Coco Gauff, New Balance орчин үеийн 90-ээд оны нэрийн теннисний гутлыг танилцууллаа

Теннисний од Коко Гауфф өөрийн гарын үсгийг бичихэд маш их дасгал хийдэг, ялангуяа 18 настай охин WTA-ийн дэлхийн чансааны 11-т бичигдэж байна. Тиймээс, Гауфф 26-р сарын 1-нд гарсан New Balance Coco CGXNUMX загварын теннисний гутлынхаа хэлэнд тохирсон гарын үсгийг авах шаардлагатай болсон нь тийм ч том үсрэлт биш байв.

"Мэдээж, би үүнийг урьд өмнө хэзээ ч байгаагүйгээр илүү олон удаа хэрэглэж байсан, тиймээс хэдхэн оролдлого" гэж тэр пүүзний гарын үсгийг баталгаажуулах талаар хэлэв. "Би үүнийг хэтрүүлэн бодохыг хүсээгүй бөгөөд дараа нь New Balance дизайнерууд үүнийг зөв байдлаар оруулах нь зүйтэй байсан бөгөөд энэ нь хэрхэн болсон нь надад таалагдаж байна. Бусад хүмүүс ч бас тэгнэ гэж найдаж байна."

Тэр зөвхөн хэлний гарын үсгийн тухай яриад байгаа юм биш. Тэрээр 90-ээд оны өвөрмөц уур амьсгалтай, технологийн хувьд хамгийн дэвшилтэт теннисний гутлын зах зээлд гарч байгаа тухай ярьж байна.

1 гаруй жилийн өмнө нэрийн гутлыг алдаршуулсан спортын төрөлд NB Coco CG1 нь одоогийн тоглогчийн хувьд хоёрдахь нэрийн теннисний гутал болж байна (Нөгөө нь Рожер Федерерт бий). Гарын үсэг нь өнөөдрийн тоглолтын цорын ганц хэсэг биш бөгөөд дунд зэргийн өндөр, чимэг гоо зүй, нүүрстөрөгчийн шилэн хавтан бүхий Coco CGXNUMX-ийн элемент бүр теннисний гутлыг шинэлэг байдлаар харуулдаг.

Гауфф хэлэхдээ: "Нью балансаар энэ спортод тамга тавьж, хойч үеийнхэнд урам зориг өгөх нь туйлын мөрөөдөл юм." "Хүмүүс энэ гутлыг талбай дээр ч, гадуур ч өмсдөгийг хараад үнэхээр сэтгэл хөдөлж байна."

Дизайн үйл явц

Гофф New Balance-тай гарын үсэг зурсан 2018 онд 14 настайдаа болон түүний гэнэтийн өсөлт Тэр 2019 онд 15 настайдаа Уимблдоны төвийн талбайд тоглож байсан спортын дээд зиндаанд Нью Баланс том сэтгэж эхлэх шалтгааныг өгсөн. Гарын үсэг зурсан загвар өмсөгч нь хоёр жилийн турш бүтээгдсэн бөгөөд энэ нь Гауффын өнгөрсөн үеийнхээс илүү ирээдүйг тэмдэглэх шийдвэр юм.

Теннисний спортын маркетинг хариуцсан New Balance-ийн тэргүүн Эван Задер хэлэхдээ, тэд нэрийн гутал хийхэд хөнгөн хуумгай ханддаггүй ч сансар огторгуйд өвөрмөц хандлагаараа бахархдаг брендийн хувьд теннисчин эмэгтэй тамирчны нэрийн гутал нь хэвэнд нийцдэг гэжээ. "Бид гарын үсэггүй ангилалд орох, тэргүүлэгч эмэгтэй байх боломжийг олж харсан" гэж тэр хэлэв. "Энэ нь биднийг өөр газар тавьж, түүнийг өөр газар тавьдаг. Бид түүний юу хийснээ биш, хаашаа явж байгааг нь эхлүүлж, үүнийг эхлэл болгон ашиглаж байна."

Илүү дэлгэрэнгүй: Коко Гауффтай хамт сууж байна

Аливаа гарын үсэгтэй гутлын нэгэн адил Coco CG1 нь Гауффаас эхэлсэн. New Balance теннисний бүтээгдэхүүний менежер Жош Уайлдер "Гарын үсэгтэй бүтээгдэхүүнтэй бол та хоосон хуудастай ордог" гэж хэлэв. "Бид чам дээр үүнийг шахах юм уу, чамайг ийм зүйл хийлгэхгүй. Тэр өрөөнд суугаад Zoom-ийн дуудлагад "Чи юу хүсч байна?" гэж асууж байна. мөн 'Таны хувьд хамгийн сайн тохирох зүйл бидэнд юу байна вэ?'”

Тийм ч учраас New Balance нь дүрсээр эхлүүлээгүй, түүний санал хүсэлтийг авч, шинэ дүрсийг бүтээжээ.

Энэ үйл явц нь алсын хараатай уулзалтуудаар эхэлсэн бөгөөд бүх New Balance дизайнеруудыг гэр бүл, найзаа дагуулан Гауффтай нэг өрөөнд оруулж, сэтгүүлийн хайчилбараас эхлээд материал, өнгө хүртэл тэднийг урам зоригоор хүрээлүүлсэн. "Энэ бол таны юунд дуртайг харуулсан хоосон хуудас байсан" гэж Уайлдер хэлэв, "үүнийг самбар дээр тавьсан бөгөөд бид үүнийг тойрон бүтээх болно."

Технологиоор дүүрэн платформ дээр өмсөж болох хувцасны чимэг бүхий дунд хэсэг бүхий орчин үеийн загвартай хувцасны чимэг гэсэн ойлголт эндээс л үүссэн.

"Тэр үеийн өнгөт палитр, хэв маягийг хослуулах нь надад үргэлж анхаарал татдаг зүйл байсан" гэж Гауфф хэлэв. "Би 90-ээд оны элементүүдийг орчин үеийн байдлаар харуулах дуртай бөгөөд энэ нь миний үеийнхэнтэй олон талаараа эргэн ирж байгааг харахад таатай байна."

Гауффтай хийсэн алсын хараатай уулзалтууд, ярианууд үргэлжилсээр байв. Бостон дахь New Balance-ийн төв байранд болсон томоохон уулзалтаас эхлээд Флоридагийн аавынх нь хоосон Делрей Бич, тахлын улмаас хаагдсан баар хүртэл, хөшигний арын ажил, материал, өнгөний эрэл хайгуул тасралтгүй үргэлжилсэн.

"Бидний олж авсан үр дүн нь тамирчны тухай ойлголттой адил чухал байсан бөгөөд урьд өмнө нь авч байгаагүй" гэж Задер хэлэв. “Та гарын үсгийг хараад мэдэгдэл хийх ёстой. Коко л дунд өмд өмсмөөр байна гэж хэлсэн болохоор бид боломжоо олж харав. Та үүнийг хананд эсвэл вэбсайтад байрлуулахад тэр даруй гарч ирнэ. Энэ бол түүний явахыг хүссэн чиглэл байсан бөгөөд энэ нь бидний технологи, брэндийн үүднээс хаашаа явж байгаатай нийцэж байсан."

Энэ үйл явц нь гоо зүйн дизайн, хэсэгчилсэн технологи, хэсэгчлэн тохирох хэсэг байв. Гауф Бостоны коллежид хичээл хийх зэрэг олон удаа элэгдэлд орох туршилтанд оролцож, гүйцэтгэлийг сайжруулсан.

Гауфф хэлэхдээ: "Би өдөр бүр суралцаж, бүх нарийн ширийн зүйлийг цаг алдалгүй байлгахыг хичээж байгаа юм шиг санагддаг." “Би ч гэсэн бага зэрэг мэдлэг авчирсан гэж бодож байна. Богинохон хугацаанд New Balance маш их хувьсан өөрчлөгдөж байгааг би харсан бөгөөд тэд миний санал хүсэлтийг хүлээн авч, миний үеийнхний сонирхлыг сонсож байгаад баяртай байна."

Технологийн

Coco CG1 нь нүүрстөрөгчийн шилэн хавтан бүхий анхны жижиглэн худалдаалах боломжтой теннисний гутлуудын нэг болжээ. "Нүүрстөрөгчийн эслэг нь тамирчдад зориулсан олон загварт агуулагдах нууцлаг бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг байсан" гэж Вилдер хэлэв. “Сүүлийн жилүүдэд гүйлтийн орчинд нүүрстөрөгчийн эслэг нэвтэрсэн тул энэ нь теннисний спортоор хичээллэхийг хүсч байсан зүйлийн нэг том хэсэг байсан. Бага зэрэг сорилт бол бид үүнийг теннисний хувьд хэрхэн ашиглах явдал байв."

Брэндийн инновацийн баг өөр өөр геометр бүхий олон хөлийн дэвсгэр бүтээж, спортын хажуугийн хөдөлгөөнтэй ажиллах хүртэл тохируулж, эцсийн дөрвөн ойлголтыг Гауффтай тааруулж туршиж үзсэн. Эцсийн шийдэлд хүрсэн нь бүтээгдэхүүний багийн хувьд "Эврика агшин" байсан, ялангуяа Гауфф энэ нь түүнд хаврын мэдрэмжийг өгсөн гэж хэлсэн.

Уайлдер хэлэхдээ Energy Arc технологи нь илүү зөөлөн FuelCell хөөстэй харилцан үйлчилдэг нүүрстөрөгчийн шилэн хавтан бөгөөд стратегийн дунд улны хоосон зайтай резинээр бүрхэгдсэн бөгөөд "тоглож магадгүй марафон гүйлтийн тэмцээнд шаардлагатай энергийг өгөхийн тулд нүүрстөрөгчийн эслэгийг буцааж өгөх боломжийг олгоно".

"Би талбай дээр тэсрэх дуртай, тиймээс шинэ Energy Arc болон FuelCell-ийн хослол нь надад ая тухтай, маш хөнгөн мэдрэмжийг төрүүлсэн" гэж Гауфф хэлэв. "Энэ нь миний өндөр бөмбөг цохиж, шинэ сэргэг хэвээр байх чадварт минь туслах юм шиг санагдаж байна."

170 долларын үнэтэй unisex гутлын дээд технологи нь 90-ээд оны үед алдартай байсан өвөрмөц өнгө хаалт ашигладаг боловч сагсан бөмбөгийн багаас зээлсэн FitWeave Lite технологитой бөгөөд саяхан худалдаанд гарсан TWO WXY V2 дээр харагдаж байна. Эрт дээр үед Гауфф тунгалаг материалд татагддаг байсан бөгөөд FitWeave Lite ч мөн адил тунгалаг чанартай байдаг.

"Энэ хэв маяг нь теннисний технологийн хамгийн шилдэгийг санал болгох зорилготой байсан" гэж Гауфф хэлэв. Алдартай байх нь маш сайн байх байсан ч энэ нь хүүхдүүдийг талбайн гадна болон талбайн гадна дуртай зүйлдээ хамгийн сайнаараа байхыг эрмэлзэхэд түлхэц болно гэж би үнэхээр найдаж байна."

Хувийн мэдрэгч

Гауфф энэ үйл явцад ямар ч тамирчин Задерын өмнө оролцож байгаагүй шиг оролцсон. "Тэр зөвхөн урам зориг төдийгүй санал хүсэлтэд маш их оролцдог" гэж тэр хэлэв. “Тэр маш их оролцдог бөгөөд дээрээс нь доош хүртэл янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж, шууд санал хүсэлтээ өгсөн. Түүний урам зориг нь энэ гутлыг бий болгосон бөгөөд түүний санал хүсэлт нь бид энэ газарт хэрхэн хүрсэн юм."

Оролцох нь хувийн мэдрэмж төрүүлдэг. Coco CG1-ийн зүүн өсгийт сагсан бөмбөг, баруун өсгий дээр нь түүний эцэг эхийн хамтарсан спортыг төлөөлсөн төмөр замтай. Баруун хөлийн хуруунд аав Кори Гауффын хэлсэн "Та ракетаараа дэлхийг өөрчилж чадна" гэсэн ишлэл, зүүн хөлийн хуруунд теннис тоглож өссөн Помпей Паркийн координатууд багтсан байна.

"Бид гэр бүлийнхээ талаар маш их ярилцсан бөгөөд эдгээр (хэсгүүд) гутал дотор амилахыг харах нь миний хувьд хамгийн сэтгэл хөдөлгөм хэсгүүдийн нэг байсан" гэж Гауфф хэлэв. Түүний хувийн загвар өмсөгч нь талбай дээр гарахын өмнө хамгийн сүүлд харсан зүйлдээ дүүгийнхээ нэрийг гутлын үдээсэнд хүртэл бичсэн байдаг.

Помпей Парк нь Гауффыг теннис болон түүний гуталтай хүчтэй холбож өгдөг. Ойролцоох өвөөгийнхөө нэрэмжит Бяцхан лигийн бейсболын талбай бүхий түүний бага насны талбайн цэцэрлэгт хүрээлэн нь Помпей хэмээх өнгөт тоглоомын нэрээр үйлчилдэг. Помпей дизайн нь үйл явцын туршид ашигласан өнгөт дизайнеруудыг харуулдаг. Уайлдер хэлэхдээ "Энэ бол түүний анхдагч өнгө байсан." "Бид үүнийг зах зээлд гаргах хэрэгтэй байсан бөгөөд тэр анх удаа гутлыг ийм өнгөтэйгээр нийлүүлж байхыг харсан. Бид түүнийг Помпей цэцэрлэгт хүрээлэнд дэлгэсэн нь түүний хувьд онцгой зүйл байсан."

Гэхдээ Coco CG1-д илүү их зүйл төлөвлөж байна. New Balance аль хэдийн АНУ-ын нээлттэй тэмцээний DigiCoco өнгөт хувилбарыг зарласан боловч илчлээгүй байна. Мөн тод өнгөт палитр бүхий жинхэнэ нэрийн гуталтай байх нь түүний талбайн иж бүрдэлд боломжуудыг нээж өгдөг. Үндсэн өнгө, өнгөний өнгө, сонгодог өнгөний сонголтууд урагшлах болно.

Гауфф хэлэхдээ: "Одоо олон өнгө бий. "Би дизайны багтай өнгөрүүлсэн цаг хугацаадаа дуртай. Би саяхан тэдэнтэй уулзаж, бид хэд хэдэн шинэ загваруудыг хянаж үзсэн. Тиймээс би үүнийг шинэлэг байлгахдаа баяртай байна."

Coco CG1-ийн шинэ жишээнүүд 2023 он хүртэл гарах болно, ялангуяа New Balance нь талбайн дизайн болон шүүхээс гадуур давж заалдах шатны тэнцвэртэй байдлыг хангаж байгаа тул. "Ерөнхийдөө," гэж Уайлдер хэлэв, "энэ нь үнэхээр бидний хамгийн шилдэг технологи, үнэхээр гайхалтай чимэг орчин үеийн технологи байсан."

Гауфф CG1-ийг талбай дээр дебютээ хийсэн байж магадгүй ч түүний гарын үсэг нь хөлнийхөө гаднах амьдрал эсвэл теннисний талбайн гадна байх болно гэдгийг тэр мэдэж байгаа. "Би гутлын загвар гаргах боломж олдсондоо даруухан байна, тиймээс би үүнийг хүмүүсийн хөл дээр хараад нулимс унагаж магадгүй" гэж тэр хэлэв.