Roku-г авах нь Netflix-ийн хувьд утга учиртай юу?

Netflix гэсэн цуу яриа эргэлдэж байнаNFLX
зар сурталчилгаагаар дэмжигдэх боломжит стратегийг эхлүүлэх, хоцрогдсон захиалагчдыг эргүүлэн авах арга зам болгон алдартай OTT платформ Roku-г авах томоохон алхам хийхээр төлөвлөж байна. Business Insider өнөөдөр мэдээлэв Року ажилчдад хувьцаагаа худалдах эцсийн хугацааг мэдэгдсэн нь дамжуулагчтай худалдан авах яриа хэлэлцээг эхлүүлж магадгүй юм.

Захиалга буурсан, төсвийн таналт нь удахгүй гарах бүтээлүүдэд нөлөөлсөн гэх мэдээнүүдийн дагуу хувьцааны үнэ нь жилийн өмнөхөөс 67%-иар буурсан тул Netflix энэ үед томоохон худалдан авалт хийхээр төлөвлөж чадахгүй байгаа бололтой. Гэхдээ нөгөө талаас заримдаа хамгийн сайн хамгаалалт бол сайн довтолгоо юм. Муу мэдээний дунд Netflix стриминг дайнд ялах төлөвлөгөө хэвээр байгаа гэдгээ зах зээлд итгүүлэх шаардлагатай байна. Року нь анх орчлон ертөнцийн гол хаалгач болж гарч ирсэн бөгөөд одоо The Roku сувгаар зар сурталчилгаагаар дамждаг гол тоглогч болж байгаа нь Netflix-ийн эрч хүчийг эргүүлэн авахад нь туслах тасалбар байж магадгүй юм.

Netflix нь 2010-аад онд анхны давуу тал, боломжийн захиалга, зар сурталчилгаагүй контент, дата аналитикаар ажилладаг анхны програмчлалын хүчирхэг хослолоор цацалтын загварыг анхлан гаргасан. Эцсийн эцэст Disney, Warner Bros, Paramount зэрэг томоохон өрсөлдөгчидМӨНГӨ
, ComcastCMCSA
Universal болон AmazonAMZN
хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд илүү хүчтэй тендер зарлаж эхэлсэн бол Netflix-ийн захиалгын төлбөр нэмэгдсээр байв. Энэ жил, чиг хандлагын шугам эцэст нь гатлав200,000 оны 1-р улиралд 2022 гаруй захиалагчтай Netflix-ийн захиалагчийн тоо буурч, оны эцэс гэхэд 2 саяыг давах төлөвтэй байна. зах зээлийн хариу үйлдэл хурдан байсан.

Энэ нь Рокугийн хувьд тийм ч амар байсангүй. Тус компани нь захиалгат болон зар сурталчилгаанд суурилсан OTT үйлчилгээг үзэгчдийн зочны өрөөнд бүхэлд нь авчирсан энгийн, тохиромжтой, боломжийн үнэтэй төхөөрөмж, программ хангамжаараа хэрэглэгчдийн хайрт болсон. Энэ нь компанийг Хойд Америкийн хамгийн алдартай стриминг платформ болгон байгуулж, сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд хувьцааны өсөлтийг хурдасгасан.

Өнгөрсөн зургаан сарын хугацаанд өсөлтийн түвшин буурч, 1 оны 2022-р улирлын орлого жилийн өмнөхөөс ердөө 25%-иар өсөх төлөвтэй байгаа нь өмнөх чиг хандлагаас мэдэгдэхүйц буурсан байна. Зах зээл Netflix-ийн худалдан авах чадвараас бага зэрэг хасагдсан ч өнөөдрийн өсөлтөөс өмнөхөн 60%-иар буурч, 13 тэрбум доллар болж, Рокугийн хувьцааны үнэ болон зах зээлийн үнэлгээнээс дутахааргүй их хэсгийг авчээ.

Тэгвэл энэ хоёр компанийн цөөрсөн хүчийг нэгтгэх нь намд юу авчрах вэ? Зарим шинжээчид Roku суваг нь Netflix контентын зар сурталчилгааны загварыг турших хялбар арга гэж үзэж байна. Roku нь хэрэглэгчийн баялаг өгөгдөл дээр тулгуурлан видео контентоо хэмжих, тайлагнах, зорилтот зар сурталчилгаа явуулах хүчирхэг арын хэсэгтэй, зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн эрэлт хэрэгцээтэй видео (AVOD) платформоо аль хэдийн бүтээжээ. Энэ нь одоо АНУ-ын хамгийн том AVOD суваг бөгөөд бусад өрсөлдөгчдөөсөө хамаагүй тэргүүлдэг.

Netflix The Roku Channel-ийг ашигласнаар зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн орлогын урсгал руу орж, Netflix агуулгыг илүү өргөн хүрээнд ил болгохын зэрэгцээ Netflix-ийн гүйцэтгэх захирал Рид Хастингс үүнийг хийхээс татгалзаж, дээд зэргийн захиалгын видео (SVOD) үйлчилгээний брэндээ шингэлэхээс зайлсхийж чадна. үзэгчид. Үзэгчдийг шүтэн бишрэгч болсныхоо дараа шинэ улирал, зар сурталчилгаагүй контентоор уруу татах замаар захиалагчдаа хожих эсвэл эргүүлэн авах нь илүү хялбар борлуулалт байж болох юм.

Эдгээр хоёр гялалзсан нэрийг видеоны орон зайд нэгтгэх нь Amazon, Apple зэрэг босоо нэгдсэн өрсөлдөгчдөөс хамгаалах хамгаалалт болж чадна.AAPL
болон Comcast, аль аль нь стриминг техник хангамж болон стриминг үйлчилгээг санал болгож байхад Disney, HBO Max, Paramount болон бусад SVOD дамжуулагч нар дээр жагсаал хийж, AVOD санал болгох талаар бодож байгаа гэж мэдээлсэн.

Лхагва гарагийн эхэн үеийн арилжаа нь ажилчдын хувьцааны түгжрэлийн талаарх мэдээллүүдийн дагуу Roku-ийн хувьцаа илүү өндөр арилжаалагдаж байгаа тул зах зээл энэ хэлцлийн цаад логикийг ойлгож байгааг харуулж байна. Өргөн нэвтрүүлгийн телевизийн салбарт тэдний хэлж байсанчлан, бидэнтэй хамт байгаарай ...