Ерөнхий өдрийн үнэ 3 онтой харьцуулахад үнэндээ 2021%-иар бага байсныг тоо баримт харуулж байна

Амазон баталснаарAMZN
AMZN
өнөө өглөө байсан хамгийн том Ерөнхий өдөр.

Өмнөх жилүүдийн нэгэн адил уг арга хэмжээний үеэр худалдан авагчдаас янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлдэг. “Энэ жилийн хямдрал тийм ч сайн биш байна”, “Амазон-ын өөрийнх нь бүтээгдэхүүнд хамгийн их хөнгөлөлт үзүүлж байна” гэх зэрэг олон нийтийн сүлжээнээс харсан сэтгэгдлүүд минь.

Prime Day-аас хийсэн энэхүү анекдот тайлбарын зарим нь хэлцлүүд 2021 оных шиг тийм ч гүнзгий биш байсан гэсэн үг юм. Гэвч Analytic Index аналитик фирмийн мэдээллүүд өөрөөр харуулж байна.

"2021 онд Амазон даяар Ерөнхий өдрийн болон өмнөх үеийн дундаж үнийн хувьд тийм ч их ялгаа байгаагүй" гэж хэлэв. Аналитик индекс үүсгэн байгуулагч Натан Ригби. "Гэхдээ 2022 онд Ерөнхий өдрийн баярыг тохиолдуулан бүтээгдэхүүний үнэ 3 орчим хувиар буурсан байна."

Prime Day борлуулалтын мэдээлэл болон Prime Day-ийн өмнөх борлуулалтын мэдээлэл байгаа бүтээгдэхүүнийг шууд харьцуулах үед ялгаа нь бүр ч гайхалтай болно. 2021 онд эдгээр барааны үнэ дунджаар 1%-иар буурсан бол 2022 онтой харьцуулахад үнэ 18%-иар буурсан байна.

Худалдан авагчид болон тайлбарлагчид хямд хямдрал эсвэл борлуулалт багасна гэж найдаж байсан ч энэ өгөгдөл нь энэ ойлголтыг үгүйсгэж байна.

Хамгийн хөнгөлөлттэй ангилал

Аналитик индексийн мэдээллээр 2021 оны Ерөнхий өдрийн арга хэмжээтэй харьцуулахад хамгийн их дундаж үнэ буурсан бүтээгдэхүүний ангилал:

• Тоглоом, тоглоом 15% буурсан
• Оффисын бүтээгдэхүүн 14%-иар буурсан
• Видео тоглоом 10%-иар буурсан
• Амьтны хангамж 4%-иар буурсан

Хамгийн олон хямдралтай ангилалд (тус бүр нь Prime Exclusive Deals, Lightning Deals гэх мэт хямдралтай 10,000 гаруй бараа бүтээгдэхүүн) гэр, гал тогоо, багаж хэрэгсэл, гэрийн тохижилт, спорт, гадаа талбай зэрэг байв.

Амазон нь өөрийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааны байршлыг нэмэгдүүлдэг

Амазон өөрийн нэр төрлийн бүтээгдэхүүн, ялангуяа Alexa экосистемд илүү олон хэрэглэгчийг татдаг Alexa-г дэмждэг төхөөрөмжүүдийг сурталчлах, борлуулах боломж болгон Prime Day-ийг хамгийн ихээр ашигладаг нь үнэн.

Би хувьдаа Amazon Fire ТВ-үүдийг 40 гаруй хувиар хямдруулсан гэж тэмдэглэсэн.

Гэхдээ энэ жилийн хамгийн сонирхолтой зүйл бол Амазон эдгээр бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад хэр их зориулагдсан юм.

2021 онд Amazon Basics брэнд, Amazon брэнд, Solimo брэндийн бүтээгдэхүүн зэрэг зар сурталчилгааны байршуулалтын эзлэх хувь 1.39% байв. Харин 2022 онд нийт зар сурталчилгааны байршуулалтын 2.18% нь эдгээр бүх Амазон брэндүүд болон Amazon зуушны брэнд Happy Belly-д зориулагдсан байв. Энэ нь Амазон өөрийн хувийн брэнд бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад өмнөх жилээс 50 хувиар илүү "зарцуулсан" гэсэн үг юм.

Жишээлбэл, Amazon брэнд Happy Belly 20 онд шилдэг 2021 брэнд сурталчлагчдын тоонд огт багтаж чадаагүй. Харин 2022 онд ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгааны зар сурталчилгааны хамгийн идэвхтэй гурав дахь сурталчилгааны компани болжээ.