Тансаг ундааны эрэлт хэрэгцээ их байгаа нь архины борлуулалтыг үргэлжлүүлсээр байгаа ч тэдний тоо буурч байна. … [+]
Getty Images
Бурбон цэцэглэн хөгжиж, текилагийн төрөл нь өндөр чанартай, шимдэг савыг урьд өмнөхөөсөө илүү хурдан зарж байна. Архичид архи худалдаж авахад мөнгө үрсээр байхын хэрээр тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн борлуулалт 23 оны хоёрдугаар улиралд 2022%-иар өссөн байна. Өнгөрсөн онд АНУ-ын нэрмэл спиртийн зөвлөлийн мэдээлэл (DISCUS) тансаг спиртийн борлуулалт 43%-иар өссөнийг текила болон америк виски голлон тэргүүлсэн байна.
Гэвч ирж буй уналтын үед энэ нь дээд зэргийн спиртийн салбарыг хаана орхих вэ?
Сүүлийн хэдэн арван жилийн хугацаанд инфляци хамгийн өндөр түвшинд хүрч, эдийн засгийн сөрөг өсөлт үргэлжилсээр байх аюул заналхийлж байгаа хэдий ч тансаг зэрэглэлийн спиртийн брэндүүдийн борлуулалт өссөөр байгааг DISCUS тэмдэглэв.
DISCUS-ийн Төрийн бодлогын дарга Кристин ЛоКасио хэлэхдээ "Бид 2022 оны XNUMX-р улирал хүртэл эдийн засгийн орчин нөхцөл байдлаас үл хамааран тансаг зэрэглэлийн спиртийн брэндүүдийн эрэлт хэрэгцээ их байгааг бид харж байна." Спиртийн салбар нь эдийн засгийн хүнд нөхцөлд үргэлж тэсвэртэй байсаар ирсэн гэдгийг тэрээр тэмдэглэв.
Нөгөө талаар, a Rabobank-ийн сүүлийн үеийн тайлан супер дээд зэрэглэлийн брэндүүдийн эрэлт 2022 оны 2023-р улиралд "илээд зөөлөрч", 2009 онд "илт сөрөг" болно гэж таамаглаж байна. Мөн XNUMX оны хямралын үеэр супер дээд зэрэглэлийн сегментүүд мэдэгдэхүйц буурсан болохыг онцолжээ.
Гэхдээ тоонуудыг харцгаая. Сүүлийн улиралд текила хамгийн их өсөлтийг үзүүлж, жилийн 43%-иар өссөн байна. Америкийн виски 30%-иар өссөн байна.
Энэ хоёр ангилал хоёулаа дээд зэргийн урамшуулал руу шилжих шилжилтийг тэргүүлж байна - текила АНУ-ын зах зээлд хамгийн их ашиг (жилийн өсөлтийн хурд нь 75%) байсан бол Америкийн виски, коньяк 46% ба 31% -иар удаалжээ. Хойд Америк дахь текилагийн борлуулалт 2002 оноос 2016 он хүртэл тасралтгүй өсч, борлуулалт нь 22.3 тэрбум ам.долларт хүрч дээд амжилт тогтоосон байна.
Энэ улирлаас хойш DISCUS-ийн мэдээлснээр, текила болон америк виски хоёулаа сүүлийн таван жилийн хугацаанд өсөх хандлагатай байсан бөгөөд энэ хугацаанд 45% -иар өссөн байна.
Шотланд өнгөрсөн жилийнхээс илүү хурдацтай өсч байгаа бөгөөд өнгөрсөн жилийн 13% -иас жилийн 10% -ийн өсөлттэй байна.
LoCascio тэмдэглэснээр, "Макро эдийн засгийн эсрэг салхи 2021 онд тансаг зэрэглэлийн спиртийн борлуулалтын гайхалтай өсөлтийг удаашруулсан боловч урамшууллын эерэг хандлагыг өөрчлөх хангалттай хүчтэй биш юм."
Энэхүү мэдээлэл нь дээд зэрэглэлийн болон хэт дээд зэрэглэлийн спиртийн (50 доллараас дээш) борлуулалтад дүн шинжилгээ хийх зорилгоор саяхан бүтээгдсэн DISCUS-ийн Luxury Brand Index-ийн сүүлийн улирлын дүн шинжилгээнээс авсан болно.
Гэсэн хэдий ч хувь хүний ангилал өсөж байгаа ч дээд зэргийн үндсэн чиг хандлага удааширч байна. DISCUS-ийн мэдээлснээр 21-р улирлын өсөлт 50%-иар өссөн нь 2021-2021 он хүртэлх жилийн XNUMX%-ийн өсөлтөөс буурсан байна. Энэ нь далайн түрлэгийн өөрчлөлтийг илэрхийлж байна уу?
Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүнээс шалтгаалж болно. Тансаг зэрэглэлийн сүнснүүдийн зарим ангилалд ижил хүч чадал байдаггүй. Японы виски өмнөх оны хоёрдугаар улиралд 7%-иар өссөн бол Ирландын виски унасан бол энэ улиралд ердөө 24%-иар өссөн байна.
Рабобанкны тайланд "Супер дээд зэрэглэлийн сегментийн нийт өсөлтийн түүх хэвээр байгаа гэдэгт бид итгэж байгаа бөгөөд ирэх онд бидний харж болох аливаа бууралтыг 2021 оны онцгой өсөлтийн жилийн хүрээнд авч үзэх хэрэгтэй" гэж тэмдэглэжээ.
"Нэрмэл спирт бол архины хэрэглэгчдэд маш их баяр баясгаланг авчирдаг боломжийн үнэтэй тансаг юм" гэж ЛоКасио хэлэв. "Хэрэглэгчид энэ онцгой сүнсний төлөө нэмэлт мөнгө зарцуулж, илүү биш харин илүү сайн уухыг сонгоход бэлэн байна."
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/10/20/drinkers-continue-to-spend-as-sales-of-luxury-booze-grows-23-but-is-it- the-category-recession-proof/