Хятадын тансаг зэрэглэлийн барааны зах зээл сэргэхэд бэлэн байна гэж Бэйн хэлэв

Ковидтой холбоотой түгжрэл 2022 онд таван жилийн өсөлтийг бий болгосны дараа Хятадын тансаг зэрэглэлийн барааны зах зээл энэ жил сэргэх хандлагатай байна гэж Bain & Company өнөөдөр шинэ тайландаа мэдэгдэв.

Өнгөрсөн жил "Хоёрдугаар улирлаас Ковидтой холбоотой түгжрэл нь худалдан авалт хийхэд саад тотгор учруулсан" гэж зөвлөх компани хэвлэлийнхэнд мэдэгдэв. "Үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээлийн уналт, ажилгүйдэл нэмэгдэж, Ковидыг тойрсон түгшүүр нь хэрэглэгчдийн сэтгэл санааг сулруулсан." 10 онд Хятадын хувийн тансаг хэрэглээний борлуулалт жилийн өмнөхөөс 2022%-иар буурчээ.

2023 оны хувьд "Хятадад хэрэглээний үндсэн суурь хэвээр байна" гэж Бэйн хэлэв. “Бусад хөгжиж буй зах зээлтэй харьцуулахад Хятад бол тансаг хэрэглээгээрээ өсөж буй орон юм. Энэ нь дунд болон өндөр орлоготой хэрэглэгчид илүү олон бөгөөд 2030 он гэхэд эдгээр хүн ам хоёр дахин өсөх төлөвтэй байна” гэж хэвлэлийн мэдээнд дурджээ.

LVMH, Hermes, Kering, Tiffany, Prada зэрэг дэлхийн тансаг зэрэглэлийн хүнд жингийн хувьцаанууд өнгөрсөн оны дөрөвдүгээр улиралд тус улсын "тэг Ковид" бодлого дууссаны дараа Хятадын зардал сэргэнэ гэсэн итгэл найдвар төрүүлэв.

“Ковид буурч, худалдааны төвийн хөдөлгөөн сайжирч, хэрэглэгчдийн сэтгэл санаа сэргэх тусам тансаг хэрэглээ сэргэнэ. Бид 2021 оны эхний болон хоёрдугаар хагасын хооронд 2023 оны борлуулалтын түвшинг харна гэж найдаж байна” гэж Хонг Конгод төвтэй Bain компанийн түнш Вэйвэй Син хэлэв.

"Өөдрөг үзэл их байгаа ч эрсдэлүүд бас бий" гэж Синг тэмдэглэв. Үүнд: "Хятадын өндөр орлоготой хувь хүмүүс Хятадаас гадуур амьдарч байгаа тул тансаг зэрэглэлийн брэндүүд дэлхийн хаана ч байсан гайхалтай туршлагыг хүргэх ёстой."

Эдийн засгийн удаашрал нь өнгөрсөн жил өндөр орлоготой хүмүүсээс илүү анхдагч түвшний тансаг хэрэглээний хэрэглэгчдэд нөлөөлсөн гэж Бэйн хэлэв. 2022 онд хүнд цохилтод өртсөн сегментүүдийн дотроос цагны зах зээл хамгийн огцом уналтыг үзүүлж, борлуулалт 20 оноос 25%-2021%-иар буурсан байна. Хувцасны загвар болон амьдралын хэв маягийн ангилал 15%-20%-иар буурсан байна.

Онлайнаар хүчтэй нэвтэрсэн бүтээгдэхүүний ангилал түгжрэлд бага өртөж, илүү сайн ажилласан гэж Бэйн хэлэв. Жишээлбэл, 50% онлайн нэвтрэлттэй бол тансаг гоо сайхан ердөө 6% буурсан гэж тэмдэглэжээ.

“Ихэнх брэндүүд 2022 онд бууралттай байсан ч зарим нь хүнд нөхцөлд байсан ч тогтвортой байсан эсвэл өссөөр байсан. Тэдний амжилтанд гурван хүчин зүйл нөлөөлсөн - нэгдүгээрт, том брэндүүд жижиг тоглогчдоос дунджаар илүү гарсан; Хоёрдугаарт, алдартай портфолиотой брэндүүд загварлаг эсвэл улирлын чанартай бараа бүтээгдэхүүнтэй брэндүүдээс илүү сайн байсан бөгөөд эцэст нь маш чухал үйлчлүүлэгчдийн төвлөрөл өндөртэй брэндүүд илүү сайн ажилласан" гэж Шанхайд төвтэй Бэйн ахлах түнш Бруно Ланнес хэлэв.

Холбогдох бичлэгүүдийг үзнэ үү:

Хэлний цоорхой АНУ-ын компаниудыг хурдацтай хөгжиж буй Азид саатуулж байна: KPMG эдийн засагч

Хятад "замдаа буцаж" IPO өсөх хандлагатай байна

Билл Гейтс Хятадын өсөлтийг "Дэлхий дахинд асар том ялалт" гэж үзэж байна

@rflannerychina