Дешаун Ватсон 'Нэг жил ба түүнээс дээш' батламжийг хүртэх боломжгүй болно

OНэгэн цагт Дешаун Ватсоныг Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн ирээдүй гэж үздэг байв. Клемсонтой хамт NCAA-ийн аварга шалгаруулах тэмцээнд шинэхэн оролцсон хамгаалагч 2017 онд Хьюстон Тексанс багтай NFL-д шинэ тоглогч байхдаа бүх хүлээлтийг давж, талбай дээрх гүйцэтгэл нь тэндээс сайжирсан. Ватсон оргилд гарах зам тодорхой мэт санагдав.

Энэ бүхэн замаасаа гарсан. 26 настай Ватсон бэлгийн хүчирхийллийн гэмт хэргийн шинжтэй хорин хэдэн хэрэгт холбогдоод байгаа бөгөөд хууль эрх зүйн зөрчил, аймшигт хэргийн улмаас 2021 оны улирлыг өнжсөн. Одоо хуулийн дагуу тооцоо нийлсний дараа Түүний 23 буруутгагч, Ватсон нүүр царай 2022 оны улиралд зургаан тоглолтоор торгууль.

Ватсоны мөнгө олох ирээдүйн талаар ярилцах нь хичнээн бүдүүлэг байсан ч Уотсоны буруутгаж байсан жигшүүрт зан үйлийг үл тоомсорлон худалдааны дугуй эргэсээр байгаа нь энэ оны эхээр түүний байгуулсан таван жилийн 230 сая долларын баталгаатай гэрээнээс харагдаж байна. Кливленд Браунс. Хэрэв NFL болон тоглогчдын үйлдвэрчний эвлэл давж заалдах хүсэлтгүйгээр түдгэлзүүлэхийг зөвшөөрвөл Уотсон ойролцоогоор 345,000 долларын цалингаа алдах болно гэж спортын гэрээг хянадаг Spotrac вэбсайтаас мэдээлэв.

Уотсоны талбай дээрх шийтгэл шийдэгдэх дөхөж байгаа ч NFL-ийн оддын ивээн тэтгэх, хувийн дүр төрх, дэмжлэг үзүүлэх гэсэн тусдаа тоглоом байдаг. Маркетингийн мэргэжилтнүүдийн хэлснээр Уотсон корпорацийн сонирхлыг татахуйц хангалттай нөхөн сэргээгдэх хүртэл хэсэг хугацаа өнгөрч магадгүй юм. Forbes.

"Нэг жил ба түүнээс дээш" гэж спортын хуульч Эд Шаудер хэлэв. "Тэр том кампанит ажил хийхгүй бол хэн ч түүнд хүрэхгүй, үүнийг чин сэтгэлээсээ гэж ойлгох ёстой."

Заримдаа халдлага үйлдсэн гэх мэдээлэл нь үхлийн цохилт болдог гэж Флорида мужид төвтэй Насон Йегерийн хуульч Шаудер хэлэв.

Ватсоны Q оноо сөрөг байна

2021 оны 20-р сард Эшли Солис Уотсоны хувийн массажны үеэр биед нь халдсан гэх мэдээллийг олон нийтэд зарласан анхны буруутгагч болов. Энэ нь бусад XNUMX гаруй эмэгтэйчүүдийг ижил төстэй хэргээр шүүхэд өгөхөд хүргэсэн. Ватсон энэ мэдэгдлийг үгүйсгэж байна Техас дахь хоёр том тангарагтны шүүгчид эрүүгийн хэрэг үүсгэхээс татгалзсан. Ватсон 23 буруутгагчийн 24-тай нь тохиролцов. Нэмж дурдахад, Уотсоны хуучин клуб болох Техасчууд хүрчээ 30 эмэгтэйтэй суурин, Тэдний зургаа нь түүний эсрэг хэзээ ч нэхэмжлэл гаргаж байгаагүй. Дэлгэрэнгүй мэдээллийг задлаагүй. Техасчууд XNUMX-р сард Ватсоныг Браунд шилжүүлсэн.

Өнгөрсөн жил талбайн гаднах асуудалтай холбоотойгоор Ватсоны бизнесийн боломжууд тасарчээ. 2021 оны дөрөвдүгээр сард Nike харилцаагаа түр зогсоосон Ватсонтой хамт. Чихэвч үйлдвэрлэгч Beats by Dre болон Reliant Energy түүнийг унагасан. Тайгер Вүүдс зэрэг тамирчдыг дэмжсэн, лицензийн гэрээ хэлэлцээр хийж байсан Шаудер хэлэхдээ, Ватсоны эсрэг буруутгагдаж буй хэргийг "баталгаажуулах үүднээс томоохон гэмт хэрэг" гэж үзэж болно. Гэсэн хэдий ч, хэрэв компаниуд Ватсоныг ажилд авах талаар судалж үзвэл Уотсоны "талбай дээрх гүйцэтгэл, нөхөн сэргээлт, олон нийтийн ойлголт" үүнд хамаарна гэж тэр нэмж хэлэв.

Хэмжилтийн компанийн маркетингийн үнэлгээ хариуцсан захирал Хенри Шафер Q оноогэж хэлэв Forbes гэж Уотсоны тааламжит байдлын үзүүлэлтүүд 2021 он хүртэл буурсан. Компаниуд болон мэргэжлийн лигүүд тамирчны зах зээлд өрсөлдөх чадварыг хэмжихийн тулд Q оноог ашигладаг.

2020 онд, энэ хэрэг гарахаас өмнө Уотсоны эерэг Q оноо өсвөр насны дунд байсан нь хөлбөмбөгчний хувьд ердийн зүйл биш байсан бөгөөд түүний сөрөг оноо 10% орчим байсан. Гэвч дараа нь Ватсоны сөрөг оноо 22% болж өссөн байна. Шафер Ватсонд гурван жил ба түүнээс дээш жил шаардлагатай гэж санал болгов "(түүний) дүр төрхийг шилдэг сурталчлагчдад тав тухтай байлгах газар руу буцааж авах".

Challenger брэндтэй ирээдүй?

Ватсон болон Nike-ыг төлөөлж буй Athletes First компанийн төлөөлөгчид хариу ирүүлээгүй. Ватсоны одоогийн дэмжлэгийн статусын талаар хэлэлцэх тайлбар авах хүсэлт. Уотсон 21-р байранд орсон Forbes' 2022 оны хамгийн өндөр орлоготой тамирчдын жагсаалт, мөрдлөгийн цонхонд үндсэндээ ямар ч дэмжлэгийн орлого олоогүй ч. Харьцуулбал, Том Брэди NFL-ийн тоглогчдын дунд 83.9 сая долларын орлоготой, тэр дундаа талбайн гаднах 52 сая долларын орлогоороо нэгдүгээрт бичигджээ. Патрик Махомес талбайгаас гадуур 20 сая долларын ашиг орлоготойгоор лигийн хоёр дахь шилдэг тоглогч байсан ч Уотсон энэ хэрэг гарахаас өмнө жил бүр 8 сая долларын орлого олдог байсан ч NFL-ийн маркетингийн шилдэг тоглогчдын тоонд багтах болно.

Колумбын их сургуулийн спортын менежментийн хөтөлбөрийн захирал Скотт Роснер хэлэхдээ, Nike гэрээгээ сэргээх талаар бодохоос өмнө Ватсон гэмшиж байгаагаа нотлох хэрэгтэй. Ватсон олон нийтийн өмнө илэн далангүй эсвэл сайн багын найз биш гэж харагддаггүй. Гэсэн хэдий ч энэ нь үр дүнтэй байсан ч Уотсоны уриалга "ихэнх брэндүүдэд тохирохгүй" гэж Роснер хэлэв. Ватсон, Роснер хэлэхдээ, "компанийг брэндэд учирч болзошгүй хохирлыг үнэ цэнэтэй гэдэгт итгүүлэх" хэрэгтэй болно.

Ватсоны батламжийн ирээдүй нь бүхэлдээ сүйрсэн байх албагүй. Мэргэжилтнүүд боксчин Майк Тайсон, сагсан бөмбөгийн од Коби Брайант, NFL-ийн хамгаалагч асан Бен Роэтлисбергер зэрэг бусад тамирчдын хэргийг дурджээ.

Вүүдс 2009 онд үнэнч бус байдлын дуулианы дараа олны танил болсон. Үүний үр дүнд ивээн тэтгэгчид, түүний дотор AT & T болон технологийн компани Accenture түүнтэй салсан. Anheuser-Busch-ийн дэлхийн спорт, энтертайнмент маркетингийн дэд ерөнхийлөгч асан Тони Понтуро "Түүнд хэсэг хугацаанд хэн ч хүрэхийг хүсээгүй" гэж хэлэв. Вүүдс өөрийн дүр төрхийг засч, шинэ ивээн тэтгэгчдийг татсан бөгөөд Hyundai болон програм хангамжийн компани Take-Two Interactive.

Понтуро хэлэхдээ, ирээдүйд Уотсонд тохирох эргэн ирэлтийн түүхийг эрэлхийлдэг өрсөлдөгч брэндүүд үргэлж байдаг. Гэхдээ хамгаалагч хамгийн түрүүнд Кливлендэд орон нутгийн дэмжлэг авах магадлал өндөр байна гэж тэр хэлэв.

Үндэсний компаниуд Ватсоныг анхааралтай ажигласаар байх болно. Хэрэв тэр өөрийн дүр төрхийг бага зэрэг засаж, Браунууд сайн ажиллаж байвал пүүсүүд олон нийтийн ойлголтыг шалгахын тулд фокус бүлгүүдийг судалж болно гэж Понтуро хэлэв. Тэр үед "хоёрдахь боломж эсвэл дахин бүтээн байгуулалтыг" эрэлхийлж буй компани гарч ирж магадгүй гэж тэр хэлэв.

Ватсон "тэдний нөхцөл байдалд ямар нэгэн байдлаар тохирох ёстой" гэж Понтуро хэлэв. "Тэгээд тэр үүнийг харуулах ёстой."