Кампари групп нь Монтего Бэй Appleton Rum нэрийн дэлгүүрээр нутаг дэвсгэрээ тэмдэглэж байна

Кампари групп нь Ямайкийн Монтего Бэй дэх Sangster олон улсын нисэх онгоцны буудалд Appleton Estate ром брэндийн томоохон нэрийн дэлгүүрийг нээснээр аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны сувагт санхүүгийн хамгийн том амлалтаа хийсэн.

Милан хотод төвтэй Кампари байнгын дэлгүүрийн хөрөнгө оруулалтын үнэ цэнийг задруулаагүй боловч зөвхөн Dufry-ийн ажиллуулдаг татваргүй дэлгүүрт байрлуулсан байршил нь зардлын үзүүлэлт юм.

Бүх зорчигчид буюу 4.4 онд 2022 сая зорчигч хаалга руугаа алхах ёстой байсан нэрийн дэлгүүр нь Dufry дэлгүүрийн үүдэнд байрладаг. Хамгийн чухал нь энэ нь дотроо асар том, дугуй хэлбэртэй олон брэндийн ромуудаас түрүүлж байгаа нь Апплтонд гэртээ тарьж ургуулсан Ямайк болон дэлгүүрт байгаа бусад өрсөлдөгч ромуудаас борлуулалтын давуу талыг өгдөг.

Зорчигчдыг удаашруулж, худалдан авагч болгон хувиргахын тулд коктейлийн үзүүлэн, хөтөчтэй амталгаа, том видео хана бүхий тусгай брэндийн элч нартай угтан авах баар байдаг. Нүдний түвшний сайн зайтай лонхны дэлгэц нь дижитал/QR кодыг идэвхжүүлснээр зорчигчдод тухайн брэндийн насны доод хязгаарт хамаарах ромсын байнгын багц болон 1749 оноос хойшхи үл хөдлөх хөрөнгийн түүхтэй бие даан танилцах боломжийг олгодог. мөн (бараг) Appleton Estate-ийн алдартай мастер холигч Жой Спенстэй уулзаж, дэлхийн хэмжээнд спиртийн үйлдвэрлэлийн аль ч хэсэгт энэ гол үүрэгт томилогдсон анхны эмэгтэй юм.

"Хамгийн том хөрөнгө оруулалт"

Campari группын дэлхийн стратегийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны менежер Марко Кавагнера “Энэ бол манай сувагт хийсэн хамгийн том хөрөнгө оруулалт юм. Энэ нь бидний ром төрөлд хүчтэй итгэж, Appleton Estate нь бидний урамшууллын аялалд чухал үүрэг гүйцэтгэж чадна гэдгийг харуулж байна. Энэ брэнд нь Карибын тэнгисийн хамгийн эртний ромуудын нэг гэдгээрээ үүнийг хийх бүх баталгаатай."

omnichannel нэрийн дэлгүүр нь Campari-аас зорилгынхоо талаар илүү том мэдэгдэл хийдэг. Апплтон дээд зэрэглэлийн ром дахь байр суурийг хурдасгахын зэрэгцээ аялал жуулчлалын жижиглэн худалдаа болон бусад сувгуудын аль алинд нь илүү өргөн хүрээний бүлгийн урамшууллын хөтөлбөрийг талстжуулж байна.

Кампари нь 2022 оны XNUMX-р сараас хойш группын брэндийг урамшуулах захирал Жан Жак Дубаугаар удирдуулсан брэндийг ангиллаар өсгөх стратегийг аль хэдийн хэрэгжүүлсэн. Тус компани аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааг хэрэглэгчидтэй олон сувгийн холболт, өндөр түвшинд бий болгох шилдэг арга замуудын нэг гэж тодорхойлсон.

Дубау хэлэхдээ: "Аялал жуулчлалын жижиглэн худалдаа бол бидний бүтээгдэхүүнээ маш онцгой байдлаар харуулах газар юм. Энэ бол маш чухал жилийн эхлэл юм." Тэрээр нэмж хэлэв: "Бид уг цувралын цуглуулах боломжтой талыг бий болгохыг хүсч байна. Мөн бид туршлага дээр ажиллаж байна."

Жишээлбэл, тус группын Францын коньяк ликёр Гранд Марниер саяхан худалдаанд гарсан Grande Cuvée Quintessence нэртэй Баккарат лаазанд хийсэн үнийн шошготой байв. Reserve Bar дээр 3,500 доллар. Дубау хэлэхдээ: "Одоо бид олон мэдрэхүйн туршлагыг бий болгохын тулд түүнд үйлчлэх тусгай арга зам дээр ажиллаж байна. Өнөөдөр дангаараа ийм бүтээгдэхүүн санал болгож болохгүй” гэж хэлсэн.

Шинэ нисэх онгоцны буудлын нэрийн дэлгүүрт энэхүү дээд зэрэглэлийн шилжилтийн бага үрэлгэн илрэлийг Appleton Estate-ийн Ruby Anniversary Edition-ээс харж болно. Энэ нь тус бүр нь 35-аас доошгүй жил насалдаг таван ховор ромоос бүрдсэн хязгаарлагдмал хугацаатай холимог бөгөөд нисэх онгоцны буудалд зориулагджээ. Энэ хольцыг Нассаугийн хөндийд 40 км-ийн зайд орших Appleton-ийн нэрэх үйлдвэрийн шилдэг нөөцөөс сонгосон. АНУ-ын дотоодын үнэ 700 мл-ийн лонх нь 750 доллар.

Aperol, Wild Turkey зэрэг дэлхийн брэндүүдийг эзэмшдэг Campari нь хэдэн арван жилийн өмнөх худалдан авалтаар хүчирхэг багцыг бий болгосон. Гэсэн хэдий ч өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд хоёр том худалдан авалт болон цөөнхийн хувьцааны гол хэсэг орж ирсэн. Пикон, Францын гашуун чихэрлэг аперитивийг Diageo-аас худалдаж авсан; Кентакки Wilderness Trail архины үйлдвэр; мөн Кентаккийн өөр нэг бурбон болох Howler Head компанийн 15%-ийн хувьцаа. Тэдгээрийн дотроос Wilderness Train нь мөн урамшуулалд зориулагдсан болно.

Кампари группын орлого 2.7 оны санхүүгийн жилд 2.9 тэрбум евро (2022 тэрбум доллар) байсан (жилийн мөн үеэс 16%-иар өссөн) бол аялал жуулчлал сэргэсний улмаас дэлхийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны бизнес 81%-иар өссөн байна. Тус компани нь одоо 50 гаруй дээд зэрэглэлийн болон супер дээд зэрэглэлийн нэртэй бөгөөд тогтвортой байгаа бөгөөд дэлхийн тэргүүлэх брэндүүд нь Aperol, Appleton Estate (болон бусад Ямайкийн ромууд), Campari, Grand Marnier, SKYY юм.СКАЙ
Өнгөрсөн жилийн нийт орлогын 1.55 тэрбум еврог бүрдүүлсэн архи, зэрлэг цацагт хяруул.