Daniel's Jewelers нь өргөн хүрээний үнэ, загвар бүхий олон төрлийн үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг.

Daniel's Jewelers нь Испанийн үйлчлүүлэгчиддээ анхаарч эхлээгүй ч дэлгүүрүүд нь үргэлж испаничууд амьдардаг газруудтай ойрхон байрладаг. "Энэ нь тодорхой болж, зах зээл хаашаа явж байгааг харж, өсөлтийг олж харсны дараа бид хурдасгуур дээр бага зэрэг гишгэж, бизнесээ хэрхэн өөрчилж, тухайн хүн амд хэрхэн үйлчлэх талаар олж мэдсэн" гэж Daniel's Jewelers-ийн гүйцэтгэх захирал Дэвид Шервуд хэлэв. , мөн компанийг үүсгэн байгуулагчийн ач хүү.

1948 онд үүсгэн байгуулагдсан, энэ жил 75 жилийн ойгоо тэмдэглэж буй Daniel's нь олон сая гэр бүлийг Америк мөрөөдлөө биелүүлэх аянд нь тусалж байна. Голдуу Калифорнид байрладаг 106 дэлгүүртэй - олон нэгжүүд Лос Анжелес болон түүний эргэн тойронд бөөгнөрсөн бөгөөд Лас Вегаст мөн Техас, Нью Мексико, Аризона мужуудад дэлгүүрүүд байдаг.

Daniel's Jewelers нь үзэгчдийнхээ хамт өсч байна. АНУ-ын Хүн амын тооллогын товчооны 62.5 оны тооцоогоор тус улсын испаничуудын зэрэглэл 2021 сая байсан бол 74.8 он гэхэд энэ тоо 2030 сая болж өснө гэж Статиста мэдээлэв.

Тус компани Майами дахь гурван шинэ нэгжээр зүүн өмнө зүгт өргөжиж байна. "Флорида, ялангуяа Майами бүх оноог давж байна" гэж Шервуд хэлэв. “Майами бол тус улсын хамгийн олон янзын хотуудын нэг юм. Нэгэнт Майамид туг мандуулчихвал Орландо, Тампа ч байдгийг бид мэднэ. Бид зүүн өмнөд хэсэгт байрлах томоохон хотуудын зах зээлийг судалж үзээд Майами бол бидний хувьд нэн тэргүүний зорилт гэж шийдсэн."

Калифорнийн Белл Гарденс дахь Даниелийн анхны дэлгүүр нь XNUMX-XNUMX-аад оны үед баруун дундах шороон шуургыг орхиж, илүү сайн амьдралыг олохын тулд цагаач ажилчдад үйлчилдэг байв. Дэлхийн XNUMX-р дайны дараах Лос-Анжелес хот өсөлтийн хурдацтай хөгжиж байгааг Шервуд хэлэхдээ, "Өөрт байгаа бүхнээ аваад баруун зүгийг зорьсон олон мянган хүмүүс байсан." “Автомашины үйлдвэрүүд нээгдэж, GI-ууд гэртээ ирж, байшингууд баригдаж байв. Та ажил олж, юу ч биш, амьдралаа дахин эхлүүлж болно. Хүмүүс байшин худалдаж авах, охин олох зэргээр ахин нэг шат ахихдаа үнэт эдлэлээр тэр чухал үйл явдлуудыг тэмдэглэв."

Шервуд хэлэхдээ, Испани хүн амтай ойрхон байгаа нь "манай дэлгүүрүүд үргэлж байдаг газар юм" гэж хэлэв. "Дундад баруунаас ирсэн цагаачдын оронд Мексик, Төв Америкийн цагаачид байсан."

Даниелс үргэлж гэр бүлд анхаарлаа хандуулж, үйлчилдэг орон нутагтаа урт хугацааны олон үеийн харилцааг бий болгож ирсэн. Тус компани нь бүтээгдэхүүнийг хэтэрхий үнэтэй мэт үнэлдэг өндөр зэрэглэлийн үнэт эдлэлийн брэндүүдээс ялгаатай нь үнэт эдлэлийг илүү хүртээмжтэй болгохыг зорьдог.

Үнэтчин нь хуучин Rolex цагийг 6,000 ам.доллараас, шинэ загварууд нь 50,000 мянган долларт хүрч зардаг. "Эдгээр бугуйн цагийг зардаг цорын ганц газрууд миний гол үйлчлүүлэгчид хамраа зангиддаг" гэж Шервуд хэлэв. “Тэд тухайн орчинд ая тухтай байхын тулд дүрээ хардаггүй, дүрд тоглодоггүй. Ийм эрэлт хэрэгцээтэй байсан тул бид хуучин цагнуудаа авч эхэлсэн. Хэрэв бидэнд байхгүй тодорхой зүйл байвал бид тэдэнд зориулж эх сурвалжаар өгч болно."

Даниелийн дэлгүүрүүдийн гуравны хоёроос дөрөвний гурав нь худалдааны төвүүдэд байрладаг. Явган хүний ​​хөл хөдөлгөөнийг ашиглаж, үйлчлүүлэгчдийг дэлгүүрээ зогсоод үзэхийг уриалахын тулд Daniel's ямар ч худалдан авалтад үнэгүй бэлэг өгдөг. Саяхан тус компани 29.95 долларын үнэтэй болор хийссэн зүрхний зүүлтийг бэлэглэж байсан.

"Бидний зорилго бол бүхэл бүтэн хэрэглэгчдэд үйлчлэх боломжтой байх явдал юм" гэж Шервуд хэлэв. “Хэн нэгэн орж ирээд 20 доллараар энгийн бэлэг авч болно, гэхдээ энэ нь үнэт эдлэл учраас бусад жижиглэнгийн худалдаанаас ялгаатай. Хүмүүс үнэт эдлэлийн талаар ерөнхийдөө сайн мэддэггүй тул итгэлцлийн хүчин зүйл байдаг. Хэрэв та хэн нэгэнд итгэл хүлээлгэж чадвал 20 долларын түвшинд ч гэсэн, тэр ч байтугай энгийн үнэт эдлэлийн засвартай ч гэсэн хэн нэгэнтэй харилцаа тогтоож, үнэт эдлэлийн эзэн болж чадна."

Даниелс хямд үнээр санал болгохын тулд алтнаас хямд гянт болд, титан зэрэг металуудыг бүтээлчээр хийдэг. Үнэт эдлэлийнхэн мөн лабораторид ургуулсан алмаз дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд илүү их ашиг авчирдаг. Жишээлбэл, 1 каратын цагаан алтаар хийсэн 4/14 каратын гарын үсгийн гэрчилгээтэй EcoLove дугуй алмаазан солитер бөгж нь 799.95 доллар юм. Даниелийн вэб сайт дээр 3 каратын алтаар хийсэн EcoLove 14 каратын гүнжийн зүсэлттэй алмаазан солитер зэрэг өндөр үнэтэй сүйн бөгжнүүд 20,000 доллараас бага үнэтэй байдаг.

Даниелс үнэт эдлэл зарахаас гадна бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд илүү хямд болгохын тулд санхүүжилтийн хувилбаруудыг санал болгодог. Даниелс компанид хөрөнгө оруулалт хийсэн Palladium Equity Partners компанийн хамтрагч Леон Брюжис "Хэрэглэгчид санхүүгийн амьдралаа Даниелсээс эхэлж байна" гэж хэлжээ. "Олон үйлчлүүлэгчид ямар ч зээлгүй эсвэл маш бага зээлтэй байдаг бөгөөд бид санхүүгийн аялалаа эхлүүлэхэд нь туслах зам юм" гэж Брудис хэлэв.

Хэрэглэгчид өсч, орлого нь нэмэгдэхийн хэрээр илүү өндөр үнээр олон төрлийн мэдэгдлийн хэсгүүд байдаг. "Нэг хүний ​​хэлсэн үг бол өөр хүний ​​эхлэл" гэж Шервуд хэлэв. “Бидэнд ямар ч үнээр гоёмсог үнэт эдлэл байдаг. Үнийн хэмжээнд тааруулж худалдаалагддаг тул 1,000 долларын үнэтэй бөгжний толгойд олон жижиг очир алмааз байж болно, мөн бөгжний толгойд нэг том алмааз байдаг тул ижил төрлийн загвар нь 5,000 доллар эсвэл 10,000 доллар эсвэл 20,000 доллар байж болно. Хүмүүсийн санхүүгийн байдал өөрчлөгдөж, амт нь өөрчлөгдөж байгаа тул бид үүнийг зөвшөөрөхийг хичээдэг."

Даниел өөрчлөгдөж буй амтыг хангах нэг арга бол насан туршийн солилцооны хөтөлбөр юм. Шервуд хэлэхдээ "1,000 настайдаа сүй тавихад хангалттай мөнгө учраас тэр 23 долларын бөгжийг худалдаж авсан хүн хэдхэн жилийн дараа эргэн ирж, илүү томоор сольж болно" гэж Шервуд хэлэв. "Хэрэв тэд энэ бүтээлийн төлөө 1,000 доллар төлсөн бол дараагийн бүтээлдээ 1,000 доллар авах бөгөөд энэ нь тэдэнд мөрөөдөж буй үнэт эдлэл болох боломжийг олгоно."