BookTok номын дэлгүүрүүдийг хадгалж чадах уу? Мөрийн хооронд уншина уу

Та Николас Спарксын 25 жилийн настай "Лонхон дахь мессеж" номыг уншсан уу? 22 настай залуус энэ талаар шуугиж байна.

#BookTok нэртэй TikTok мини видео платформ дээр нэг бүлэг алдартай болсноор бүх насны бодит, бодит номууд өргөжин тэлж буй залуу зах зээлийн бодит, бодит гарт орж байна. Мөн энэ нь номын дэлгүүр, хэвлэн нийтлэгчдийн булааж авч байгаа авралын утас бололтой.

Barnes & NobleBKS
"Нью-Йорк Таймс"-ын мэдээлснээр #BookTok худалдаанд гарсан 14 онд номын борлуулалт 2020%-иар өссөн байна.NYT
. Одоо номын дэлгүүрийн сүлжээ болон #BookTok нь хамтран ажилладаг; Barnes & Noble-ийн вэб сайт нь тусгай зориулалтын агуулсан #BookTok хуудас Хамгийн алдартай #BookTok номуудыг багтаасан. Бусад сүлжээнүүд, тэр дундаа нэг сая хагасын үнэтэй номууд #BookTok-оос нэг хуудсыг авч байна.

XNUMX-р сард TikTok #BookTok платформтой сурталчилгааны түншлэл байгуулсан Penguin Random House хэвлэлийн аварга компанид зориулагдсан.

Энэ нь жижиглэнгийн худалдааны бусад салбаруудад мессеж илгээж байна: Хэрэв дижитал нийгэмлэгүүд номын дэлгүүрүүдийг аварч чадвал та өөрөө томьёог савлаж чадах уу? Хэрэв тийм бол ямар нийгэмлэгүүд утга учиртай вэ?

Номын дэлгүүрүүдийн хувьд харанхуй, шуургатай шөнө байсан, гэхдээ дараа нь ...

100-р сарын дунд үеийн байдлаар дэлхий даяар XNUMX тэрбум гаруй хүн үзсэн #BookTok нь TikTok-ын нэг юм. хамгийн алдартай hashtags, нийгмийн платформ мэдээлэв. Үүний үр дүнд өсвөр насныхан тоосгон зуурмагаар хийсэн Barnes & Noble дэлгүүрүүд рүү хошуурч, номоор зураг авалтаа хийж, дараа нь худалдан авах Bloomberg Business-ийн мэдээлснээр тэд заримдаа сард 10 байдаг. Бид ч бас хатуу хөтчүүдийг ярьж байна.

#BookTok видео бүтээгчдийн ихэнх нь номын нөлөөнд автсан бөгөөд Barnes & Noble энэ боломжийг хурдан олж мэдсэн.

Feed-тэй хамтран ажиллахын тулд Barnes & Noble нь 600 орчим дэлгүүртээ алдартай #BookTok гарчигнуудыг авах орон зайг сийлжээ. Номын дэлгүүрийн сүлжээ нь мөн TikTok дээр өөрийн бүлгээ нээсэн. TikTok дээрх @BNBuzz, энэ нь бараг 125,000 дагагчтай.

Бусад номын худалдаачдын хүчин чармайлтын дунд: "Ном-а-Сая" (BAM!) нь өөрийн тоосгоны дэлгүүрүүд дэх #BookTok-ийн алдартай борлуулагчдыг харуулж, вэб хуудсыг "Хамгийн алдартай #BookTok номууд," гэх мэт түүний охин компани, 2-р & Чарльз.

Half Price Books нь мөн #BookTok видео болон сонголтуудыг дэлгүүрийн дэлгэц, маркетингийн имэйлүүд болон вэбсайт дээрээ "#BookTok заавал унших"Хуудас" гэж Half Price Books-ийн ерөнхийлөгч Кэти Дойл Томас хэлэв.

Дойл Томас цахим шуудангаар "Бид онцолж буй олон номын борлуулалт өссөнийг харлаа" гэж бичжээ. "Номын нийгэмлэг бол уншихад тохиромжтой дараагийн номыг үргэлж эрэлхийлдэг нягт холбоотой бүлэг юм. TikTok/#BookTok нь уншигчдад шинэ зохиолчдыг олоход тусалдаг. Бид үүнд дуртай."

TikTok номын бизнесийг хөгжүүлэхийн тулд өөрийн үүргээ гүйцэтгэсэн. Зуны улиралд энэ нь танилцуулсан #BookTok төв, номонд дурлагсдад зориулсан апп-аас гадуурх дэлхийн нийгэмлэг. Төвийн онцлогуудын дунд: the #BookTokChallenge, энэ нь хэрэглэгчдийг шинэ ном уншиж, санал бодлоо хуваалцахыг дэмждэг (өөрөөр хэлбэл анхан шатны сурталчилгаа).

Жижиглэнгийн худалдаачид, энэхүү эрхэм үлгэрийн үлгэрийг бүү алдаарай

#BookTok үзэгдэл нь дижитал нийгэмлэгүүдийн түүхий хүчийг харуулж байна. Хэрэв хайр дурлалын роман дээр эргэлдэж буй хэсэг залуу уншигчид үндэсний номын сүлжээний үйл ажиллагаанд нөлөөлж чадвал бусад дижитал платформууд бусад жижиглэн худалдааны салбарт юу хийж чадах вэ?

Энд зарим гол боломжуудын тойм байна:

Шууд дамжуулалт, дуудлага худалдаа болон Юу ч биш. 2022 онд Insider Intelligence-ийн мэдээлснээр, бодит цаг хугацаанд худалдан авах бүтээгдэхүүнийг харуулсан шууд дамжуулалт, нөлөөлөгчдийн зохион байгуулсан видеонууд нь үзэгчдийг татах болно. АНУ-ын 163.4 сая үзэгч 2023 онд. Хэсэг хугацааны турш эдгээр урсгалууд YouTube, Instagram болон TikTok-т ялгаатай байдлаар амьдарч байсан. Гэвч дараа нь бие даасан шууд дамжуулалтын компани Whatnot 2019 оны XNUMX-р сард орж, дижитал дуудлага худалдаагаар худалдан авагч-худалдагч нийгэмлэгийг шууд холбохоор орсон. Тоглоом, чимэг видео тоглоом, хөгжмийн кассет, цаг зэрэг ангилалд багтана. Юу ч биш 2022 онд борлуулалт гурав дахин өссөн 20 онд 2021 дахин өссөний дараа зарим нь шууд худалдаа хийх нь цахим худалдааны дараагийн хил болно гэж таамаглаж байна. Нэг эх сурвалж "Elle" сэтгүүлд мэдээлснээр видео тоймтой бүтээгдэхүүний хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээ юм 40% дээш байхгүй бол мини клип нь брэндийн сайтуудын стандарт болж магадгүй юм.

Залуу худалдан авагчдын хувьд нийгмийн тэжээл нь худалдааны төвтэй адил юм. Z генийн болон мянганы худалдан авагчдын арслангийн эзлэх хувь, 80% олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бүтээгдэхүүн худалдаж авсан, Influencer Marketing Hub дагуу. Цаашилбал, генийн хүмүүсийн тал хувь нь нийгмийн платформ нь шинэ бүтээгдэхүүн (ном гэх мэт) талаар онлайн хайлтаас илүү сайн гэж боддог. Үүний үр дүнд нийгмийн тэжээл нь хууль ёсны жижиглэн худалдааны салбар юм. 2022 онд олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан борлуулалт хийнэ гэж таамаглаж байсан 45 тэрбум доллараас давсан байна, Inside Intelligence-ийн мэдээлснээр насанд хүрэгчдийн талаас илүү хувь нь "одоо худалдаж авах" товчийг дардаг. Гэсэн хэдий ч нэг чухал саад тотгор байдаг - хэрэглэгчдийн гуравны нэг нь бараа бүтээгдэхүүний талаар санаа зовдог биш юм хууль ёсны. Энэ нь яагаад 43% нь нийгмийн сүлжээнээс илүү жижиглэн худалдаачдаас шууд худалдан авалт хийхийг илүүд үздэгийг тайлбарлаж магадгүй юм. Өөрсдийгөө тэжээлээр төлөөлж, бүтээгдэхүүнээ буцааж харуулсан жижиглэнгийн худалдаачид энэ ялгааг нөхөж чадна.

Жинхэнэ байдлыг батлахын тулд платформ ашиглана уу. Энэ түүхэнд нэг боломжит муу санаатан бий: өндөр үнэлгээ авсны хариуд төлбөр авахыг хүсдэг нөлөөлөгчид. Ийм зохицуулалтын эсрэг албан ёсны бодлого баримталдаг жижиглэн худалдаачид, брэндүүд (болон зохиогчид) илүү олон хэрэглэгчид шүүмжийг сэжиглэж байгаа үед илүү найдвартай байх болно. 2021 онд Дэлхийн эдийн засгийн форум тэр хуурамч тоймыг тооцоолжээ АНУ-ын жилийн зардалд 791 тэрбум доллар нөлөөлсөн. Холбооны Худалдааны Комисс уг асуудлыг таслан зогсоох шинэ удирдамжийг судалж байгаа бөгөөд Мета (Facebook болон Instagram-ийн эцэг эх) шинэ зөвлөмжийг танилцуулав. Олон нийтийн санал хүсэлтийн бодлого 2022 оны XNUMX-р сард. Нийгмийн платформууд болон цахим худалдаа нь жинхэнэ байдлын салбарын стандартыг авч үзэх цаг болсон байж магадгүй - Good Housekeeping Seal гэж бодоорой.

Энэ бол оргил үе биш; Энэ бол Антологи

Эцэст нь хэлэхэд, эдгээр боломжуудын аль нэгийг авч үзэхдээ жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд ижил түвшинд байх ёстой. Нийгмийн зах зээл нь жижиглэнгийн худалдаачин дэлгүүрээ төлөвлөж, барьж чадахаас илүү хурдан тэлж байна. Мөн нийгмийн платформд оруулсан хөрөнгө оруулалт нь тоосгоноос бага зардалтай байж болох ч алдаа нь компанийн нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлдөг.

TikTok болон #BookTok нь нийгмийн түншлэл нь худалдан авагч, худалдагч хоёрын аль алинд нь ашиг тустай гэдгийг нотолж байна, учир нь түншлэл нь хариуцлагыг баталгаажуулдаг. Эдгээр нь хяналт, тэнцвэрийн багц, шилдэг туршлагын удирдамжийг бий болгоход тусалдаг.

Эдгээр удирдамж нь цаашид юу болохыг тодорхойлоход тусална, учир нь #BookTok нь энэ чиг хандлагын эхний бүлэг байж магадгүй юм. Илүү олон бүлгүүд гарч ирэх болно. Илүү олон худалдан авагчид нөлөөлөгч болох найдлагатайгаар идэвхтэй байх болно. Энэ нь хаана ч тохиолдож болно.

Хэн мэдэх вэ? Сүүлийн хэдэн жилд винил пянз хөгжсөн. Магадгүй VHS соронзон хальснууд дараагийн вирусын хит болох болов уу? Blockbuster нь дэлгүүр ажиллуулдаг хэвээр байна Орегон мужийн Бенд хотод.