Никола Формичеттитэй хамтран бүтээсэн Клэйр Европын анхны тэргүүлэгч хөлөг онгоцыг Парист нээлээ

Леди Гагатай хамтран ажилладаг гэдгээрээ алдартай Япон-Итали загвар зохион бүтээгч Никола Формичетти арваннэгдүгээр сараас хойш Claire's-ийн резиденцийн бүтээлч захирлаар ажиллаж байгаа бөгөөд тэрээр бүтээгдэхүүн, дэлгүүрүүдэд өөрийн өвөрмөц, хөгжилтэй мэдрэмж төрүүлэхээр завгүй байгаа юм. Одоо Formichetti болон Claire's брэндийн Европ дахь анхны тэргүүлэх дэлгүүр болох Парис хотод дизайн хийжээ.

1,200 хавтгай дөрвөлжин фут талбай бүхий туг хөлөг нь Гэрэлт хотын хамгийн эртний гудамжуудын нэг болох 48 rue du Faubourg Saint-Antoine-д хоёр давхарт байрладаг. Ирээдүйн дэлгүүр нь даваа гарагт нээлтээ хийж, Mini V-ийн нээлтээ хийж, загварын долоо хоногийн арга хэмжээг зохион байгууллаа. Mini V бол V редакцийн гэр бүлийн хамгийн шинэ гишүүн бөгөөд Claire's, Formichetti нартай хамтран Gen Z-д зориулан бүтээсэн.

Saint Antoine-ийн тэргүүлэгч хөлөг нь орон зайд нэхсэн туршлага, нийгмийн түүхийг өгүүлэх замаар брэндийг бүхэлд нь шингээхэд зориулагдсан юм. Клэйрийн Европ дахь ерөнхийлөгч Ричард Флинт хэлэхдээ "Бид үйлчлүүлэгчдээ бүтээгдэхүүн, агуулга, шинэлэг бүтээлч түншлэлээрээ дамжуулан урамшуулахыг хүсч байна, гэхдээ хамгийн чухал нь худалдааны туршлагаараа дамжуулан."

“Энэ нь манай Европ дахь ихэнх дэлгүүрүүдээс арай том, магадгүй АНУ-ын хэмжээний дэлгүүрүүдтэй эн зэрэгцэхүйц байх боловч бид хэрэглэгчдэд Claire-ийн өргөн хүрээг харуулж, үндсэн ангиллыг харуулж, хамгийн чухал нь эргэлтэнд оруулах нь зөв гэж үзсэн. зай" гэж гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч бөгөөд маркетингийн ахлах ажилтан Кристин Патрик хэлэв. “Бид олон төрлийн дэлгүүр. Бид гоёл чимэглэлээс эхлээд үс засалт, лицензтэй гайхалтай бүтээгдэхүүнүүдийг хийдэг. Бид Парис шиг хотод байгаа юм шиг сэтгэгдэл төрүүлсэн маш олон бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг тул бид өөрсдийн бүх хүрээг харуулахыг хүссэн."

Дэлгүүрт ямар ч өмчийн бүтээгдэхүүн байдаггүй, харин өндөр түвшний худалдааны туршлага байдаг. “Бүтээгдэхүүн нь бусад дэлгүүрт зардаг бүтээгдэхүүнтэй адилхан. Өвөрмөц бүтээгдэхүүн байхгүй, энэ бол хэрэглэгчийн аялал хөгжиж буйг хардаг цорын ганц арга зам юм" гэж Патрик хэлэв. “Танд доод давхарт худалдаа хийх эсвэл дээш гарах боломж байна. Гол санаа нь бид дэлхийн аль ч дэлгүүрт шилжиж болох хүчтэй үндэс суурьтай байгаа юм. Энэ нь 17 улсад байдаг өөрийн дэлгүүрүүд эсвэл өөрсдийн жижиглэн худалдаанаас гадна 23 улсад худалдаа хийдэг франчайзын загварууд юм. .”

Claire's тэргүүлэгч загвар нь "ид шидтэй, брэндийн барыг дээшлүүлээсэй" гэж хүссэн гэж Патрик хэлэв. Дэлгүүр нь орчин үеийн гоо зүйн үзэмжтэй бөгөөд Claire-ийн нэрэмжит нил ягаан өнгөөр ​​тодруулсан. Формичетти брэндийн #EarPrint кампанит ажлыг тэмдэглэсэн чихний хэлбэртэй лааны чихний загвар зохион бүтээсэн бол чих цоолох хоёр тусгай студи Claire-ийн салбартаа тэргүүлэгч үйлчилгээг үзүүлж, хоёрдугаар давхарт байрлах контент бүтээх студи нь хэрэглэгчдийг бүтээлчээр зугаацуулахыг урьж байна.

Тэргүүний нээлтэд зориулж Формичетти Клэрийн чихмэлээр хийсэн хүрэм, чихмэлээр хийсэн цамц, малгай өмссөн манекен дээр харуулсан зарим "кутюр эдлэл" зохион бүтээжээ. Дэлгүүр даяар том, аварга Claire-ийн сонгодог бүтээгдэхүүнүүд дэлбэгдэж, онцолсон байдаг. Тэд мөн тэргүүлэх салбар дахь өөр өөр хэлтсүүдийн тэмдэглэгээ болж үйлчилдэг.

Формичетти "Клэр бид хоёр хувь хүний ​​шинж чанарт итгэдэг бөгөөд хамтдаа залуу хойч үеэ өөрийгөө илэрхийлэх таатай, хөгжилтэй аялалд явуулна гэж найдаж байна" гэж хэлэв. "Mini V-ийг гаргаснаар бид залуу хэрэглэгчдэд өөрсдийн хувийн хэв маягийг нээх хэрэгсэл санал болгохын зэрэгцээ илүү гүнзгий сэдвүүдийг судлах орон зай, дуу хоолойгоо хуваалцах хүчирхэг платформоор хангах онцгой боломжийг олгож байна."

"Бид Европ даяар бусад тэргүүлэх хөлөг онгоцуудыг гаргахаар төлөвлөж байгаа ч энэ бол анхных нь" гэж Флинт хэлэв. “Claire's Европт хэдэн жил ажиллаж байгаа бөгөөд Парист өөр нэг дэлгүүртэй. Их Британид 260, Францад 230 дэлгүүртэй тус брэнд нь ялангуяа Парис болон гол хотуудад нэр хүндтэй юм.

Тус компани жилд дэлхийн хэмжээнд 200 орчим дэлгүүр нээдэг. "Европт бид боломж олсоор байна" гэж Флинт хэлэв. "Сүүлийн зургаан сарын хугацаанд бид Лондонгийн Оксфордын гудамжинд дэлгүүрээ нээсэн бөгөөд Италид - Милан, Ромд дэлгүүрүүдээ нээгээд Флоренцад дэлгүүрээ нээх гэж байна. Тиймээс бид гол хотуудыг судалж байна.

"Бид АНУ, Их Британи зэрэг томоохон хөгжингүй зах зээлд ижил чиг хандлагыг харж байна. Энэ нь чихний цооролт хүчтэй нэвтэрч, Z болон Альфа генийн хэрэглэгчдийн хувьд гайхалтай ойр дотно, ялангуяа сүүлийн хэдэн жилд улам хүчтэй болж байна" гэж Флинт хэлэв. “Бид Европын зах зээлд илүү их урам зориг өгч, олон жилийн турш үнэнч байсан хэрэглэгчдэд илүү их туршлага өгөх чин хүсэл эрмэлзэл байгаа гэж бид бодож байна.

"Бид үнэт эдлэл, пирсинг, үсний дагалдах хэрэгсэл гэх мэт гайхалтай саналуудыг хэрэглэгчдэд хэрхэн харуулах, мөн бидний санал болгож буй гайхалтай үйлчилгээг үзүүлэх талаар үнэхээр өөрчлөхийг хүссэн" гэж Флинт хэлэв. “Бид Парис бол эхлэх хамгийн зөв газар гэдгийг мэдэрсэн. Бидэнд Z болон Альфа генийн хэрэглэгчдэд хамааралтай дүүрэгт үл хөдлөх хөрөнгийн гайхалтай боломж байсан. Бидэнд ийм боломж байгаа ч бид туршиж, суралцаж, брендийн ирээдүйн туршлагын саналуудыг бий болгохыг хичээх болно гэдгийг мэдэрсэн."