Эмма Чемберлэний брэнд Chamberlain кофе нь шинэ бүтээгдэхүүний ангилал: Цайны уутаар өргөжиж байна.

Кофе бол бүтээгдэхүүнээс илүү зүйл юм. Энэ бол зан үйл бөгөөд хүмүүстэй харилцах харилцааг хөгжүүлэх арга зам юм.

Энэ бол Эмма Чемберлэний алдартай кофены брэнд болох Chamberlain Coffee-д гүн гүнзгий шингэсэн сэтгэл санаа, уур амьсгал юм.

YouTube-ийн үзэгдэл, контент бүтээгч Эмма Чемберлэйн 2020 онд эхлүүлсэн (түүнийг 2020 онд нэрлэсэн. Forbes 30 30 дагуу, 2021 оны анги), Chamberlain Coffee нь Z Gen demo-нхоо дунд төдийгүй цаашилбал ч гэсэн өөрийн гэсэн амжилтыг үзүүлж байна.

Агуулга бүтээгчид болон нөлөөлөгчдийн үүсгэн байгуулсан амьдралын хэв маягийн брэндүүдийн дунд (ялангуяа гоо сайхны салбарт) Чемберлэйн бизнестээ анхаарлаа төвлөрүүлсээр байгаа бөгөөд энэ нь урам зориг биш харин үргэлж хүсэл тэмүүлэл байсаар ирсэн.

"Миний кофены үйлдвэрлэлд оролцох хүсэл нь интернетэд карьер хийхээс өмнө байсан. Тиймээс энэ ангилалд хандах миний хүсэл эрмэлзэл гүнзгий бөгөөд жинхэнэ юм" гэж Чемберлен хэлэв. "Чэмберлэйн кофенд миний зүрх сэтгэл, сэтгэл байдаг ч надаас гадна өөрийн гэсэн онцлогтой кофены брэндийг бий болгох нь миний хувьд нэн тэргүүний зорилт байсан."

Голчлон шууд хэрэглэгчдэд хүргэдэг брэнд бөгөөд саяхан Erewhon Market, дижитал хүргэлтийн зах зээл GoPuff, үндэсний хүнсний Sprouts дэлгүүрүүдээр худалдаалагдаж, жижиглэнгийн худалдаанд нэвтэрч байна.

Гүйцэтгэх захирал Крис Галлант "Бид D2C брэнд болж эхэлсэн" гэж тайлбарлав. “Энэ нь бидэнд үзэгчиддээ үр дүнтэй хүрэх боломжийг олгосон. Ялангуяа Эмма бол бүтээгч гэж үзвэл бидний хувьд хөөргөх хамгийн үр дүнтэй арга байсан."

Chamberlain Coffee нь Matcha Green Tea Powder, хамгийн сайн борлуулалттай бүтээгдэхүүнээр дэлхийн хэмжээнд нийлүүлдэг амжилттай захиалгын хөтөлбөртэй. Болгоомжгүй муур – Cold Brew Singles болон Сонирхолтой хулгана Эспрессо хольц - Кофены уут.)

"2023 онд жижиглэнгийн худалдаа нь бидний хувьд хамгийн том тоглоом байх болно, учир нь бид эндээс хаашаа явах вэ, мөн ихэнх кофег долоо хоног бүрийн зан үйлийн худалдааны аялалаар худалдаж авдаг хэвээр байна" гэж Галлант үргэлжлүүлэв. "Онлайнаар худалдан авах, зан үйл, захиалга хэлбэрээр кофены талаар маш олон шинж чанарууд байдаг гэж би бодож байгаа ч ихэнх хүмүүс үүнийг "хэрэглээд мартдаг" учраас ихэнх хүмүүс дэлгүүр хэсэх аялалдаа үүнийг хүсдэг хэвээр байна. Тиймээс бид брэндийг тэдний худалдаж авахыг хүссэн газарт нь байлгахыг хүсч байна."

Сүүлийн үеийн хамгийн том шуугиан? Цайны уут худалдаанд гарсан шинэ бүтээгдэхүүний ангилал. Тус брэнд нь Green & Citrus Chamomile гэсэн хоёр шинэ цайгаар бүтээгдэхүүнийхээ нэр төрлийг нэмэгдүүлэв. (Хоёр шинэ амтыг нэг удаагийн савлагаатайгаар авах боломжтой).

Наймдугаар сард 7 сая долларын "А" цувралын дараа, Chamberlain Coffee нь шинэ бүтээгдэхүүн боловсруулж, жижиглэнгийн худалдаагаа өргөжүүлэхэд анхаарч ирсэн. Мөн энэ замд амжилттай явж байгаа нь тодорхой.

Кофе, цайны брэндүүдийн шинэ давалгаа дунд Chamberlain кофе ялгарч байгаа нэг арга бол өнгөлөг, сонин содон брэнд юм.

“Бид бас Эмматай зэрэгцэн хөгжилтэй, содон, сонирхолтой зан чанар бүхий брэндийг бий болгох ажлыг маш сайн хийсэн гэж бодож байна, жишээ нь, хэрэв та амьтад болон бүтээгдэхүүний нэрийг харвал. Энэ бол бор, шаргал, харьцангуй уйтгартай байсан ангилалд үнэхээр хөгжилтэй арга юм."

Гэхдээ хөгжилтэй брэндинг нь хүмүүсийн анхаарлыг татдаг ч хүмүүсийг илүү ихийг олж авахын тулд эргэж ирэхэд хангалттай биш юм. Чанар нь.

"Эмма болон гайхалтай брэнд нь хүмүүсийг анх удаа худалдаж авахад түлхэц өгөх болно, гэхдээ бид сайн бүтээгдэхүүн хүргэхгүй бол тэд эргэж ирэхгүй."

Брэндүүдийн зорилго бол энэхүү нарийн тэнцвэрт байдал, дээд зэргийн чанар, хүсэл эрмэлзлийн нарийн шугамыг эзэмшиж, хүрч болохуйц байх явдал юм. Chamberlain Coffee энэ ёс суртахууны өнгө аястай байдаг.

“Бидний хувьд үүнийг эхний өдрөөсөө л суулгаж эхэлсэн бөгөөд Эмма кофе сонгох үйл явцад маш идэвхтэй оролцсон. Энэ бол органик кофе, шош нь 82 ба түүнээс дээш үнэлгээтэй, тиймээс энэ нь супер дээд зэрэглэлийн, маш өндөр чанартай юм "гэж Галлант үргэлжлүүлэв.

Кофе, цай нь өглөөний цай уухаас илүү өдөр тутмын зан үйл юм. Chamberlain Coffee-ийн хувьд энэ нь амьдралын хэв маягтай холбоотой юм: ихэнх онлайн захиалгад хувцас, зэвэрдэггүй ган сүрэл, шилэн эдлэл гэх мэт брендийн бараа байдаг.

"Хүмүүс өөрсдийгөө бүх кофегоор брэнд болгохыг үнэхээр хүсдэг."

Gallant-аас өнгөрсөн наймдугаар сард хандив цуглуулах гэж буй бусад брэндүүдэд өгөх зарим зөвлөгөө:

Галлант "Би олон VC-ийн хэлсэн зүйлийг давтахыг хүсэхгүй байна" гэж хэлэв. "Гэхдээ төлөвлөгөөгөө хэрэгжүүлэх хангалттай нисэх зурвас байгаа эсэхийг шалгаарай - хамгийн тохиромжтой нь 18-24 сар. Миний бодлоор VC-ууд бага зэрэг саатах гэж байгаа тул нисэх зурвастай байгаа эсэхийг шалгаарай. Тэгээд дараа нь хоёр дахь хэсэг нь, хэзээ та do санхүүжилт авах бол санхүүжилт авах зөв түншээ олоорой. Миний хувьд энэ нь стратегид нийцсэн байх, төлөвлөгөөгөө хэрхэн хэрэгжүүлэх, энэ бизнесээ хэрхэн хөгжүүлэх вэ гэх мэт хоёр зүйл мэт санагдаж байна. Та гарахыг хүсч байна уу эсвэл үүнийг өсгөхийг хүсч байна уу? Хэрэв та гарахыг хүсч байвал энэ нь ямар харагдах вэ? Тиймээс тэнд хүчтэй зохицуулалт байгаа эсэхийг шалгаарай. Эцэст нь хэлэхэд, хөрөнгө оруулагчид хэрхэн залгахыг хүсч буйг үнэхээр ойлгож байна. Зарим хөрөнгө оруулагчид бүрэн гар, зарим нь өдөр бүр оролцохыг хүсдэг. Нэг нь нөгөөгөөсөө илүү байх албагүй, гэхдээ тэд танай брэндийн нэг хэсэг байхыг хүсч байгаагаа бүрэн ойлгож, бэлэн байгаа эсэхийг шалгаарай."