Испанийн өвийн сарыг Испанийн дарс, хоолоор тэмдэглэж байна – Аргентины Аламос дарстай хийсэн өвөрмөц түншлэл

1988 онд Ерөнхийлөгч Рональд Рейган байгуулагдсан Испанийн өвийн сар Жил бүрийн есдүгээр сарын 15-наас 15-р сарын 15-ны хооронд зохион байгуулагдах. Зорилго нь Мексик, Өмнөд болон Төв Америк, Карибын тэнгис, Испаниас ирсэн Америкийн иргэдийн соёл, хувь нэмэр, түүхийг тэмдэглэх зорилготой юм. Эдгээр улсуудын ихэнх нь тусгаар тогтнолоо 15-р сарын XNUMX-аас XNUMX-р сарын XNUMX-ны хооронд өөр өөр өдөр тэмдэглэдэгтэй холбоотой.

Гэсэн хэдий ч баяр тэмдэглэх өөр олон шалтгаан бий Испанийн өвийн сар. Нэг нь эдгээр орны амттай хоол, дарсны өв; Нөгөө нэг нь испаничууд одоо нийт америкчуудын 19 хувийг эзэлж, 2.7 их наяд долларын худалдан авах чадвартай гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх явдал юм. Nielsen. Цаашилбал, Pew Research Испанийн хүн ам 62.1 онд 2020 сая байсан бол 128 он гэхэд 2050 сая болж, хоёр дахин нэмэгдэж, АНУ-ын хоёр дахь том угсаатны бүлэг болно гэж мэдээлж байна.

Асуудал (эсвэл боломж) нь энэ юм судалгаа Олон Испаничууд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өөрийгөө төлөөлдөггүй, зах зээлдүүлэгчид тэднийг үл тоомсорлодог болохыг харуулж байна. Эсвэл, брэндүүд илүү хүртээмжтэй байхыг хичээх үед тэд үүнийг хийдэг хиймэл арга Испанийн янз бүрийн нийгэмлэгүүдийн ялгааг ойлгоход цаг зав гаргахгүйгээр.

Испанийн эзэмшдэг дарсны брэндүүд болон олон нийтийн байгууллагуудтай хамтран ажиллах - Аламос дарс

Магадгүй хариулт нь Испанийн эзэмшдэг брэндүүдтэй хүчтэй түншилж, олон нийтийн асуудалд жинхэнэ санаа зовж буйг харуулж байгаа юм. Ийм л юм E&J Gallo хооронд гурван талын түншлэлийн хүрээнд хийсэн Аламос дарсны үйлдвэр Аргентин дахь ба Испани од, Испаничуудын хамтын ажиллагаа, ойлголт, төлөөллийг дээшлүүлэх зорилготой ашгийн бус байгууллага.

E. & J. Gallo Winery-ийн Брэндийн олон нийттэй харилцах албаны захирал Хорхе Эспиноса “АНУ дахь Аламос дарсны цорын ганц дистрибьютерийн хувьд бид Hispanic Star компанитай хамтран Испани үндэстнүүдийн эзэмшдэг ресторанд хийсэн 1,000 гаруй хоолыг хандивлаж байгаадаа баяртай байна. Зарим хотуудад хүнсний аюулгүй байдал алдагдаж буй гэр бүлүүдэд." Эдгээр хотуудад Даллас, Хьюстон, Остин, Майами, Лос Анжелес, Сан Диего, Сан Францискогийн булан багтдаг.

Испанийн хоол, дарсанд анхаарал хандуулах нь Испанийн өвийн сарыг тэмдэглэх, орон нутгийн иргэдэд туслах эерэг арга юм. E.&-ийн Маркетингийн ахлах захирал Кортни О'Брайен "Энэ бол манай дарсны жижиглэнгийн худалдаачдын хүсэлт байсан зүйл" гэж мэдэгдэв. Ж.Галло дарсны үйлдвэр. "Тэдний зарим нь орон нутгийн зах зээлд хоол тараахад тусалж болох уу гэж асуусан."

Энэхүү хамтын ажиллагаанд үндэсний хэмжээнд хэрэглэгчдэд өөрсдийн хувийн өвийн түүхээ хуваалцах, "IAM100" хөтөлбөрийн хүрээнд Аламос вэб сайтад танилцуулах урилга багтсан болно. "Латин хүний ​​хувьд би өөрийгөө 100 хувь испани, 100 хувь америк хүн гэдэгт итгэдэг" гэж Эспиноза тайлбарлав. Олон испани гаралтай америкчууд ч үүнд итгэдэг бөгөөд IAM100 хөтөлбөр нь ийм зорилготой юм."

Үнэн хэрэгтээ E&J Gallo нь олон талт байдал, оролцоог дэмжсээр ирсэн бөгөөд АНУ-д анхны дарсны үйлдвэрүүдийн нэг бөгөөд компани дотроо олон төрлийн бүлгүүдийг дэмжих ажилчдын нөөцийн бүлгийг байгуулсан. "Үнэндээ бид E&J Gallo La Casa Latino ажилтнуудын нөөц бүлгээр дамжуулан Испанийн Оддын талаар олж мэдээд, орон нутгийн испаничуудын нийгэмлэгүүдийг дэмжих хамтын ажиллагааны талаар ярилцахаар тэдний захиралтай холбоо барьсан" гэж О'Брайен хэлэв.

Аргентины Аламос дарсны тухай

The Аламос дарсны үйлдвэр Аргентины Уко хөндийд байрладаг бөгөөд 100 гаруй жилийн турш дарс үйлдвэрлэж буй Катенагийн гэр бүлийнх юм. Дарс үйлдвэрлэгч нь Lucia Vaieretti бөгөөд тус брэнд нь Малбекийн дарснуудаараа дэлхийд алдартай.

Лаура Катена онлайн ярилцлагадаа "Бид Аламос бол Аргентинаас хамгийн их экспортлогдсон дарсны брэнд гэдгээрээ үнэхээр бахархаж байна." Катена нь аав Николас Катенагийн хамт Бодега Катена Запатагийн хамтран эзэмшигч юм. Энэ бодега бол Аргентины Мендозагаас гадна Лужан де Куйо мужид тансаг үнэтэй дарс үйлдвэрлэдэг тэдний дарсны үйлдвэрүүдийн бас нэг газар юм.

"Аламос бол сүүлийн 91 гаруй жилийн турш АНУ-д Малбек зарж байгаа номер нэг юм" гэж О'Брайен хэлэв. “Энэ нь мөн James Suckling-ээс 91 оноо дараалан найман удаа дараалан авсан бол Wine Advocate-аас 92 оноо авсан. Дээд зэрэглэлийн, нил ягаан өнгийн шошготой Аламос Селексион Малбек Саклингаас 12.99 оноо авсан." Alamos Malbec-ийн санал болгож буй жижиглэнгийн үнэ нь $17.99, Selección шошго нь $XNUMX байна. Аламос дарсны үйлдвэр нь кабернет савиньон болон улаан хольц үйлдвэрлэдэг.

D"Испани" болон "ЛатинX" гэсэн нэр томъёоны хооронд ялгах

"Испани" гэсэн нэр томъёог АНУ-д олон үеийн турш хэрэглэж ирсэн боловч сүүлийн үед хүмүүс "LatinX" гэсэн нэр томъёо руу шилжиж байгаа нь мэдэхгүй хүмүүст төөрөгдөл үүсгэж байна. Үнэн хэрэгтээ олон хүмүүс тэдгээрийг солих хандлагатай байдаг, гэхдээ тэдгээр нь өөр өөр утгатай байдаг.

Зохиогчийн хэлснээр, Арлин Кунчич, "Испани хэл нь испани хэлээр ярьдаг эсвэл испани хэлээр ярьдаг хүн амаас гаралтай хүмүүсийг хэлдэг бол латин хэл нь Латин Америкаас гаралтай эсвэл угсаа гаралтай хүмүүсийг хэлдэг." Энэ тохиолдолд Латин Америк нь Мексик, Төв Америк, түүнчлэн Өмнөд Америкт хамаарна. Энэ ялгаа нь ялангуяа Испани, Бразилд чухал ач холбогдолтой, учир нь Испани нь Латин биш харин Испани хэлтэй гэж тооцогддог. Харин Бразилийг Латин хэл гэж үзэж болох ч Испани биш, учир нь тус улсын эх хэл нь португал хэл юм.

"LatinX" гэсэн нэр томьёо нь "Латин" болон "Латина" гэсэн жендэрийн тусгай нэр томъёоны өөр хувилбар болж гарч ирсэн. LatinX нь нэг хэсэг юм LGBTQ + олон нийтийг хамарсан, илүү хүртээмжтэй гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч хүмүүс өөрсдийгөө Латин Америкийн ард түмнээс гаралтай гэж хэлэхийн тулд эдгээр гурван нэр томъёоны аль нэгийг ашиглахыг зөвшөөрдөг хэвээр байна.