DSW шинэ жижиг дэлгүүрээ эхлүүлэв.
Эх сурвалж: DSW
DSW нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг гол брэндүүд дээр төвлөрүүлэхийн тулд энэ амралтын өдрүүдэд Хьюстон хотод нээгдсэн дэлгүүрийн шинэ өнгө төрх, зохион байгуулалтыг туршиж байна.
Энэ нь Adidas, Brooks, Birkenstocks, Crocs зэрэг үндэсний брэндүүдийн дэлгүүрүүд, мөн Винс Камуто, Crown Vintage зэрэг дэлгүүрүүдийг харуулах болно. Дизайнерын брэндүүд, DSW-ийн толгой компани нь уг үзэл баримтлалыг "Агуулахын дахин дүрсэлсэн" гэж нэрлэдэг.
Өнгөрсөн сард болсон тус компанийн хөрөнгө оруулагчдын өдөрлөг дээр Designer Brands-ийн гүйцэтгэх захирал Рожер Роулинс үндэсний брэндүүдийн борлуулалтыг хадгалахын зэрэгцээ өөрийн эзэмшдэг брэндүүдийн борлуулалтыг хоёр дахин нэмэгдүүлэх зорилт тавьсан. Роулинс CNBC-д өгсөн Zoom-д өгсөн ярилцлагадаа "Бид эдгээр зорилгоо биелүүлэхийн тулд хэрэглэгчдэдээ төдийгүй үндэсний брэндүүдэд зориулж бий болгож буй бие махбодийн туршлагыг хөгжүүлэх ёстой" гэж хэлжээ.
Хоёр жил гаруйн хугацаанд тахлын түгжрэл, хязгаарлалтын дараа хэрэглэгчид дэлгүүрээс дэлгүүр хэсэх гэж байгаа тул DSW шинэ форматаа туршиж байна. Пүрэв гарагт гаргасан Mastercard SpendingPulse тайландаа автомашиныг оролцуулалгүйгээр АНУ-ын нийт жижиглэнгийн худалдаа өмнөх оноос 7.2%-иар өссөн байна. Цахим худалдааны гүйлгээ буурсан 1.8%-иар өссөн бол дэлгүүрийн борлуулалт 10%-иар өссөн байна.
Хэрэглээний бүтээгдэхүүний зөвлөх үйлчилгээний Telsey Advisory Group-ийн гүйцэтгэх захирал Дана Телси CNBC-д утсаар ярилцлага өгөхдөө "Тэд хүмүүсийг буйдангаас буулгаж, дэлгүүрт оруулахын тулд сэтгэлийн хөөрөл, "хөөх"-ийг бий болгох ёстой. Энэ нь илүү бүтээлч байдал шаарддаг."
Rawlins-ийн хэлснээр шинэ зохион байгуулалтын ихэнх нь онлайн худалдааны зан үйлээс үүдэлтэй. Тэрээр хэлэхдээ, DSW-ийн худалдан авагчдын бараг 90% нь дэлгүүр орохоосоо өмнө вэбсайтад зочилдог.
"Эдгээр үндэсний брэндүүд нь хэрэглэгчдэд маш их хамааралтай тул DSW хайхаасаа өмнө нэрээ хайдаг" гэж тэр хэлэв.
Энэ амралтын өдрүүдэд Техас мужийн Хьюстон хотод DSW шинэ туршилтын дэлгүүр нээгдлээ. "Warehouse Reimagined" кинонд Hush Puppies зэрэг гол брэндүүдийн дэлгүүрүүдийг харуулах болно.
Эх сурвалж: DSW
Deutsche Bank-ын шинжээч Габриелла Карбон CNBC-д цахим шуудангаар дамжуулан DSW дэлгүүрийн шинэ формат нь "урт хугацаанд нөлөө үзүүлж болзошгүй" гэж мэдэгджээ. Тэрээр хэлэхдээ, жинхэнэ гол зангилаа бол уг сүлжээ нь "Дэлгүүрт байрлах дэлгүүрүүдээр үндэсний брэндүүдийг илүү тод харуулах явдал юм. Энэ нь Designer Brands Inc.-д борлуулагчтай харилцаагаа үргэлжлүүлэхэд тусална" гэжээ.
DSW "Агуулах Reimagined" дэлгүүр нь нээлттэй борлуулалтын форматтай байх бөгөөд үйлчлүүлэгчдэд түншүүдийн тусламжгүйгээр өөрсдөө шүүрч авах боломжтой. Ажилчдын тусламжийг огт сонирхдоггүй худалдан авагчдын хувьд өөрөө тооцоо хийх нь сонголт байх болно. QR кодуудыг нэгтгэж, хэрэглэгчдэд зөвхөн одоогийн брэнд, үнийн дэлгэцээс илүүтэйгээр дэлгүүрт байхдаа утсан дээрээ илүү их мэдээлэл авах боломжийг олгоно.
Шинэ формат нь ердийн 15,000 хавтгай дөрвөлжин фут биш харин 25,000 хавтгай дөрвөлжин фут талбайтай жижиг хэмжээтэй хэдий ч Раулинс хэрэглэгчдэд ижил түвшний бараа материал санал болгож, бүх хэмжээтэй нөөцөө хадгалахыг эрмэлзэж байгаагаа хэлэв. Жижиг квадрат метр нь тогтмол зардлыг бууруулахад тусалдаг бол шинэ загвар нь ижил хэмжээний бараа материалыг борлуулах боломжийг олгодог гэж тэр нэмж хэлэв.
Роулинс "Агуулахын дахин төлөвлөгдсөн" стратегийн санхүүгийн зорилгыг олон нийтэд зарлаагүй байна. Гэхдээ түүний амжилтыг үнэлэхийн тулд Telsey зэрэг салбарын ажиглагчид борлуулалтын өсөлт байгаа эсэх, борлуулалт нь өөрчлөгдөөгүй дэлгүүрүүдтэй харьцуулах зэрэг бусад үзүүлэлтүүдийг мэдэхийг хүсэх болно.
Энэ амралтын өдрүүдэд Техас мужийн Хьюстон хотод DSW шинэ туршилтын дэлгүүр нээгдлээ. “Warehouse Reimagined” нь жижиглэнгийн худалдааны Crown Vintage болон Mix №6 гэх мэт гол брэндүүдийн дэлгүүрүүдийг харуулах болно.
Эх сурвалж: DSW
Жижиглэнгийн худалдааны өөр салбар салбарт ажиллаж байхдаа Target 2017 оноос хойш шинэчлэгдсэн олон зуун дэлгүүрийнхээ материалын борлуулалт сайжирч байгааг онцолж байна. 2022 оны XNUMX-р сард болсон Target-ийн хөрөнгө оруулагчдын өдөрлөгийн үеэр үйл ажиллагааны ахлах захирал Жон Маллиган замын хөдөлгөөний өсөлт нь дундаж борлуулалтыг дунджаар XNUMX-XNUMX хувиар нэмэгдүүлэхэд тусалдаг гэжээ. засварын дараа эхний жилд өргөлт, хоёр дахь жилдээ нэгээс хоёр хувиар нэмэгдэнэ.
DSW зарим хичээлийг туршилтын хөтөлбөрт хамрагдах болно. Роулинсын хэлснээр ойролцоогоор таван DSW дэлгүүр тутмын нэг нь жил бүр түрээсийн хугацааг сунгахаар ирдэг. Дизайнер Брэнд түрээсийн хугацаа дуусч байгаа тул дэлгүүрт ажиллаж байгаа зүйлээ байршуулах боломжтой. Энэ нь 700 орчим дэлгүүртэй.
Үндэсний томоохон брэнд DSW байхгүй байна уу? Nike. Спортын хаан өөрийн шууд бизнесээ нэмэгдүүлэхийн тулд жижиглэнгийн худалдаачинтай бөөний худалдааны түншлэлээ энэ жил дуусгасан.
"Nike-г алдах нь маш том асуудал" гэж Телси хэлэв. “Nike-ийг солино гэдэг хэцүү, үүнийг хийхийн тулд та өөрийгөө шинээр зохион бүтээх чадвартай байх ёстой. Үүнийг [DSW] хийхийг оролдож байгаа гэж би бодож байна."
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/05/06/dsw-tests-layout-to-spotlight-brands-like-adidas-crocs-birkenstock.html