөнгө хийсэн боловч Уолл Стрит энэ жил алдагдалд орно гэж таамаглаж байна.
Байгууллагын ихэнх хугацаанд энэ салбарын тэмцлийг далдалсан
Facebook-ийн
ийн
давамгайлал. Facebook.com нь хүний үйлдлийн систем болсон. Энэ бол төгс хэрэгжсэн гайхалтай санаа байсан. Энэ нь мөнгө олохоос өөр аргагүй юм. Гэхдээ эргээд харахад Facebook моод хоолны дэглэмээс тийм ч их ялгаатай байгаагүй. Энэ нь хүн бүрт сайхан мэдрэмж төрүүлсэн; дараа нь энэ нь биднийг буруутай мэт санагдуулсан. Мөн эцэст нь, энэ нь ихэвчлэн ажиллахаа больсон.
Өнгөрсөн долоо хоногт Facebook-ийн жижиг өрсөлдөгч Snap компани ажиллах хүчнийхээ 20 хувийг цомхотгож байна гэж мэдэгдэв, эсвэл ойролцоогоор 1,200 ажлын байртай, харин Pixy гэгддэг нисдэг селфи камер гэх мэт үндсэн бус төслүүдийг цуцалжээ.
Snap-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Эван Шпигел ажилчдад хандан захидалдаа "Бид одоо орлогынхоо өсөлтийн үр дагавартай тулгарч, зах зээлийн орчинд дасан зохицох ёстой" гэж бичжээ.
Үүний зэрэгцээ, Твиттерийн ирээдүй Делавэрийн шүүхийн танхимд холбогдсон байна, Энэ нь Илон Маскыг бизнесээ байнга гутаан доромжилж байгаа ч гэсэн компанийхаа худалдан авалтыг дуусгахыг оролдох болно.
Уолл Стритийн ихэнх хэсэг нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тэмцэлд автсан. Гэхдээ хүн бүр биш. 2017 онд Pivotal Research-ийн Брайн Визер Facebook-ийн хувьцааны үнэлгээг бууруулсан нь түүнийг хувьцааны борлуулалтын үнэлгээтэй хоёр шинжээчийн нэг болгосон юм.
2017 оны XNUMX-р сард Визер үнэлгээгээ бууруулсан тэмдэглэлдээ "Жил өнгөрөх тусам дижитал сурталчилгаа нь зах зээл ханасан цэг рүү ойртож байна" гэж бичжээ.
Тухайн үед Facebook 172 доллараар арилжаалагдаж байсан. Шинэ Meta Platforms (META) нэрийн дор хувьцааны үнэ баасан гаригт 160 доллараар хаагдсан нь таван жилийн өмнө Facebook-ийн хувьцааг худалдаж аваад хадгалсан хөрөнгө оруулагчид мөнгөө алдсан гэсэн үг юм. Энэ хугацаанд та эзэмшсэн нь дээр байх байсан
IBM
(IBM), энэ нь өөрөө үхсэн мөнгө байсан ч ядаж ногдол ашиг төлсөн.
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F), McDonald's (MCD) нь Facebook-ийн таван жилийн үнийн өсөлтөөс амархан давсан хувьцааны тоонд багтдаг.
Өнгөрсөн долоо хоногт би Визертэй хүн бүр ямар алдаа гаргасан, буруу тооцооллоос бид ямар сургамж авч болох талаар ярилцсан.
"Уолл Стритийн талаар миний бодлоор ихэнх компаниуд болон ний нуугүй хэлэхэд ихэнх компаниуд өөрсдөө голчлон сурталчлах бизнес гэж үгүйлэгдэж байна" гэж Визер хэлэв.
Сошиал медиа компаниуд технологи нь бизнесийн үндсийг өөрчилж чадна гэж мэдэгддэг гарааны бизнесүүдийн бас нэг жишээ болжээ. Бодоод үз дээ
Бид ажилладаг
үл хөдлөх хөрөнгөд,
Teladoc Эрүүл мэнд
Анагаах ухаанд (TDOC), фитнессэд Peloton Interactive (PTON). Өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд бидний олж мэдсэнээр зах зээлийн бодит байдал эцэстээ технологиос давсан хэвээр байна.
Уолл Стрийтэд ажиллахаасаа өмнө сурталчилгааны агентлагт ажиллаж байсан туршлага нь Facebook-ийг хамарсан туршлага байсан гэж Визер хэлэв. Тэрээр зар сурталчилгааны орлого цаг хугацааны явцад инфляцийг тооцсон дотоодын нийт бүтээгдэхүүнтэй ойролцоо хэмжээгээр өсдөг гэдгийг хэзээ ч мартаагүй. Энэ нь өсөлтийн хурд 5% дөхнө гэсэн үг. "Хөрөнгө оруулагчдын хүлээлт 20% эсвэл 30% өснө гэсэн хүлээлт бодитой бус, тогтворгүй байсан" гэж тэр хэлэв.
Энэ хооронд сошиал медиа компаниуд өөрсдийн маркетингийг худалдан авах хандлагатай байв. Цахиурын хөндийгөөр Wieser хэлэхдээ, "Тэд зар сурталчилгааны талаар огт санаа зовдоггүй, ойлгох ч шаардлагагүй. Сурталчилгааг үл харгалзан тэд амжилтанд хүрдэг."
Snap 2017 онд олон нийтэд нээлттэй болоход тус компани танилцуулгын эхний мөрөнд өөрийгөө "камерын компани" гэж бичжээ. Хэдийгээр ижил баримт бичигт "Бид зар сурталчилгаанаас бүх орлогоо бүрдүүлдэг" гэж тунхагласан ч энэ тодорхойлолт нь компанийн жилийн тайланг тэргүүлсэн хэвээр байна.
Визер 2019 онд Уолл Стритийг орхисон бөгөөд одоо Бизнесийн тагнуулын дэлхийн ерөнхийлөгчөөр ажиллаж байна
WPP
ийн
(WPP) зар худалдан авагч GroupM. Мета хувьцааны үнэ унасаар байгаа ч шинжээчид үүнийг тасалдуулах хүчин хэвээр байна гэсэн ойлголтыг баримталж байна. FactSet-ийн мэдээлснээр Meta-г хамарсан 56 шинжээчийн 221 нь хувьцааг Buy буюу түүнтэй тэнцэхүйц үнэлдэг хэвээр байна. Одоохондоо хоёрхон борлуулалт байгаа. Зорилтот дундаж үнэ нь 35 доллар бөгөөд одоогийн түвшнээс XNUMX% илүү байна.
Rosenblatt Securities-ийн шинжээч Бартон Крокетт Hold-ийн 14 үнэлгээний нэгтэй боловч Метагийн одоогийн үнээс доогуур үнийн зорилтот гурван шинжээчийн нэг нь юм. Түүний зорилтот 156 ам. доллар нь 2.5% -иар буурсан гэсэн үг.
Крокетт хэлэхдээ "Ихэнх олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бид гашуун боловч зайлшгүй, эцэст нь эрүүл саруул үйл явцыг туулж байна." "Бидний харж байгаа зүйл бол гарцаагүй байдлыг үгүйсгэх, эцэст нь хүлээн зөвшөөрөх янз бүрийн үе шатууд юм."
Өнгөрсөн долоо хоногт Snap-ийн зардлаа танах тухай мэдэгдэл болон Pixy нисдэг камерыг цуцаллааКрокетт хэлэхдээ "түүний бизнесийн мөч нь" байсан. "Тэд хамгийн чухал зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлж байгаа бөгөөд тэд хаана өгөөжөө авахаа хүчтэй мэдэрч чадна."
Нөгөөтэйгүүр, Мета эдийн засгийг цар хүрээгээр даван туулж чадах ноёнтон мэт сэтгэсээр байна. Өнөөдөр Facebook нь ойролцоогоор гурван тэрбум хүнд хүрч байгаа ч хэрэглэгчдийн өсөлт зогсонги байдалд орсон.
Крокетт хэлэхдээ, зар сурталчилгааны бодит байдлаасаа болж компанийн метаверс хүсэл эрмэлзэл нь "чамайг хэн болохыг хүлээн зөвшөөрч, түүнтэй хамт амьдрахаас татгалзаж байгаагийн бэлгэдэл юм. Энэ нь бизнес юм."
Сошиал медиа итгэгчид TikTok-ийг дараагийн шинэ зүйл гэж зааж магадгүй юм. Гэхдээ TikTok бол зар сурталчилгааны зардлын урт хугацааны муруйг нугалах магадлал багатай өөр нэг сурталчилгааны бизнес юм.
TikTok богино хугацааны видеог онцолсон хэдий ч хэрэглэгчдэд донтуулдаг ч сурталчилгааны доллар болгон тийм ч сайн хөрвүүлэхгүй байж магадгүй гэсэн дохио аль хэдийн бий. Саяхан гарсан "ТикТок интернетийг сүйтгэсэн үү?" Бернштейн шинжээчид TikTok нь АНУ-д зарцуулсан хэрэглэгчийн минут тутамд аравны хоёр центийг бий болгодог бол Facebook-ийнх 1.4 цент, YouTube-ийнх нь хагас цент байгааг тэмдэглэжээ.
Бернштэйний шинжээчид "Хэн ч өөрчлөлтөд дургүй, гэхдээ интернетэд энэ нь өөрчлөгддөг эсвэл үхдэг" гэж бичжээ. "Гэхдээ энэ замд сурталчлагчдын эдийн засаг, бүтээгчийн урлаг, хэрэглэгчийн анхаарлыг сүйтгэсэн илүү гутамшигтай зүйл тохиолдвол яах вэ ... бүгд дараагийн 15 секундын цохилтыг авахыг хүсч байна?"
Бернштейн хариултыг "хүлээж байгаарай" гэж хэлсэн ч дараа нь юу болохыг бид аль хэдийн мэдэж байгаа гэж бодож байна.
Бичих Алекс Эуле [имэйлээр хамгаалагдсан]
Эх сурвалж: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo