Есдүгээр сард видео үзэгчдийг жолоодох; Дамжуулалт, Хөлбөмбөгийн болон Шинэ ТВ хөтөлбөрүүд

Жил бүрийн есдүгээр сар бол харах хэв маяг эрс өөрчлөгддөг саруудын нэг юм. Хичээл эхлэхтэй зэрэгцэн зуны амралт дууслаа. Өдөр ирэх тусам гэрлийн цаг богиносч, хүмүүсийг гэртээ байлгаж байна. Блокбастер киногоор дүүрэн байсан кино театрууд одоо байхгүй болсон. Нэвтрүүлгийн шинэ улирал эхэлж байгаатай холбогдуулан үзэгчид зуны турш сурталчилж байсан дуртай нэвтрүүлгээ, мөн шинэ нэвтрүүлгүүдийг үзэхээр эргэн ирж байна. Мөн NFL-ийн рейтингийн гайхалтай шинэ улирал эхэлж байна. Телевизийн хэрэглээний түвшин нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан хэвлэл мэдээллийн удирдлагууд болон зар сурталчилгаа худалдан авагчид шинэ улирлын үзэгчдийг сайтар судалж байна.

Nielsen-ийн хэлснээрНЛСН
Хэмжүүрийн тайлан Есдүгээр 2022 12.4-р сартай харьцуулахад өргөн нэвтрүүлгийн телевизийн үзэгчдийн эзлэх хувь 24.2%-иар өссөн нь үзэгчид шинэ нэвтрүүлгийн улирлыг түүвэрлэн үзэж байгааг харуулж байна. Есдүгээр сард өргөн нэвтрүүлгийн телевизийн үзэгчдийн эзлэх хувь ердөө 2021% байсан бол энэ нь 22-2022 оны нэвтрүүлгийн улирал дууссанаас хойшхи хамгийн өндөр хувь байв. Харин 26.3 оны есдүгээр сарын хувьцаа 2021 оны есдүгээр сарын 7.1%-иас доогуур буюу 222%-иар буурсан байна. NFL-ийн шинэ улирал эхэлж байгаатай холбогдуулан Nielsen XNUMX-р сартай харьцуулахад ТВ-ээр спорт үзэх нь XNUMX% өссөн гэж мэдээлэв. ТВ үзэхийн дөрөвний нэгийг спорт эзэлж байна.

Дахин хэлэхэд, 36.9-р сард цацагдсан үзэгчдийн эзлэх хувь видео эх сурвалжаас хамгийн өндөр байсан. Сарын турш стриминг видео үзэгчдийн эзлэх хувь 35.0% -д хүрсэн байна. Энэ нь гурав дахь сар дараалан дамжуулж буй видео бичлэгийн бусад бүх эх сурвалжийг давж гарсныг тэмдэглэв. Есдүгээр сар мөн долоо дахь сар дараалан видео цацах үзэгчдийн эзлэх хувь нэмэгдсэн байна. 27.7-р сард стриминг видео үзэгчдийн эзлэх хувь 2021%, XNUMX оны XNUMX-р сард XNUMX% байна.

Цахим видеоны үзэгчдийн эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхэд тусалсан нь Nielsen-ийн хийсэн арга зүйн өөрчлөлт байв. Есдүгээр сараас эхлэн видеог шууд үзэхэд зориулсан өгөгдлийг зөвхөн өмнөх саруудад ашиглаж байснаас Live + 7 хоног дээр үндэслэн үзэх болно. Үүний үр дүнд "бусад" ангиллын видео бичлэгт нэмэлт 1.0%-ийн хувьцаа нэмэгдсэн байна. Энэ өөрчлөлт нь "шугаман дамжуулалт" (жишээ нь, YouTube TV болон Hulu Live) мөн нөлөөлсөн гэж Нилсен хэлэв. MVPD болон vMVPD дээрх шугаман дамжуулалт нь 5.4-р сард нийт телевизийн хэрэглээний 14.5%, цацалтын XNUMX%-ийг тус тус эзэлж байна. Шугаман урсгалын програмуудаар дамжуулан үзсэн өргөн нэвтрүүлгийн болон кабелийн контент нь мөн тус тусын категорийг тооцдог.

Эхний удаад YouTube (YouTube TV-г оруулаад) 8.0%-иар Netflix-ийг давж гарсан видео бичлэгийн хамгийн өндөр хувийг эзэлжээ.NFLX
. Энэ нь YouTube-ийн Gauge Report-д бүртгэгдсэн үзэгчдийн хамгийн өндөр хувь хэмжээ байсан бөгөөд мөн өнгөрсөн долдугаар сард нийтэлсэн Netflix-ийн хамгийн сайн хувьцаатай таарч байна. Есдүгээр сард Netflix 7.3%-ийн үзэгчдийн тоотой байжээ.

Hulu Live-г багтаасан Hulu нь мөн 3.8%-ийн хувьцаагаар өнөөг хүртэл хамгийн хүчтэй сартай байсан. HBO Max-аас ашиг хүртэж байна Луугийн байшин болон олдоц Хаан ширээнүүд, тоглоом, нийт үзэгчдийнхээ эзлэх хувийг 1.3%-д хүргэж, сар бүр 9.9%-иар өссөн нь стриминг үйлчилгээний хамгийн том өсөлт юм. Paramount-ийнМӨНГӨ
зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй Pluto TV нь үзэгчдийн 1.0%-ийн хувийг авсан нь өнөөг хүртэл хамгийн өндөр үзүүлэлт юм.

Гайхалтай нь, үзэгчид Amazon-ыг хуваалцдагAMZN
Prime Video 2.9% буюу XNUMX-р сартай ижил байна. Есдүгээр сард Amazon дебютээ хийсэн Бөгжний эзэн: Хүчний бөгж, Эхний анги нь гарсан өнөөг хүртэл хамгийн үнэтэй телевизийн нэвтрүүлэг 25 сая дэлхийн болон NFL-ийн үзэгчид Пүрэв шөнө хөл бөмбөг дунджаас дээш гарсан арван сая үзэгчид. Жилээс жилд Амазоны үзэгчдийн эзлэх хувь 34.7%-иар өссөн гэж Nielsen тэмдэглэв. Өнгөрсөн есдүгээр сард Амазон 2%-ийн хувьцааг бүртгэсэн.

Есдүгээр сард Disney+ үзэгчдэд бага зэрэг 1.9%-иар нэмэгдсэн ч 2.4%-д хүрсэн байна. Apple TV+, Peacock, Discovery+, Paramount+ зэрэг үлдсэн цацалтын видео үйлчилгээ үзүүлэгчдийн үзэгчдийн эзлэх хувь 1.0%-иас доош буурсан байна.

Утас таслах ажил үргэлжилж, хэвлэл мэдээллийн эзэд кабелийн телевизээс ашгаа авч, стриминг платформд хөрөнгө оруулалт хийснээр 33.8-р сард кабелийн телевизийн үзэгчдийн эзлэх хувь 34.5% болж буурсан нь өнөөг хүртэл хамгийн бага үзүүлэлт юм. Харьцуулбал, кабелийн телевизийн үзэгчдийн эзлэх хувь 2021-р сард 37.6% байсан бол 9.3 оны 40-р сарын байдлаар XNUMX% байсан нь өмнөх оны мөн үеийнхээс XNUMX%-иар буурсан байна. Хэдийгээр бууралттай байгаа хэдий ч хөлбөмбөгийн спорт эргэн ирсэн нь кабелийн телевизийн хувьд гэрэл гэгээтэй газар байсан нь спортын үзвэрийн тоо XNUMX% -иар өссөн байна.

Хөлбөмбөгийн спорт эргэн ирж, телевизийн шинэ улирал эхэлснээс хойш өнгөрсөн жилүүдийн нэгэн адил 2.4-р сартай харьцуулахад нийт үзэгчдийн тоо сар бүр XNUMX%-иар өссөн байна.

ВИДЕО ПЛАТФОРМОР ҮЗЭГЧДЭЭ ХУВААЛЦАХ

2022 оны 2022-р сар 2021 оны XNUMX-р сар XNUMX оны XNUMX-р сар

урсгал 36.9% 35.0% ​​27.7%

Кабелийн телевиз 33.8% 34.5% ​​37.6%

Телевизийн нэвтрүүлэг 24.2% 22.1% ​​26.3%

Бусад * 5.1% 8.5% ​​8.4%

Эх сурвалж: Nielsen Gauge тайлан

Үзэгч 2+

*Бусад ангилалд видео тоглоом гэх мэт зүйлс орно.