Bud Light Seltzer Hard Soda-н Super Bowl сурталчилгаанд Гай Фиери
Эх сурвалж: Нахиалах гэрэл
Bud Light Seltzer алдарт тогооч Гай Фиеригийн тоглосон Super Bowl-ын сурталчилгаа нь улам бүр олноор цуглардаг ундааны төрөлд борлуулалтыг хурдан эхлүүлэхэд тусална гэж найдаж байна.
Энэхүү реклам нь Фиеригийн анхны Super Bowl-ийн сурталчилгааны дүрийг харуулах болно гэж тус брэндийн хэлснээр Хүнсний Сүлжээний хөтлөгчийн "Flavortown-д тавтай морил" гэсэн алдартай хэллэгийг харуулсан болно.
Anheuser-Busch InBev-ийн хэлснээр энэ нь Bud Light Seltzer Hard Soda-тай сайн тохирдог, учир нь энэ нь элсэн чихэр, кофеин агуулаагүй боловч "хамгийн чанга амттай" байдаг. Энэхүү сурталчилгаанд үдэшлэгт оролцогчид хөргөгчинд гараа сунгаж, хотын дарга Фиери байдаг "Чанга амттай газар" руу аваачиж байгааг харуулж байна.
"Эдгээр нь томоохон нээлтүүд тул Гай Фиери ийм бүтээгдэхүүнтэй Super Bowl-ийн платформтой болох нь бидний хувьд үнэхээр онцгой юм" гэж Bud Light-ийн маркетинг хариуцсан дэд ерөнхийлөгч Энди Голер хэлэв. "Bud Light төлөөх Super Bowl тэмцээнд 40 дэх жилдээ оролцож байна."
Компаниуд ихэвчлэн Super Bowl зар сурталчилгааны орон зайг шинэ бүтээгдэхүүнийг онцлон тэмдэглэхийн тулд ашигладаг. Хэдийгээр өнгөрсөн жил Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн үзэгчдийн тоо буурсан ч сурталчлагчид ийм олон үзэгчтэй өөр арга хэмжээг олоход хэцүү байна.
Мөн XNUMX-р сард цитрус, жүрж, кола, интоорын кола амтлагчийн төрөл бүрийн багцыг худалдаанд гаргасан Bud Light Seltzer Hard Soda-д цаг нь зөв бололтой. Энэ нь хоёр жилийн өмнө гарч ирсэн Bud Light Seltzer брэндийн хамгийн сүүлийн хувилбар юм.
NBC энэ жилийн 6.5-р сарын 30-нд болох NFL-ийн аварга шалгаруулах тэмцээний 13 секундын сурталчилгааны талбайн төлбөрийг XNUMX сая доллараар тооцож байна.
Bud Light Seltzer-ийн хувьд өндөр үнэ нь үнэ цэнэтэй байж магадгүй юм. Хэдэн жилийн турш огцом өсөлтийн дараа хатуу сельцерийн борлуулалтын өсөлтийн хурд буурч, зарим компаниудад цохилт болсон.
Жишээлбэл, жинхэнэ эзэн Бостон шар айраг сүүлийн 12 сарын хугацаанд компанийн хувьцааны үнэ хоёр дахин буурчээ, учир нь компанийн хатуу сельцерийн борлуулалт хэзээ ч биелээгүй. Euromonitor International-ийн тооцоолсноор АНУ-ын хатуу сельцерийн борлуулалт 35.1 онд 2021%, 64.1 онд 2020%-иар өссөний дараа 126.5 онд ердөө 2019%-иар өссөн байна.
Өсөлт удаашрахын хэрээр өрсөлдөөн ширүүсч, seltzer брэндүүдийг зах зээлд эзлэх ширүүн тэмцэлд оруулж байна. JP Morgan-ын тооцоолсноор Bud Light Seltzer-ийн хатуу сельцерийн зах зээлд эзлэх хувь муудаж, 4.1-р сарын 8.2-нд дууссан дөрвөн долоо хоногт өмнөх оныхтой харьцуулахад 4%-иар буурч XNUMX%-иар буурсан байна.
MKM Partners-ийн шинжээч Билл Кирк үйлчлүүлэгчиддээ бичсэн тэмдэглэлдээ Bud Light Seltzer болон Constellation Brands-ийн Корона Селтцерийг 2022 онд зах зээлээс гаргана гэж таамаглаж байна.
Хэдийгээр хувьцаа нь багассан ч Bud Light Seltzer нь Цагаан сарвуу болон Truly-ийн араас л зах зээлд 3-т бичигддэг. AB InBev-ийн бусад хатуу сельцер брэндүүд болох Bon V!v болон Natural Light Seltzer зах зээлд хамаагүй бага хувийг эзэлдэг.
"Бид цоо шинэ бүтээгдэхүүн гаргахын тулд Super Bowl-ийн сурталчилгаанд хөрөнгө оруулалт хийж байгаа тул энэ нь маш том амлалт юм" гэж Голер хэлэв. "Бид үүнд итгэж байгаа бөгөөд бид хөрөнгө оруулалтаа үргэлжлүүлж, багцынхаа чухал хэсгийг бүрдүүлэх болно."
Bud Light-ийн толгой компани бусад брэндүүддээ Super Bowl зар сурталчилгаа явуулахаар төлөвлөж байна. Тус компанийн шинэ нүүрс усгүй шар айраг болох Bud Light Next саяхан худалдаанд гарсны дараа анхны нээлтээ хийх болно. Удаан хугацааны турш Super Bowl-ийн гол нэрийн тоглогч Будвайзер өнгөрсөн жилийн тоглолтонд оролцоод эргэн ирэх болно. Cutwater Spirits болон Michelob Ultra нар мөн Super Bowl-ийн сурталчилгааг цацах болно.
AB InBev-ийн хувьцаанууд сүүлийн 12 сарын хугацаанд бараг тэгшхэн байгаа нь зах зээлийн үнэлгээ нь 109 тэрбум доллар болсон байна.
Тодруулга: Comcast CNBC-ийн толгой компани болох NBCUniversal-ийг эзэмшдэг.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html