Disney+ хамгийн сүүлийн үеийн урсгалын чиг хандлагыг харуулж байна: Нэмүү өртөг шингэсэн шинэ боломжууд

Уолт Диснейн мэдээлсэн урам хугарсан тоо Мягмар гарагийн орлогын дуудлага Энэ нь компанийн хувьцааны ханш унасан Уолл Стритэд хямралд хүргэж, захиалагчдын тоо их байгаа хэдий ч стриминг хэлтсийн алдагдал нэмэгдэхээс санаа зовсон хөрөнгө оруулагчдын дунд гомдоллож байв.

Гүйцэтгэх захирал Боб Чапек алдагдлыг нөхөх томоохон төлөвлөгөө, тухайлбал стриймингийн үнийг нэмэгдүүлэх зэрэг салбарын стандарт заль мэхийг тодорхойлсон.

Гэхдээ Disney+ орлогын шинэ эх үүсвэр олохын тулд цоо шинэ зүйлийг туршиж байна. Өнгөрсөн долоо хоногт энэ программ дээрх алдартай кино, шоуны хуудсуудаар дамжуулан хэрэглэгчдэд Disney брэндийн барааг худалдан авах боломжийг олгодог цахим худалдааны функцийн туршилтыг эхлүүлсэн.

Дамжуулагч нь мөнгө олох шинэ арга замуудын төлөө платформоо ашиглахыг эрмэлзэж буй олон тооны өрсөлдөгчидтэй нэгдэж байна. Сүүлийн өдрүүдэд тус салбарт өрсөлдөөн ширүүсч байгаа тул YouTube болон Netflix орлого олох боломжоо нэмэгдүүлсэн. YouTube нэртэй шинэ портал нэмсэн Primetime сувгууд Энэ нь шинэ ТВ, кинонуудыг дамжуулагч руу авчирдаг. Үүний зэрэгцээ, Netflix сурталчилгааг хүлээн авч эхлэв түүхэндээ анх удаа орлогоо нэмэгдүүлнэ гэж найдаж байна захиалагчийн бууралтыг нөхөх Энэ оны эхээр.

Эдгээр дамжуулагчид тэмцэлдээ ганцаараа бараг байдаггүй. 2020, 2021 онуудад тахлын улмаас үүссэн түгжрэлээс үүдэн стриминг үзэгчдийн тоо огцом нэмэгдсэний дараа сүүлийн саруудад захиалгын тоо хасагдах нийтлэг жишиг бий болсон. Disney +, Apple TV + болон тогос.

Түгжигдэх үед тасалгааны зугаа цэнгэлийн асар их дур сонирхолд тулгуурлан дамжуулагчид захиалагчдын өнхрүүлгийг таргалуулжээ. Гэвч үүнээс хойш олон хүний ​​захиалагчдын тоо буурч, хэрэглэгчид өөр өөр үйлчилгээг сонгон авч, дараа нь өөрт таалагдсан хосоор амьдрах болсон.

Дисней+ нь үргэлжлэн өссөөр байгаа хэдий ч Hulu болон ESPN+-тэй багц хэлбэрээр санал болгож байгаагаараа давуу талтай. Гэсэн хэдий ч стриминг нь өндөр өртөгтэй салбар бөгөөд орлогын дуудлагаар Дисней шууд дамжуулж хэрэглэгчдэд хүргэх хэлтэс бараг 1.5 тэрбум долларын алдагдал хүлээсэн нь өнгөрсөн жилийн түвшнээс хоёр дахин их байна. Гэсэн хэдий ч тус компани ойрын хоёр жилийн хугацаанд дамжуулалтаа эвдэх амбицтай зорилт тавьсан бөгөөд ингэснээр платформд цахим худалдааны сонголтуудыг нэмэх гэх мэт бусад арга замыг туршиж үзэх сонирхолтой байна.

Цахим худалдаа: Дисней+-д зориулсан байгалийн өргөтгөл

YouTube контентоор дамжуулан, Netflix-ээр дамжуулан үнэ цэнийг нэмж байхад a шөлтэй сурталчилгааны зах зээл, Дисней нь мөнгөний шинэ урсгалыг олохын тулд хамгийн сайн нөөцтэй гэж хэлж болно. Гүнж нараас эхлээд Оддын дайн, MCU зэрэг брэнд эзэмшлийн хувьд Диснейтэй юу ч өрсөлдөгчгүй.

Тиймээс Дисней+ эдгээр холболтын давуу талыг ашиглаж, тэдгээрийг програмдаа нэгтгэх нь зүйтэй юм шиг санагдаж байна. Хүмүүс дэлгэцэн дээр гарч ирэх QR кодыг сканнердах боломжтой "дэлгүүр" таб дээр дарна уу кино эсвэл шоутай холбоотой барааг үзэхийн тулд тодорхой дамжуулалтын сонголтуудын хажуугаар.

Тухайлбал, 2022 он Disney Pixar кино Гэрлийн жил Энэ нь Buzz брэндийн футболк, цамц бүхий дэлгүүрийн холбоосыг агуулдаг. Энэ нь брэндийн алдагдалгүй өргөтгөл бөгөөд гэр бүлийн киног хамтдаа үзсэний дараа хүүхдүүдэд зориулсан баярын бэлэг авахад хялбар болгодог. (Санаа зоволтгүй - холбоосууд нь зөвхөн баталгаажсан насанд хүрэгчдийн хуудсан дээр харагдана; таны 4 настай хүүхэд таны зөвшөөрөлгүйгээр коллежийн сангаа Ариэлийн хиймэл үсэнд зарцуулж чадахгүй.)

Цахим худалдаа, телевиз үзэх, цацах хоёрыг нэгтгэх ажлыг өмнө нь хийж байсан ч тийм ч амжилттай байгаагүй. Дисней бол үнэхээр эвдэж чадах брэнд байж болох ч тус компани тэрбум долларын үйл ажиллагааны алдагдлыг үгүйсгэхийн тулд зөвхөн дэлгүүр хэсэхэд найддаггүй. Netflix-ийн нэгэн адил Дисней+ ч энэ жил зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн давхаргыг эхлүүлж байна.

Бусад дамжуулагчид ч гэсэн цахим худалдааны стратегийг хуулбарлах уу? Тиймээ, хэрэв энэ нь ажилладаг бол. Энэ хооронд дамжуулагчид өрсөлдөгчид өөр ямар орлого авчирдаг шинэ боломжуудыг танилцуулж байгаа болон үүнтэй төстэй стратегиас ашиг хүртэж чадах эсэхийг үргэлжлүүлэн ажиглах болно.