Хуучин ижил хүйстнүүдтэй хамтран ажилласнаар Бев тэдний хүрээг тэлж, мессежийг түгээнэ гэж найдаж байна.

Ихэнхдээ архины брэнд шинэ бүтээгдэхүүн гаргах гэж байгаа эдгээр өдрүүдэд тэд гол хүн ам зүйд нь голчлон анхаардаг маркетингийн кампанит ажил явуулах болно, голдуу Мянган жилийн залуучууд. Тэдэнд хүрэхийн тулд тэд зорилтот хэрэглэгчтэйгээ маш төстэй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллах болно. Энэ бол нүдээ олсон ч архи ууж буй олон нийтэд дүлий, дүлий мэт харагддаг, туршиж үзсэн, үнэн нэвтрүүлэг юм.

Тийм мэдрэмж яагаад ч юм Бев, Калифорниа мужийн Венец хотод төвтэй таван жилийн түүхтэй лаазалсан дарсны компани нь анхны дарс шүршигч болох "Old Gays"-ээ зангуу болгохоор хамгийн магадлал багатай хүмүүстэй холбоо тогтоохоор шийджээ.

60-70 насны гей эрчүүдийн дөрвөл бүжиглэж, хувцаслаж, ерөнхийдөө тэнэг үйлдэл хийж, хүлээн зөвшөөрч буйгаа илэрхийлсэн дүрс бичлэгүүдээ TikTok-т дэлбэлжээ. Бараг 7.5 сая дагагчтай тэд саяхан "Өнөөдрийн шоу" нэвтрүүлэгт оролцож, Нью Йорк Таймс сонинд тэдний тухай нийтлэл бичсэн байна.NYT
болон LA Times.

Тэдний өвөрмөц байдал, хамт олны чин сэтгэлийн тэврэлт нь Бевийн анхаарлыг татсан зүйл юм. Ялангуяа тэдний Bev Pride Spritz-ийг гаргах кампанит ажил нь зуны ундны улирлын эхэн үед буюу зургадугаар сард Бахархалын сараар худалдаанд гарах зорилготой байсан.

"Бид бусад брэндүүдэд байхгүй байдлаар бахархалыг хэрхэн харуулах вэ, бид үр тарианы эсрэг явж, Bev гэх мэт брэндүүдэд гэнэтийн хүмүүсийг хэрхэн татах вэ гэж бодож байсан бэ?" гэж Bev-ийн брэнд, маркетинг хариуцсан дэд захирал Пол Коллинз хэлэв. "Бидний хувьд зорилтот зах зээл нь залуу мянганыхан ба Z генийнхэн байдаг тул бид өөрсдийн зорилтот хүн ам зүй шиг харагддаггүй мөртлөө Бахархалыг төлөөлж, зах зээлээ өргөжүүлэхэд туслах чадвартай хэсэг хүмүүсийг хэрхэн авчрах вэ гэсэн санаа байсан. хамт олныг бий болгохын төлөө ажиллана. Бид Хуучин Гейүүдийг үүнд төгс төгөлдөр гэж бодсон."

Эмэгтэй хүн үүсгэн байгуулж, удирддаг компаний хувьд Бевийнх Эрхэм зорилго нь "тэгш байдлыг урамшуулан, хөгжилтэй байдлыг шингээсэн, олон нийтийг илүү сайн болгохын тулд архины соёлыг бий болгох замаар нийгмийн орон зайг өөрчлөх" гэж тодорхойлсон. Тус компани өнөөдрийг хүртэл олон тооны хөрөнгө оруулагчдаас 24 сая долларын орлого цуглуулж байна. Тэдний нэг нь "Бахархалд үйлчлэх" кампанит ажлын видео бичлэгт тоглосон жүжигчин Халли Берри юм.

"Чарлигийн сахиусан тэнгэрүүд" телевизийн шоунаас санаа авч, түүнийг дөрвөн залуу руу залгаж, дэлхий ертөнц гайхалтай байх нь юу гэсэн үг болохыг мартаж, хамгийн сайхан амьдралаар амьдрахын тулд юу болохыг сануулах шаардлагатай байгааг хэлж байгааг хардаг. Эр хүн бүр амьдралынхаа нэгэн гайхалтай мөчийг хөгшин гейс рүү татсан хошин шог яриагаар ярьдаг.

Нормативаас давж, шинэ зүйлийг туршиж үзэх хүсэл нь Бевийн ДНХ-д шингэж, шийдвэр гаргахад нь нөлөөлдөг. Одоогийн байдлаар энэ нь тасралтгүй өсөлтийг дэмжиж, улс даяар ихэнх томоохон жижиглэнгийн худалдаачдад брэндийг байршуулсан.

“Бид зөвхөн ундааны компани байхыг хүсэхгүй байна. Энэ бол бидний хэн болохын зөвхөн нэг хэсэг юм. Бид хүмүүсийг эрүүл аргаар холбодог эмэгтэйчүүд рүү чиглэсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүтээгдэхүүний платформ юм" гэж Коллинз хэлэв. "Урт хугацаанд бид өнөөдөр дэлхийг сургах видео, хөгжим, бичмэл контент бүтээхэд онцгой анхаарал хандуулдаг платформоор үйлчлэхийг хүсч байна. Бид хоёр талт өсөлтийн стратегитай; нэг нь бүтээгдэхүүний шинэчлэл, нөгөө нь бидний бий болгож буй медиа платформыг тойрсон. Хуучин Гейстэй хийсэн энэхүү кампанит ажил хоёуланд нь төгс тохирч байна."

Хэдийгээр Бахархал Сприц зөвхөн зуны гүйлтээр төлөвлөгдөж байгаа ч Бев Хуучин Гейсээс онлайнаар илүү олон байрыг гаргахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд хөвгүүд Халлитай аз жаргалтай цагийг өнгөрөөх өөр нэг тоглолт хийхээр төлөвлөж байна. Энэ гүйлтийн хувьд худалдан авалт бүрийн 10%-ийг хандивладаг арга зам нь, LQBTQ+ залуучуудад өөрийгөө аюулгүй, аюулгүй байдлыг мэдрэх боломжийг олгох зорилготой ашгийн бус байгууллага юм. Хэрэв тодорхой жижиглэн худалдааны цэгүүд болон онлайнаар зарагддаг бүтээгдэхүүн сайн байвал 1 оны 2023-р улиралд төлөвлөгдсөн шинэ SKU-ийн хамт бүтэн цагийн бүтээгдэхүүн болох магадлал өндөр байна гэж Коллинз хэлэв.