Баярын хөгжмийг эгшиглүүлж, Санта Клаусыг зүүлтээр чимэглэсэн алган дээрээ байрлуулж, амралтын өргөтгөсөн цагийг эхлүүлээрэй. Хүмүүс дэлгүүрээс худалдан авалт хийхэд бэлэн байна. JLL саяхан Жижиглэнгийн амралтын судалгаа АНУ-ын 1,080 хэрэглэгчдэд илгээсэн судалгаанд оролцогчдын 63% нь энэ жил дэлгүүр хэсч ядаж нэг хэсгийг нь худалдан авахаар төлөвлөж байгаа нь өнгөрсөн оныхоос 5%-иар их өссөн байна.
Судалгаанд оролцогчдын 2020% нь дэлгүүрээс худалдан авалт хийх нь 65.6 оноос хойш анх удаагаа онлайн борлуулалтаас давж, цэвэр тоглоомын онлайн худалдаа эрхэлдэг Амазон нь амралтын өдрүүдэд дэлгүүр хэсэх жижиглэнгийн худалдаачдын тэргүүлэгч байр суурийг эзэлжээ. Walmart болон Target нар 47.9% ба 39.7%-иар хоёр, гуравдугаар байрт орсон байна.
Хэрэглэгчдийн зочлохоор төлөвлөж буй жижиглэнгийн худалдааны ангиллын талаар ярихад, худалдан авагчдын 60 гаруй хувь нь дор хаяж нэг бөөн худалдаачинд зочлохоор төлөвлөж байгаагаа илэрхийлсэн бол худалдан авагчдын бараг тал хувь нь их дэлгүүрт бараалхахаар төлөвлөж байна. Судалгаанд хамрагдагсдын 35% нь нутаг дэвсгэрийнхээ дэлгүүр, нэрийн дэлгүүрээр зочилдог тул ээж, поп дэлгүүрүүд урам зоригтой байх ёстой.
Худалдан авагчид туршлага, хүмүүсийн харилцаа холбоог хүсдэг
Яагаад өөрчлөлт гарсан бэ? Хэрэглэгчид гадаа гарч, дахин дэлгүүр хэсэх нь илүү тухтай болж байна. Тэд баярын дэлгүүр хэсч, бараа бүтээгдэхүүнийг худалдан авахаасаа өмнө харж, хүрч, тээвэрлэлт, нийлүүлэлтийн сүлжээ саатахаас зайлсхийхийг хүсдэг. Удаан хугацаагаар түгжрэл, маск зүүх, нийгмийн алслалт болон тахал өвчинтэй холбоотой бусад хязгаарлалтын дараа тэд найз нөхөд, хайртай хүмүүстэйгээ хуваалцсан, саадгүй туршлага хуримтлуулахыг хүсч байна. Тэд баярын чимэглэлийг харж, улирлын үнэрийг шингээхийг хүсдэг.
Инфляцийн үед ухаалаг зарцуулалт ноёрходог
Хэрэглээний үнийн индекс өнгөрсөн оныхоос 2022%-иар өссөн ч жижиглэнгийн худалдаа 8.1 онд тогтвортой байна. Гэхдээ инфляци хэрэглэгчдийн баярын зардалд ямар үүрэг гүйцэтгэж байна вэ? Өрхийн орлогоос шалтгаалж баярын төсөв зохиоход инфляци өөр өөр нөлөө үзүүлж байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Судалгааны үр дүнгээс харахад амралтын нийт төсөв өнгөрсөн жилийнхтэй бараг ижил хэвээр байх болно. Харин 57.2 доллараас бага орлоготой даруухан орлоготой хүмүүсийн 50,000% нь хамаагүй бага зардал гаргахаар төлөвлөж байна. Энэ бүлэг нийт төсвөө 600 ам.доллар буюу амралтын дундаж төсвөөс 30.9%-иар бага, 17.1 онд зарцуулсан төсвөөс 2021%-иар бага байгааг дурджээ. Анхаарах нэг чухал зүйл бол үнийн өсөлтөөс хоёр дахин илүү зардлаа танахаар төлөвлөж байгаа явдал юм. .
Маш өндөр орлоготой хүмүүс (150,000 доллараас дээш орлоготой хүмүүс) орчин, борлуулалтын мэргэжилтнүүдийн зөвлөгөө, хэт тансаг брэндүүдээр урам зориг өгдөг. Үнэн хэрэгтээ, Lululemon-ийн 25-р улирлын орлого 8.5%-иар өсч, Майкл Корс, Версаче, Жимми Чоо брэндүүдийн орлого өмнөх жилийнхээс 1,878%-иар өссөн байна. Өндөр болон бага орлоготой хүмүүсийн инфляцийн нөлөөллийн ялгаа нь хэрэглэгчид баярын өдрүүдээр хэрхэн дэлгүүр хэсэхэд нөлөөлдөг нь ойлгомжтой. Маш өндөр орлоготой хүмүүс 9.7 доллар зарцуулахаар төлөвлөж байгаа нь дунджаас хоёр дахин их, өнгөрсөн жил зарцуулснаасаа XNUMX%-иар их байна.
Үнийн өсөлтийг эсэргүүцэхийн тулд хэрэглэгчид зардал хэмнэх янз бүрийн аргыг ашиглахаар төлөвлөж байна. Бараг 30% нь хямд үнэтэй бэлгийг худалдаж авдаг бол 23.1% нь цөөн хүнд зориулж худалдаж авна. Зөвхөн 13.7% нь инфляцийн улмаас өөртөө ямар нэгэн зүйл худалдаж авахаас татгалзахаар төлөвлөж байгаа бол 10.2% нь дургүйцсэн (одоо ч гэсэн маш түгээмэл) "дахин сэргээх" дадлагад шилжих болно. Амралтын үеэр худалдан авагчдын талаас илүү хувь нь улирлын турш борлуулалтыг эрэлхийлдэг бол ойролцоогоор гуравны нэг нь Кибер Даваа, Хар Баасан зэрэг хямдралтай өдрүүдийг ашиглан инфляцитай тэмцэх болно. Судалгаанд хамрагдагсдын 40% нь Хар Баасан гарагт биет дэлгүүрт очно гэж хариулжээ.
Худалдан авагчид хүнсний өндөр үнээс ангижрахыг эрэлхийлж буй инфляцийн энэ үед хямдралтай худалдаа эрхлэгчдийн, ялангуяа хүнсний бүтээгдэхүүний бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн үүрэг ихээхэн чухал болж байна. Үнэндээ арваннэгдүгээр сард Walmart тайлан гаргажээ дэлгүүрийн борлуулалт 8.2%-иар өссөн байна. Costco болон Grocery Outlet хоёулаа борлуулалтын өсөлтийг харуулсан. Хамгийн гол нь? Сайн үнэ, хямдрал санал болгодог, бараа материалаа сайн удирддаг жижиглэнгийн худалдаачид дээгүүр гарах болно.
Хэрэглэгчид илүү олон дэлгүүр, ресторантай болохыг хүсч байна
Сүүлчийн бэлгийг сольж, бүх өгөөж нь дууссаны дараа шинжээчид баярын улирлын амжилт эсвэл бүтэлгүйтлийн талаар дүгнэж, 2023 оныг хайж эхэлнэ. Хэдийгээр тахлын оргил үед жижиглэнгийн худалдааны замыг урьдчилан таамаглах боломжгүй байсан. -Өмнө нь ямар ч зураг төсөлгүй галзуу цаг үе - инфляци, уналтад орох магадлалтай байсан ч жижиглэн худалдаачид болон рестораны сүлжээнүүд шинэ биет дэлгүүр нээх эрэлт хэрэгцээ их байгааг харахад урам зоригтой байна. Үндэсний хэмжээнд жижиглэнгийн худалдааны шинэ барилга бага байгаа бөгөөд эрэлт нэмэгдсэнээр жижиглэнгийн түрээсийн үнэ өсөж байна. Аз болоход, жижиглэнгийн худалдааны сүүлийн гурван жилийн зэрлэг аялал одоо бидэнд ташуурдахын оронд итгэл найдвар төрүүлж байна.
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/gregmaloney/2022/11/25/deck-the-malls–holiday-shoppers-are-back-at-brick-and-mortar-shops/