Доллар генерал хот орчмын худалдан авагчдыг Popshelf-ээр хөөж байна

Хендерсонвилл, Теннесси - Доллар ЕрөнхийӨсөлтийн дараагийн том стратеги нь Нашвилл хотын захын худалдааны төвд баригдсан бөгөөд удахгүй бусад хотуудад ч хүрэх болно.

Энэ бол Popshelf нэртэй шинэ дэлгүүр юм. Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд Теннесси мужид суурилсан хямдрал дэлгүүрийн үзэл баримтлалыг туршиж үзсэн, Энэ нь өндөр орлоготой хотын захын худалдан авагчдад зориулагдсан боловч ихэнх барааг 5 доллар ба түүнээс бага үнээр зардаг.

Баярын сэдэвтэй таваг, үдэшлэг, гар урлалын хэрэгсэл, тансаг шоколад, Портобелло мөөгтэй жигнэмэг зэрэг шинэлэг хоол, унжсан ээмэг, уруул өнгөлөгч, тоглоом зэрэг бэлэг дурсгалын зүйлс зэрэг өргөн хүрээний бараа тавиуруудыг дүүргэж байна. Энэ нь худалдан авагчдыг эргэж ирдэг эрдэнэсийн эрэлд зориулагдсан.

Одоо хамт инфляц өндөр хэвээр байна, Dollar General нь Popshelf-ийн төлөвлөгөөгөө эрчимжүүлж байна. Ирэх жил баннерын байршлыг хоёр дахин нэмэгдүүлж 300 орчим дэлгүүртэй болгохоор зорьж байна. Ирэх гурван жилийн хугацаанд улс даяар 1,000 орчим байршилд хүрэхээр төлөвлөж байна. Эцсийн эцэст нийт 3,000 орчим байршилд хүрэх боломжтой гэж үзэж байна. Мөн зарим Dollar General дэлгүүрүүд доторх мини Popshelf дэлгүүрүүдийг туршиж байна. Одоогоор 40 орчим дэлгүүртэй.

Гэхдээ Попшелф эдийн засаг хүндэрсэн нөхцөлд дааж чадна гэдгээ батлах ёстой. Walmart, Best Buy, Costco Хэрэглэгчид хэрэгцээт зүйлдээ илүү их мөнгө зарцуулдаг тул өөрийн үзэмжээр барааны борлуулалт муу байгааг бусад хүмүүс анхааруулсан. Зорилт Саяхан амралтын улирлын урьдчилсан мэдээгээ бууруулсанБолон Kohl хэтийн төлөвөө татав, дунд орлоготой хэрэглэгчдийг сунжирсан мэтээр дурдлаа.

Доллар генералын саяхны орлогын дуудлага дээр Гүйцэтгэх захирал Жефф Оуэн хэлэхдээ, жилд 100,000 долларын орлого олдог үйлчлүүлэгчид хүртэл дэлгүүрээс нь худалдан авалт хийдэг.

Худалдаа үйлчилгээний ахлах ажилтан Эмили Тейлор хэлэхдээ, Попшелф нь гэм буруугүй зүйлсийг санал болгосноор зардлаа мэддэг худалдан авагчдыг татах боломжтой гэжээ.

"Эдгээр олон ангиллаар бид маш их үнэ цэнтэй байдаг нь Popshelf дахь үйлчлүүлэгчиддээ өөр газар үүнийг хийхэд хэцүү байх үед өөрсдийгөө эмчлэх боломжийг олгодог" гэж тэр хэлэв.

Popshelf нь Dollar General дэлгүүрийн сурталчилгаанаас илүү өндөр борлуулалт, өндөр ашиг олох зорилготой юм. Энэ нь илүү ерөнхий бараатай байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хоол хүнснээс илүү өндөр ашиг тустай байдаг. Popshelf дэлгүүр бүр жил бүр 1.7 сая доллараас 2 сая долларын борлуулалт хийх төлөвтэй байгаа бөгөөд дундаж орлого нь 40% -иас давна.

Гуравдугаар улиралд Доллар генералын нийт ашиг цэвэр борлуулалтын хувиар 30.5% байв. Үүнд бүх дэлгүүрүүд багтсан ч дийлэнх нь нэрийн дор байдаг. Энэ нь дэлгүүрийн түвшинд жилийн болон улирлын борлуулалтын талаар тодруулдаггүй.

Дэлгүүрийн шинэ үзэл баримтлал нь хотын захад амьдардаг чинээлэг үйлчлүүлэгчид буюу хэд хэдэн хүүхэдтэй жонглёр хийж буй завгүй ээжтэй адил юм гэж сувгийн инновацийн ахлах дэд ерөнхийлөгч Трейси Херрманн хэлэв. Энэ үйлчлүүлэгч шүдний оо, цэвэрлэгээний хэрэгсэл худалдаж авах шаардлагатай байж магадгүй ч тэр хөгжилтэй зүйлсийг хайж, сагсандаа шидэж болох газар очихыг хүсч байна гэж Херманн хэлэв.

Попшелф дэлгүүрийн доторх лангуун дээрх брэндүүд болон бараа бүтээгдэхүүн нь тухайн үйлчлүүлэгчийг тусгадаг. Жишээлбэл, дэлгүүрүүдэд хатагтай Мейерийн гарын саван, Эмигийн хөлдөөсөн хоол, Тилламук бяслаг зэрэг дээд зэрэглэлийн хүнсний дэлгүүрийн авч явдаг хүнсний болон гэр ахуйн брэндүүд зарагддаг. Энэ нь Pocky, Hello Panda зэрэг дэлхийн хэмжээний хөнгөн зууштай. Мөн хямд амтлагч, өвөрмөц амтлагч зэрэг гал тогооны болон нарийн боовны тусгай бүтээгдэхүүнтэй.

Мөн хямд үнэтэй лаа, өрөөний шүршигч, сарниулагч гэх мэт онцгой брэндүүдтэй бөгөөд түүний дотор дэлгүүрээ дүүргэдэг Citron Berry үнэртэн зэрэг алдартай. Энэ нь Бравогийн "Нью-Йорк хотын жинхэнэ гэрийн эзэгтэй нар" зэрэг нөлөөлөгчдийн дунд нэр хүндтэй байдаг Believe Beauty нүүр будалтын брэнд зэрэг Dollar General-ын зардаг хувийн брэндүүдийг агуулдаг.

Зул сарын баярын чимэглэл, хулууны сэдэвт эд зүйлс, Улаан өндөгний баярт зориулсан тод өнгө, зуны улиралд далайн эргийн алчуур гэх мэт жилийн цаг хугацаанаас хамааран эргэдэг улирлын чанартай зүйлстэй.

Херрманн хэлэхдээ, дэлгүүрийн нэрийг байнга шинэчлэгдэж байдаг энэ төрлийн бараа бүтээгдэхүүнээс санаа авсан.

"Бүтээгдэхүүн тавиур дээрээс гарч ирдэг бөгөөд бид үүнтэй их зүйл хийх шаардлагагүйгээр өөрийгөө амилуулах болно" гэж тэр хэлэв.

Хямдрал болон хямд үнэтэй брэндүүд сүүлийн жилүүдэд дэлгүүрээ өргөжүүлэх замаар тэргүүлж байна. Жижиглэнгийн худалдаанд төвлөрсөн зөвлөх фирмийн Coresight Research-ийн мэдээлснээр Dollar General бол дэлгүүрийн тоогоор улсдаа хамгийн хурдан өсч буй жижиглэн худалдаалагч юм. Түүний нэрийн баннер нь бас хурдан клипээр өссөн. Тус компани ирэх санхүүгийн жилд АНУ-д 1,050 орчим шинэ дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд үүнд Popshelf-ийн байршлууд багтана.

Popshelf-ийн өрсөлдөгчдийг оролцуулаад бусад найман хямдралтай, хямд үнэтэй брэндүүд эхний аравт багтжээ. Долларын мод, Таван доор болон гэр ахуйн бараа, ямар нэг хэсэг юм TJX компаниуд.

Сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд Coresight-ийн дэлхийн судалгааны тэргүүн Жон Мерсер хэлэхдээ, үнэ цэнийг эрхэмлэдэг жижиглэнгийн худалдаачид коллежийн өр гэх мэт зардлаа нөхөж, орон сууц худалдан авч, гэр бүл зохиохын үр шимийг хүртэж байна. Нэмж дурдахад, хоёр дахь том үеийнхэн болох baby boomers - тэтгэвэрт гарч, тогтмол орлоготой амьдрахын тулд үнэ цэнийг хайж байна.

Инфляци нь энэ жил болон 2023 он хүртэл үнийн зөрүүтэй болон хямдралтай салбарын нэмэлт арын салхи болж байна гэж тэр хэллээ.

Доллар генерал нь эдийн засгийн уналтын үед сайн ажилласан түүхтэй. Энэ нь 2000-аад оны сүүлээр Их хямралын улирал тутамд ижил дэлгүүрийн борлуулалтын өсөлтийг нийтэлсэн. Нөгөөтэйгүүр, Target, Macy's, Nordstrom, Kohl's жижиглэнгийн худалдаачдын тоонд багтаж байсан бөгөөд энэ хугацаанд ижил дэлгүүрийн борлуулалтын дөрөвний долоо, найм нь сөрөг байсан.

Хөрөнгө оруулагчид ерөнхий долларын ханшийн талаар өөдрөг байсан. S&P 4 индекс мөн хугацаанд 500 орчим хувиар унасан тул энэ оны байдлаар General Dollar-ийн хувьцаа 16 орчим хувиар өссөн байна.

Jefferies-ийн жижиглэнгийн худалдааны шинжээч Кори Тарлоу хэлэхдээ, хэрэглэгчид худалдан авалтын талаар илүү анхааралтай бодож байгаа тул Попшелф ойрын хугацаанд зарим дарамттай тулгарч магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч хөдөлмөрийн зах зээл хатуу байгаа нь ихэнх худалдан авагчид ажилтай хэвээр байна гэсэн үг юм. Нэмж дурдахад тэрээр Popshelf-ийн дунд эсвэл дээд орлоготой хэрэглэгч илүү том төсөвтэй, илүү том банкны данстай байж магадгүй юм.

Тарлоу хэлэхдээ, дэлгүүрийн өргөн цар хүрээтэй бүтээгдэхүүн нь олон төрлийн жижиглэн худалдаачдаас, тэр дундаа гар урлалын дэлгүүрүүдийн хувьцааг хулгайлж чадна гэсэн үг юм. Жоан, Майклс болон Хобби Лобби гэх мэт гэрийн тэжээмэл амьтдын дэлгүүрүүд Петро, эмийн сангууд гэх мэт CVS болон Walgreens Мөн Five Below, Dollar Tree зэрэг долларын дэлгүүрүүд.

"Эцсийн эцэст энэ нь үнэ цэнийн мессежийн тухай юм" гэж тэр хэлэв. "Энэ бол түүний гол цөм юм. Энэ бол хөөрхөн нумаар ороосон Долларын Ерөнхий үнэ юм."

–CNBC-ийн Ник Уэллс энэ тайланд хувь нэмэр оруулсан.