ТикТок сөрөг нөлөөллийг бууруулах нь нөлөөлөгчдийн соёлыг унагаж чадах уу?

Эцсийн эцэст хувьсгал цацагдах болно.

16.4 тэрбум долларын нэр хүндтэй нөлөөлөгчдийн брэндийн үнэ цэнийг тойроод байгаа хүмүүсийн хувьд ТикТок гэнэт тэдний илэрхий дайсан болох "нөлөөллийг сааруулагч"-аар дүүрэн байна.

Тийм ээ, нөлөөллийг бууруулах нь хаа сайгүй байдаг бөгөөд үзэгчдийг юу худалдаж авч болохгүй, юу нь таны хэлж байгаа шиг гайхалтай болохгүй байгааг ятгаж, эсвэл огтхон ч жижиглэн худалдаачид болон брэндүүдийн дижитал маркетингийн кампанит ажлыг нэмэгдүүлэхэд заналхийлж байна.

Үзэгчдийг ямар нэг зүйл худалдаж авахгүй байхыг уриалж, эсвэл дуртай брэнд, бүтээгдэхүүнийг шүүмжилдэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл бүтээгчид энэ нэр томъёог анх он солигдох мөчид бий болгосон.

Мөн #нөлөөлөх хэштег ашиглах нь ялангуяа гоо сайхан, амьдралын хэв маягийн зах зээлд экспоненциал хурдаар эргэлдэж байна.

Учир нь мэдээжийн хэрэг, олон нөлөөлөгчид гавъяа гэхээсээ илүү ашиг олох зорилгоор бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа маш их баяртай байдаг. Нөлөөлөлд өртөхгүй байх нь үүнийг эргүүлэх зорилготой тул хэрэв уламжлалт нөлөөлөгчид ямар нэгэн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах юм бол нөлөөлөлөөс хамгаалах хүмүүс шуугиан дэгдээх болно.

Олон талаараа энэ нь бүтээгчид өөрсдийн итгэл үнэмшлийг бий болгож, ялгах нь улам хэцүү болж байгаа энэ үед үнэнч шударга, жинхэнэ мэт харагдах шинэ арга зам юм.

Микайла Ногуэйра ба Сормуусны хаалга

Одоогийн нөхцөл байдал нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр овоолсон хариу үйлдэл бөгөөд саяхан ТикТокийн "Сормуусны Гейт" драмагаар нөлөөлсөн Микайла Ногуэйра L'Oréal-ийн сормуус сайжруулдаг бүтээгдэхүүний ач тусыг магтан сайшааж, хуурамч сормуус зүүсэн гэж буруутгагдаж байсан.

Энэ оны 25-р сарын XNUMX-нд Ногуэйра нийтэлсэн видео 14.4 сая гаруй дагагч, 1.1 тэрбум лайк дарсан түүний TikTok дансанд тайлбартай Энэ бол миний мөрөөдлийн сормуус!! мөн L'Oréal гоо сайхны брэндтэй хамтран ажиллаж байгаа гэсэн тайлбарыг дэлгэцэн дээр нэмэв.

Ногуэйра Telescopic Lift нэртэй L'Oréal сормуусны будгийг түрхсэний дараа илүү зузаан, урт сормуусны сормуусны үр дүнгийн тухай уянгалаг будгийг ил болгосноор богино хэмжээний клип 23 сая гаруй хандалт авсан байна.

Одоохондоо ийм хэвийн.

Гэвч 26-р сарын XNUMX-нд гоо сайхны өөр нэг нөлөөлөгч Жеффри Стар болсноор бүх зүйл өөрчлөгдсөн. гэж твиттер хуудсандаа бичжээ ижил телескоп өргөх сормуусны будаг дээр "Энэ тоймыг эхлүүлцгээе... Жеффри Од зөвшөөрөгдсөн үү, үгүй ​​юу?!"

ТикТокийн бусад хэрэглэгчид Ногейрагийн анхны нийтлэлийг хуурамч гэж зарлаж, бусад олон брэндүүд, ялангуяа нөлөөллийн маркетинг, ивээн тэтгэгчдэд түүхэндээ зар сурталчилгааны доллар зарцуулж байсан брэндүүдэд анхааруулга өгч, нөхцөл байдлыг санаа зовниж байгаа нь эргэлзээгүй.

Гэхдээ нөлөөлөх, нөлөөлөхгүй байх нь нэг зоосны хоёр тал биш гэж үү?

Бүтээгдэхүүнийг шүүмжлэх эсвэл сурталчлах нь хүмүүсийн оролцоог бий болгож болзошгүй бөгөөд нөлөөллийг бууруулах нь нөлөөлөгчдийг богино хугацаанд илүү найдвартай, шударга харагдуулдаг ч тэд брэндийн баталгаанд найдаж цалингаа авах нь тэдний урт хугацааны карьерт бэрхшээл учруулдаг.

Нөлөөлөгч брэндүүдийн тэмцэл

Хэрэглэгчийн эсрэг хариу үйлдэл нь нөлөөллийн зарим брэндүүд тэмцэж байсан үед гарч ирдэг.

Сефора оны эхээр Selfless by Hyram, Item Beauty by Addison Rae нартай харилцаагаа дуусгасан бол алдартнуудын дэмжлэгтэй Morphe-ийн 18 дэлгүүрийн сүлжээ хаагдаж, 11-р бүлэгт орсон байна.

Үүний зэрэгцээ, Kosé-ийн эзэмшдэг өнгөт гоо сайхны брэнд Tarte-ийн 50 нөлөө бүхий Дубайн аялал нь дэлхийн эдийн засгийн хямралын дунд тансаглалгүй тансаглалаа хэмээн хатуу шүүмжлэлд өртөж, хөдөлж байна. Vogue бизнес 2023 онд нөлөөлөгч хүмүүсийн аялал "дүлий" эсэхийг асуух.

Эдийн засгийн сорилтуудаас гадна нөлөөлөгчдийн соёлд үзүүлэх хариу үйлдэл нь шинэ онд худалдан авалтыг багасгах тухай онлайн хэлэлцүүлгээс үүссэн бололтой, олон залуу хэрэглэгчид шинэ зүйл худалдаж авахгүй байх, орон зайгаа чөлөөлөх, шаардлагагүй бүх зүйлээс ангижрахыг уриалж байна.

Энэ нь эргээд санамсаргүй худалдан авалтын талаар хэлэлцүүлэг өрнүүлсэн.

ТикТок дээрх нөлөөлөгчдийн ихэнх нь Амазон ажиллуулдагAMZN
Дэлгүүрийн нүүр нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн гэх мэт хямд бараа байдаг нь гайхмаар зүйл биш юм.

Ихэнх нөлөөлөгчдийн хувьд энэ нь ийм зүйлсийг шимтгэлд суурилсан эсвэл мөнгө олдог брэндүүдийн урьдчилгаа төлбөрөөр зардаг.

Нөлөөлөлд өртөхөөс мөнгө олох нь илүү хэцүү байх бөгөөд жинхэнэ байдал нь зарагдаж магадгүй ч брэндүүд үүнийг худалдаж авах уу?