Дьюк Каннон эрэгтэйчүүдийн үс засалтын ангилалд маркетингийн мессежийг шинэчилж байна: Эндээс үзнэ үү.

Статистик 80 он гэхэд эрэгтэй үс засалтын зах зээл дэлхий даяар 2024 тэрбум долларт хүрэхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд үүний үр дүнд энэхүү өсөн нэмэгдэж буй босоо чиглэл улам өрсөлдөөнтэй болж байна.

Unilever шиг компаниудUL
болон Procter & GamblePG
Одоогийн байдлаар зах зээлийг тэргүүлж байна: 2021 онд Unilever гоо сайхан, хувийн арчилгааны зах зээлд 503.6 тэрбум долларын орлого олжээ.

Харин одоо, гэх мэт хуучин бус брэндүүд байдаг Герцог КэннонЖишээ нь, эрэгтэй хүний ​​үс засалт, тэдгээр бүтээгдэхүүнүүд хэрхэн байрлаж байгаа талаар дүр төрхийг өөрчлөхийг хайж байна. Энэ аргын тусламжтайгаар тэд зах зээлд эзлэх байр сууриа улам бүр нэмэгдүүлж байна.

Тэдний арга барилын ард байгаа ёс суртахуун нь энгийн: Эрэгтэй үс засалттай холбоотой маркетингийн мессежийг эрс өөр байдлаар ханд.

Дьюк Каннон сүүлийн жилүүдэд анхдагч болсон секс, эмэгтэй хүний ​​хүслийг худалдахаас илүүтэйгээр бүтээгдэхүүнээ хошин шог, баруун дундын ажлын ёс зүй, зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах гол асуудлуудыг хөндсөн мессежээр зах зээлд гаргадаг.

“Герц Каннон ба сүх бол Давид, Голиат хоёрын түүх юм. Тэд эхний өдрөөсөө бидний тугалган цаас байсан бөгөөд энэ нь төгс төгөлдөр юм. Сүх хэдэн арван жилийн турш эрчүүдэд муу зүйл хийсэн. Эрчүүдийн эр хүний ​​дүр төрхийг тэдний дүрслэн харуулах нь ердөө л хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй. Бид тэдний араас явж байна” гэж Дьюк Канноны маркетинг хариуцсан дэд захирал Девин О'Брайен хэлэв.

Энэ нэхэмжлэлийг тийм ч хялбар биш юм. AXE-ийн брэндийг хүлээн зөвшөөрч байхад АНУ-д 85%, тоо баримтаас харахад дезодорант худалдан авагчдын ердөө 21 орчим хувь нь AXE хэрэглэдэг бөгөөд зөвхөн 17 хувь нь худалдан авалтын дараа дахин AXE хэрэглэх магадлалтай гэж мэдэгджээ.

Харьцуулбал, Duke Cannon-ийн брэнд 2011 онд худалдаанд гарснаас хойш томоохон жижиглэн худалдаачидтай хамтран ажилласны ачаар маш хурдан өссөн. Өнөөдөр тус брэндийн бүтээгдэхүүнүүд Duke Cannon вэбсайт болон Publix, Target зэрэг томоохон жижиглэн худалдаачидаар зарагддаг.TGT
.

Target дэлгүүрүүдэд Duke Cannon-ийн нүүрний арьс арчилгааны борлуулалт жилээс жилд 70%-иар өссөн бол савангийн уут нь Target-ийн хамгийн их борлуулалттай эрэгтэй үс арчилгааны бүтээгдэхүүний нэг юм.

Нэмж дурдахад: "Hurricane Hold" брэндийн үсний помадын борлуулалт энэ жил гайхалтай 200%-иар өссөн бөгөөд одоо Target дэлгүүрт эрэгтэй үс засалт хийдэг шилдэг бүтээгдэхүүнүүдийн нэг болоод байна.

О'Брайен брэнд хурдацтай хөгжиж байгаа нь нэг талаараа үйлчлүүлэгч төвтэй байх тал дээр анхаарсантай холбоотой гэж үзэж байна.

Дюк Кэннон нийгмийн сүлжээг харилцаагаа гүнзгийрүүлэхийн тулд ашигладаг төдийгүй 26,000 гаруй гишүүнтэй, 30 оноос хойш гишүүнчлэлийн тоо 2021%-иар өссөн идэвхтэй Facebook групптэй.

Энэхүү форум нь шинэ бүтээгдэхүүн, хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийг голчлон бүлэг болгон ашигладаг бөгөөд 2022 онд идэвхтэй гишүүдийн 2,000 гаруй нийтлэл ирсэн байна.

"Бид үүнийг энгийн байлгадаг: эрэгтэйчүүд бие биетэйгээ хэрхэн харьцдаг, тэдэнд санаа тавьдаг зүйлсийн талаар ярилц" гэж О'Брайен хэлэв. "Манай үйлчлүүлэгчдийн сайн сайхан чанарыг тэдэнд тусгаарай."

Дюк Кэннон анхан шатны харилцаа (нэг удаад нэг жижиглэнгийн худалдаачин), үйлчлүүлэгчдээ хүндэтгэх, зорилтот зах зээлээ сайтар эзэмшсэнээр дамжуулан эрэгтэй хүний ​​гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг зах зээлд хэрхэн борлуулах талаар шинэлэг дуу хоолой, шинэ хэтийн төлөвийг бий болгох эрхэм зорилгоо өргөжүүлсээр байна. түүний зорилтот хүн ам зүй.