Амазон өөрийн ашиг сонирхолд нийцүүлэхийн тулд өгөгдлийг ашигласантай холбоотой маргаан үргэлжилсээр байна

800 фунт жинтэй горилл бол Амазон юмAMZN
.com хувийн шошгоны багууд жижиг, өсөн нэмэгдэж буй брэнд бүтээгдэхүүнүүдийг олж, дараа нь нэлээн хямдралтай үнээр зарагддаг хувилбаруудыг үйлдвэрлэснээр компани дээрэлхэгч болж хувирдаг. Энэхүү практик нь хуулбарлаж буй брэндүүдээ бүдүүлэг тоглоомын дуудлагад хүргэж, жижиглэн худалдаа, ложистик, технологийн аварга монополийн эсрэг зан үйлийн шугамыг давсан гэж боддог улс төрчид, зохицуулагчдын анхаарлыг татсан.

CNBC Амазоны платформ дээр ихэнх борлуулалтаа хийдэг камерын цүнх, дагалдах хэрэгслийн нийлүүлэгч Peak Design компанийн туршлагын талаар мэдээлэв. Пик түүний хамгийн алдартай зүйл болох өдөр тутмын Sling цүнх нь ижил нэртэй AmazonBasics цүнх хэлбэрээр өрсөлдөж байгааг олж мэдэв.

"Тэд ерөнхий хэлбэрийг хуулсан, нэвтрэх цэгүүдийг хуулсан, нүүрсний өнгө, трапец хэлбэрийн лого тэмдгийг хуулсан" гэж Peak-ийн гүйцэтгэх захирал Питер Деринг хэлэв. CNBC. "Гэхдээ үүнийг Peak Design цүнх болгож буй нарийн ширийн зүйлсийн аль нь ч илүү их хүчин чармайлт, зардал шаарддаг тул шилжүүлж болох зүйл байсангүй."

нь сард онлайн хэлэлцүүлэг өнгөрсөн долоо хоногт зарим мэргэжилтнүүд RetailWire BrainTrust Amazon-ийн хувийн шошго тэмүүлэл, эсвэл түүний урам зоригийг салбарын хувьд ердийн зүйл гэж үзсэн.

"Хувийн шошготой программ бүхий аливаа жижиглэнгийн дэлгүүрийн дээжийн өрөөнүүдээр алхвал та өөр өөр брэндийн олон тонн барааг олох болно" гэж бичжээ. Гари Санкари, Esri дахь жижиглэн худалдааны салбарын стратеги. "Тэд эдгээр зүйлсийг өөрсдийн бүтээгдэхүүнээ урам зориг өгөх, дизайн хийхэд ашигладаг. Амазон ч ялгаагүй нь лавтай. Энэ тохиолдолд хувийн шошготой бизнес хэрхэн ажилладагийг ойлгодоггүй хүмүүс тэднийг шударга бусаар дуудаж байна гэж би үзэж байна."

Зарим нь RetailWire Гэсэн хэдий ч шинжээчдийн зөвлөл цар хүрээ, гүйцэтгэлийн ялгааг тэмдэглэв.

"Амазоны хийж байгаа зүйл болон жижиглэнгийн худалдаачдын олон жилийн турш хийсэн зүйлсийн ялгаа нь (Оюуны өмчийн шугамыг давахгүйгээр бусдын шилдэг борлуулалттай төстэй хувийн брэндийн бүтээгдэхүүнүүдийг хөгжүүлэх) Амазон олон тонн өгөгдлийг эзэмшдэг эсвэл удирддагт оршино" гэж бичжээ. Дик Зесел, Retailing In Focus компанийн захирал. "Бусад брэндүүд AWS-ийг ашиглах эсвэл Amazon.com дээр бүтээгдэхүүнээ борлуулах үед тэд хүссэн эсвэл хүсээгүй Amazon-д борлуулалтын мэдээллийг өгдөг. Энэ нь "жижиглэн худалдаачид үүнийг үргэлж хийдэг" ба бизнесийн шударга бус үйл ажиллагааны хоорондох нарийн шугам юм."

Бусдын хувьд энэ шугамыг давах нь гарцаагүй.

"Би FOUL PLAY гэж хэр чангаар хашгирч чадах билээ...?!" бичсэн Жефф Свард, Merchandising Metrics компанийн гүйцэтгэх захирал. “Худалдан авагчийн хувьд нээлттэй зах зээл дээр өрсөлдөөнт судалгаа хийж, троллинг дэлгүүр, худалдааны төв, вэб сайтуудаар өрсөлдөөн юу хийж байгааг харах нь нэг хэрэг. Амазон борлуулалтыг мэддэг, SKU түвшинд хариу үйлдэл үзүүлдэг бол энэ нь огт өөр зан үйл юм. Энэ бол жигшүүрт зан юм. Амазоны хувийн шошготой бүтээгдэхүүнийг ямар ч нөхцөлд худалдаж авахаас зайлсхийх хүсэл надад төрж байна. Цаашдын бодлыг хэвлэх боломжгүй."

"Томоохон компаниуд шаргуу хөдөлмөрөө урсгаж амьжиргаагаа залгуулж байсан хүн бүрийн доромжлол үргэлж ийм байдаг" гэж бичжээ. Жорган Бендер, Kizer & Bender Speaking-ийн захирал. "Дизайн дээрэмдэх нь илүү анхаарал хандуулж, илүү хүчтэй зохицуулалт шаарддаг."

Пикийн 90 долларын үнээс бага үнээр зарагддаг Amazon-ийн цүнх ноён Деринг болон компанийг YouTube дээр түлхэх видео бүтээхэд хүргэсэн.

"Энэ бол Peak Design-ийн өдөр тутмын сур бөгөөд энэ бол AmazonBasics-ийн өдөр тутмын сур юм" гэж видеоны өгүүлэгч хэлэв. "Энэ нь Peak Design Everyday Sling шиг сэжигтэй харагдаж байна, гэхдээ та олон жилийн судалгаа, боловсруулалт, дахин боловсруулсан bluesign батлагдсан материал, насан туршийн баталгаа, нэлээн цалинтай үйлдвэрийн ажилчид, нүүрстөрөгчийн давхар ислийг саармагжуулах гэх мэт бүх хэрэггүй хонх, шүгэлд мөнгө төлөх шаардлагагүй. . Оронд нь AmazonBasics тэнхимийн крак багийн зохион бүтээсэн цүнхийг л аваарай."

Хэдийгээр видео хариу үйлдэл нь Амазоны ёс зүйг хэсэгчлэн ухаж байсан ч BrainTrust-ын зарим гишүүдийн хувьд энэ нь бүгд дүрмийн дагуу тоглодог тоглоомд Peak Design-аас хийсэн зөв алхам байсан юм.

"Амазон нь хуулбарлах тоглоомын хувьд шинэ зүйл биш - энэ нь олон жилийн турш жижиглэн худалдаанд гарч ирсэн" гэж бичжээ. Жефф Вейдауэр, SSR Retail компанийн захирал. "Аливаа амжилттай худалдагч үүнийг шийдвэрлэх хэрэгтэй болно. Peak Design ялгааг харуулахын тулд маш сайн ажил хийсэн бөгөөд Peak-ийн үндсэн хэрэглэгчдэд эдгээр ялгаа чухал байх болно. Амазон худалдаж авсан хүмүүсийн хувьд тэд ямар ч байсан Peak үйлчлүүлэгч болохгүй байх байсан."

"Хүмүүс үүнийг хүлээн зөвшөөрөхийг хүсэхгүй байгаа ч Амазон ямар ч шинэ, эсвэл махчин зүйл хийхгүй байна" гэж бичжээ. Натали Уолкли, Korber & Enspire Commerce OMS-ийн захирал. “Хэдийгээр энэ нь брэнд үйлдвэрлэгчдийн урам хугарах ёстой. Хөгжилтэй, хөгжилтэй бичлэг хийсэн Peak Design-д баярлалаа. Гэхдээ би 30 долларын цүнх авахыг хүссэн хүн 90 долларын цүнх худалдаж авдаг хүмүүстэй адил биш гэж би маргах болно, тиймээс миний таамаглаж байгаагаар тэдний зорилтот хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөө бага байх болно.