Виртуал байршуулалт нь Моторспортын сурталчилгааг илүү тогтвортой болгож чадах уу?

Нүүрстөрөгчгүйжүүлэх тээвэрлэлт нь нэг удаагийн шийдэлтэй асуудал биш юм. Хувийн тээвэрт хүнд даацын ачаа өргөх олон ажлыг чулуужсан түлшнээс цахилгаанд шилжүүлэх гэх мэт асар их өөрчлөлтөөр гүйцэтгэж болох ч жинхэнэ ногоон шийдэлд бүхэл бүтэн хэлхээг оролцуулах шаардлагатай. Моторспортын хувьд нөхцөл байдал бүр ч төвөгтэй байдаг. Тээврийн хэрэгслийн ялгаруулалт нь уралдааны нүүрстөрөгчийн ул мөрийн багахан хэсэг юм. Ихэнх ялгаруулалтыг өөр газраас гаргадаг бөгөөд үүний нэг бүрэлдэхүүн хэсэг нь арга хэмжээн дэх сурталчилгаа юм.

Жишээлбэл, Формула 1-ийн хувьд нүүрстөрөгчгүйжүүлэлтээ нухацтай авч үзэх шаардлагатай гэж би өмнө нь хэлж байсан бөгөөд 256,551 онд 2 тонн CO2019e ялгаруулсан боловч үүний ердөө 0.7% нь F1 автомашинаас гарсан байна. Үлдсэн хэсэг нь арга хэмжээний үйл ажиллагаа, ложистик, багийн үйлдвэрүүд, багийн ажилчид болон түншүүдийн бизнес аялал зэрэг үйл ажиллагаанаас бүрддэг. Арга хэмжээ бүрийн сурталчилгаа нь энэ ул мөрийн нэг хэсэг байх болно. Зар сурталчилгааны агентлагууд тогтвортой байдалд нухацтай хандаж эхэлж байна, тухайлбал, "Зорилго зөрчигчид" уур амьсгалын өөрчлөлтийг хэлэлцэх асуудалд оруулах зорилготой, AdGreen агентлагууд илүү сайн ажиллахад туслах тооны машин хүртэл бий болгож байна. Гэхдээ эдгээр нь юуны түрүүнд үйлдвэрлэлийн үе шатыг оновчтой болгоход чиглэгддэг.

Үйл явдлын байршилд уламжлалт биет сурталчилгаанд маш их хог хаягдал гарч болзошгүй бөгөөд энэ нь кампанит ажлын хугацаанд дуусч, дараа нь хаягдах болно. Уралдаан бүр өөр газар байдаг мотоспортын хувьд байдал бүр ч дор байна. Зөвхөн уралдааны амралтын өдрүүдэд зориулсан сурталчилгаанууд байдаг. Тэдгээрийг шинэ арга хэмжээ болгонд шилжүүлэх боломжтой байж болох ч аль аль нь нүүрстөрөгчийн ул мөртэй холбоотой байдаг. Гудамжны хэлхээнд одоо байгаа хөрөнгийг ашиглах боломжгүй байж магадгүй бөгөөд энэ нь тухайн хотын тодорхой барилгуудад тохирсон байх ёстой.

Боломжит хариулт нь виртуал зар сурталчилгааг илүү их ашиглахаас ирдэг. Энэ нь зар сурталчилгааг өргөн нэвтрүүлгийн тэжээлд дижитал хэлбэрээр оруулдаг бөгөөд тэдгээр нь үнэхээр байршилд байгаа мэт харагдана. Гэвч үнэн хэрэгтээ тэд тийм биш юм. Энэ нь спортын арга хэмжээнд оролцож байгаа хүмүүст тохирохгүй нь ойлгомжтой. Гэхдээ мотоспортын хөгжөөн дэмжигчид нь оролцогчид гэхээсээ илүүтэйгээр алсаас үзэгчид байдаг тул орлогынхоо ихэнх хэсгийг спортын талбайд зочилсон хөгжөөн дэмжигчдээс бүрдүүлдэг зарим спортынхоос хамаагүй бага асуудал юм.

Виртуал сурталчилгаа нь хөлбөмбөг (Америкийн уншигчдад зориулсан хөл бөмбөг) гэх мэт талбайд суурилсан спортод хэдэн жилийн өмнөөс ашиглагдаж байна. Reddit дээрх сэдэв нь Европын тэмцээнүүдийн тоглолтын сурталчилгааны сурталчилгааг өөр өөр бүс нутагт хэрхэн өөрчилж болохыг онцолсон. Supponor-ын энэхүү технологи нь LED дэлгэц ашиглан тоглолтын периметрийн цуглуулгад зар сурталчилгаа байршуулдаг. Хадгалах нь үл үзэгдэх гэрлийн дохиог ялгаруулж, систем нь нэг самбар дээр өөр өөр зар сурталчилгааг динамикаар давхарлаж, нэг улсад кокс, нөгөө улсад Пепсиг сурталчлах боломжийг олгодог.

Мэдээжийн хэрэг, энэ технологи нь периметрийн хуримтлалаар хязгаарлагддаг боловч сурталчилгааны мессежийг тухайн талбайд байршуулах өөр хувилбарууд байдаг. Broadcast Virtual-ийн Virtual Paint нь сурталчилгааны графикийг тоглоомын гадаргуу дээр, жишээлбэл, мэдрэгчтэй хэсэгт шууд оруулах боломжтой. Эсвэл тоглоомын талбар дээр мессеж агуулсан виртуал сурталчилгааны самбар байрлуулж болно. AI алгоритмууд нь давирхайн онцлог, камерын хөдөлгөөн, тоглогчдыг илрүүлэх боломжтой бөгөөд ингэснээр сүүлийнх нь харагдахуйц хэвээр байх бөгөөд тэдний хажуугаар өнгөрөх үед виртуал сурталчилгаа алга болно.

Гэсэн хэдий ч эдгээр төрлийн виртуал байршуулалт нь периметрийн хуримтлал эсвэл тоглоомын талбайн сүлжээ гэх мэт тогтмол, урьдчилан таамаглах боломжтой газруудад, мөн статик камерын байршилд хамгийн сайн ажилладаг. Хэлхээг хэлхээнд шилжүүлэх хандлагатай моторспортын хувьд энэ нь тийм ч хялбар ажиллахгүй бөгөөд агаараас харагдах байдал, тэр байтугай жолоочийн малгай зэрэг олон янзын байршилд илүү олон төрлийн камер суурилуулсан байдаг. Энэ нь зар сурталчилгааны мессеж нэмэхэд илүү төвөгтэй асуудал юм.

Гэхдээ энэ нь боломжгүй зүйл биш бөгөөд брэндийг нэгтгэх компани Ryff боломжит хариулттай. Түүний технологи нь GPU хурдасгасан хиймэл оюун ухааныг ашиглан хэтийн төлөв, гэрэлтүүлэг, тусгал, сүүдэр зэрэгт видео дараалалд дүн шинжилгээ хийдэг бөгөөд ингэснээр зар сурталчилгааны мессеж, бүтээгдэхүүнийг жигд нэгтгэх боломжтой. Хэрэв та 3D дүрслэл хэрхэн ажилладаг талаар мэддэг бол Ryff-ийн технологи нь зөвхөн урвуу байдлаар туяаг хянах боломжийг олгодог. Энэ нь мессежийг бодит цаг хугацаанд оруулдаг тул систем нь өөр өөр бүс нутгуудад зориулж хэдэн ч төрлийн кампанит ажил явуулах боломжтой бөгөөд энэ нь дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа дэлхийн үзэгчидтэй мотоспортод зайлшгүй шаардлагатай юм. Энэ нь дараа нь мессежийг өөрчлөх боломжтой тул түүхэн уралдаан хамгийн сүүлийн үеийн кампанит ажилтай байж болно. Зурвас үзэгдэлд түгжигдсэн тул камерыг томруулж эсвэл томруулсан ч түүнтэй хамт хөдөлнө.

Энэ мэт технологийн гайхалтай зүйл нь барилгын хажуу талд хэд хоногийн турш аварга том сурталчилгааны самбар босгоод дараа нь буулгаад хогийн саванд хийх шаардлагагүй юм. Энэ бол асар их нөөцийг дэмий үрсэн хэрэг. Том биет LED дэлгэцтэй ижил зүйлийг хийвэл эрчим хүч зарцуулж, дэлгэцийг дахин босгож, дараа нь өөр газар шилжүүлэх шаардлагатай болно. Түүхэн байршил дахь уралдааны хувьд энэ нь хамгаалагдсан барилгуудыг хамгаалахад үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм.

Виртуал зар сурталчилгаа нь мотоспортод ердийн нүүрстөрөгчийн ул мөрийг оролцуулалгүйгээр уралдааны шууд дамжуулалт дотор мессежийг саадгүй байрлуулах өргөн сонголтуудыг өгөх боломжтой. Extreme E гэх мэт уралдааны цувралуудын хувьд тэдний арга хэмжээнд ашиглаж буй орчинд үзүүлэх нөлөөллийн талаар онцгойлон анхаардаг бол энэ нь зайлшгүй чухал байх болно. Гэсэн хэдий ч F1 гэх мэт уламжлалт мотоспортууд ч гэсэн нүүрстөрөгчийг хэрхэн ялгаруулах талаар бодох хэрэгтэй болж байгаа бөгөөд виртуал сурталчилгаа нь боломжит шийдлийг өгдөг.