Доктор Мартенс 2023 оныг хоёр дахь өдрийн хувьцааны уналтаас хойш буруу хөлөөр эхлүүллээ

Лондонд бүртгэлтэй компанийн хувьцааны үнэ 1.39%-иар буурч 3.7 фунт стерлингээр унасан тул конформист бус Британийн гуталчин Доктор Мартенс хоёр дахь өдрөө хөрөнгө оруулагчдын уналтад оров. Энэ нь пүрэв гарагт гутлын жижиглэнгийн худалдаачин ашгийн анхааруулга гаргаж, хоёр сарын дотор хоёр дахь удаагаа Лос-Анжелес дахь шинэ түгээлтийн төвд "үйл ажиллагааны чухал асуудлууд"-ыг хүлээн зөвшөөрсний дараа 30% уналт хийсний дараа юм.

2.00-р сарын дунд үеэс Доктор Мартенсийн хувьцааны ханш өсөх хандлагатай байсан бөгөөд 2.12-р сарын ихэнх хугацаанд XNUMX фунт стерлингээс дээш буюу XNUMX фунт стерлингийн ханшид хүрсэн байна. Энэ огцом уналт нь компанийн хувьцааны үнэ өмнөх үеэсээ гуравны хоёроос илүү хувиар буурсан гэсэн үг юм. хоёр жилийн өмнө хөвж байсан 1-р сард 2021.

Энэ улиралд (компанийн санхүүгийн жилийн 4-р улиралд) бөөний эрэлтийг хангах хязгаарлагдмал хүчин чадалтай LA түгээлтийн төвд гацаа үүссэний улмаас Dr Martens бөөний худалдааны орлогоо алдаж, зардал гаргах болно. Энэ нь тухайн компани үйл ажиллагаагаа хэр хурдан хэвийн болгож чадахаас шалтгаалж EBITDA-г тухайн санхүүгийн жилд 16-25 сая фунтээр бууруулна.

Гүйцэтгэх захирал Кенни Вилсон пүрэв гаригт хийсэн мэдэгдэлдээ: "Манай LA түгээлтийн төвийн үйл ажиллагааны томоохон асуудлууд, АНУ-ын хэрэглэгчдэд шууд хүргэх (DTC) худалдаа таамаглаж байснаас сул байгаа, зарим талаараа улиралгүй дулаарсан цаг агаарын улмаас бид одоо бүрэн дүүрэн байх төлөвтэй байна. Жилийн орлогын өсөлт 11-13%, бүтэн жилийн EBITDA 250 сая фунт стерлингээс 260 сая фунт стерлингийн хооронд байх болно.

Бөөний худалдааны орлогод үзүүлэх нөлөөлөл нь 25-р сар хүртэлх санхүүгийн жилд 11 сая фунт стерлинг, үүнд нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний зардал 24 сая фунт стерлинг хүрнэ. Мөн XNUMX-р FY-д цохилт өгөх нөлөө гарах бөгөөд компани замдаа орохын тулд XNUMX-р сар хүртэл шаардлагатай гэж таамаглаж байна.

Түгээлтийн доголдлыг буцаах

Доктор Мартенс тулгамдсан асуудлуудыг шийдвэрлэхийн тулд ойролцоох гурван түр агуулах нээж, нэгдүгээр сарын сүүл гэхэд тус төвд гуравдугаар ээлжээ ажиллуулна. Энэ хооронд тус компани зүүн эрэг дэх түгээлтээ дахин тохируулж байгаа бөгөөд ингэснээр тэндээс бөөний худалдаа явуулах боломжтой болно. 1960-аад онд агаарын зөөлөвчтэй DM гутлаараа алдаршсан тус компани EMEA болон дэлхийн ханган нийлүүлэлтийн сүлжээний багуудын "хамгийн туршлагатай гишүүдийг" Лос Анжелес руу илгээх шаардлагатай болсон нь асуудал хэр гүнзгийрч байгааг харуулж байна. .

Hargreaves Lansdown-ийн хөрөнгө оруулалт, зах зээлийн ахлах шинжээч Сюзанна Стритер хэлэхдээ: "Доктор Мартенсийн үйл ажиллагааны асуудал нь гацсан гутал үйлдвэрлэгчдэд илүү олон асуудал үүсгэдэг. Бараа материалыг шинэ төв рүү шилжүүлэх нь төлөвлөснөөс хурдан байсан бөгөөд эмх замбараагүй байдал нь компанийг шинэ орон зай, ажилтнуудын нэмэлт шилжилтийг шаардаж, зардлыг өсгөсөн."

Гуравдагч этгээдийн цахим худалдаанаас буцах

Үүн дээр урт хугацааны өсөлтийн гол түлхүүр болсон зах зээл болох алтан улиралд АНУ-д гарсан урам хугарсан борлуулалтыг нэмээрэй. Стритер нэмж хэлэв: "Ирэх онд орлогын өсөлт нь сүүлийн үеийн нийлүүлэлтийн сүлжээний огцом өсөлтөөс болж дундаас өндөр нэг оронтой тоо руу буурах төлөвтэй байна."

Тэр үргэлжлүүлэн: "Др. Martens жижиглэн худалдааны сувгууд руу илгээгдэж буй гутлын тоог бууруулснаар өөрийгөө илүү өндөр түвшинд байлгахыг оролдож байна. Энэ нь брендийг гэмтээж болох хэт их хөнгөлөлтөөс зайлсхийж болох ч бага хэмжээ нь орлогод нөлөөлнө. Хэрэв компани чинээлэг хэрэглэгчдийн хэв маягийн номыг уншиж чадвал урт хугацааны ашиг тусыг өгөх болно. Гэсэн хэдий ч чиг хандлага улам бүр саарсаар байгаа бөгөөд Доктор Мартенсийн татах хүч цаг хугацааны явцад алга болох эрсдэлтэй хэвээр байна."

Хэдийгээр энэ нь бүдүүлэг үнэлгээ боловч Доктор Мартений жилийн орлого тахал өвчний улмаас жилээс жилд өсч, 22 оны санхүүгийн жилд өссөн гэдгийг санах нь зүйтэй. тэрбум долларын компани болсон 908 сая фунт стерлингийн (1.12 тэрбум доллар) борлуулалттай. Түүнчлэн 3-р улирлын арилжааны оргил үе болох Христийн Мэндэлсний Баярын улирлын үр дүн нэлээд тогтвортой байв. Борлуулалт 336 сая фунт стерлинг (416 сая доллар) болж, тогтмол валютаар 3%-иар өссөн ч бөөний худалдаа (1%-иар буурсан) болон Ази Номхон далайн (4%-иар буурсан) сөрөг байна. Америк тив өмнөх улирлын 1%-ийн өсөлтөөс ердөө 13%-иар өссөн байна.

Доктор Мартенс одоогийн төсвийн дөрөвдүгээр улирал хэцүү байх болно гэж анхааруулсны дараа, ялангуяа EMEA-д бөөний цахим худалдааны дансны борлуулалтыг хянаж үзсэнээ хэлэв. Энэ сувгийн эзлэхүүнийг 24 оны XNUMX-р сараас эхлэн бууруулах шийдвэр гаргасан. Зорилго нь компанийн DTC хольцыг нэмэгдүүлэх, маржингийн өсөлтийг дэмжих боловч энэ хооронд компанийн орлого улам бүр буурах болно.