Burberry эхний хагас жилийн ашгийнхаа таамаглалыг давж, өсөлтийн шинэ стратегиа зарлалаа.

Пүрэв гаригт хүлээгдэж байснаас сайн арилжааны тоо гарсны дараа Burberry-ийн хувьцааны үнэ эрсдэлгүй арилжаагаар 1%-иар өссөн байна.

Валютын таатай хөдөлгөөнүүдийн ачаар FTSE 100 фирмийн орлого 11-1.35-р сарын хооронд жилийн 5%-иар өсч XNUMX тэрбум фунт стерлинг болжээ. Ам.долларын борлуулалтын нөлөөг арилгаснаар XNUMX%-иар өссөн байна.

Эх газрын Хятадад Ковид-19 түгжрэл үргэлжилж байгаа хэдий ч энэхүү борлуулалтын өсөлт гарчээ. Азийн гол зах зээл дээрх арилжааг эс тооцвол Burberry-ийн борлуулалт жилийн өмнөхөөс 18%-иар өссөн байна.

Тохируулах үйл ажиллагааны ашиг эхний хагаст 21%-иар өсч, 238 сая фунт стерлинг болжээ. Үүнд тохируулсан үйл ажиллагааны маржин 150 суурь нэгжээр өссөн нь 17.7% болж өссөн нь тусалсан.

Арьс ширний борлуулалт өссөн

Ялангуяа 22-р сар хүртэлх зургаан сарын хугацаанд Burberry-ийн арьсан бүтээгдэхүүний эрэлт их байсан. Бизнесийнхэн "Үүнийг одоо бидний хамгийн сайн борлуулагч Лолатай гар цүнх удирдаж, AWXNUMX-д зориулж Фрэнсис хэлбэрийг нэвтрүүлсэн нь тусалсан" гэж мэдэгджээ.

Арьс ширний борлуулалт эхний хагас жилийн хооронд 11%-иар өссөн бол хоёрдугаар улиралд 15%-иар өссөн байна.

Burberry дахь харьцуулах боломжтой дэлгүүрийн борлуулалт 5% -иар өсч, эхний хагас жилийн хугацаанд эрс сайжирсан. Дөрөвдүгээр сараас зургадугаар сард 1%-иар өссөн бараа эргэлтийн өсөлт дараагийн гурван сард 11%-д хүрсэн.

Бөөний борлуулалт бодит ханшаар 6%, тогтмол мөнгөн тэмдэгтээр 1% өссөн байна.

Шинэ стратеги

Burberry мөн пүрэв гаригт стратегийн өөрчлөлтийг зарлав. Төлөвлөсөн өөрчлөлтүүд нь "Их Британид анхаарлаа хандуулж, Британийн загвар, гар урлал, соёлтой холбоогоо бэхжүүлэх" зорилготой гэж мэдэгдэв.

Тус компани шинэ төлөвлөгөөний дагуу арьсан эдлэл, гутал, эмэгтэйчүүдийн бэлэн хувцасны борлуулалтыг хоёр дахин нэмэгдүүлэхээр зорьж байна. Мөн дунд хугацаанд гадуур хувцасны борлуулалтыг ойролцоогоор 50%-иар, урт хугацаанд дагалдах хэрэгслийн орлогыг мөн адил хувиар нэмэгдүүлэхийг зорьж байна.

Цаашилбал Burberry дунд хугацаанд цахим худалдааны борлуулалтыг хоёр дахин нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна. Мөн 2026 оны санхүүгийн эцэс гэхэд бүх дэлгүүрээ шинэ үзэл баримтлалдаа шилжүүлэхээр зорьж байна.

£5 тэрбумын орлогын зорилтTGT

Гүйцэтгэх захирал Жонатан Акеройд өнөөдөр энэ талаар тайлбар хийлээ "Бид дунд хугацааны зорилтоо биелүүлж, Британийн орчин үеийн тансаг зэрэглэлийн брэнд болох боломжоо хэрэгжүүлж чадна гэдэгт би итгэлтэй байна." Тэрээр цааш нь тус компани урт хугацаанд жилд 5 тэрбум фунт стерлингийн орлого олохыг зорьж байна.

Burberry дунд хугацаанд тогтмол ханшаар борлуулалтаа 4 тэрбум фунт стерлингээр өсгөх төлөвлөгөөтэй байгаагаа өнөөдөр мөн зарлалаа.

Аравдугаар сард тус компани Риккардо Тисчигийн оронд Даниел Лигийн бүтээлч захирлаар томилогдов. Тиши сүүлийн таван жил энэ дүрд тоглосон.

Зааварчилгааг хадгалж байна

Burberry 2024 оныг дуустал удирдамжаа үргэлжлүүлж байгаа гэж мэдэгдсэн ч "макро орчин, түүний худалдаанд үзүүлэх болзошгүй нөлөөлөл, ялангуяа эх газрын Хятад дахь Ковид-19-тэй холбоотой тасалдал, Европ болон дэлхийн эдийн засгийн уналтын эрсдэлийг анхаарч байна" гэж нэмж хэлэв. Америк.”

Hargreaves Lansdown-ийн шинжээч Софи Лунд-Йейтс Burberry-гийн эхний хагас жилийн гүйцэтгэлийг "Америк жуулчид Европт их хэмжээний мөнгө зарцуулж, ам.долларын ханшийн өсөлтийг далимдуулан турбо цэнэглэсэн" гэж тэмдэглэжээ.

Гэсэн хэдий ч тэрээр компанид зарим нэг үймээн самуун гарч болзошгүйг тэмдэглэв.

"Эдийн засгийн хямралын үед тансаг зэрэглэлийн нэрс бусад жижиглэн худалдаачдаас илүү тусгаарлагдсан байдаг" гэж Лунд-Йейтс хэлэв. Гэхдээ тэрээр "[Burberry] бусад хэт өндөр зэрэглэлийн брэндүүдээс хамаагүй илүү хүртээмжтэй хэвээр байгаа" гэж нэмж хэлэв, тиймээс "хямрал хэтэрхий урт, хэт гүнзгий байвал үйлчлүүлэгчдийн өндөр хувь нь буурах болно."